Живые записки Антона Носика

Варламов написал очень грамотный, взвешенный и спокойный пост про смерть ЖЖ.

Вывод там — такой же, как и в моих декабрьских заметках на ту же тему.
Нужно просто быть готовыми к тому, что эта площадка однажды закроется, потому что в поддержании её для владельцев нет и не предвидится экономического смысла. Есть только имиджевый, но и его со временем просрут, когда всем станет окончательно ясно, что Живой журнал утратил былую славу, значение и аудиторию.

Из-за некомпетентности технических и коммерческих специалистов, стоящих у его руля, ЖЖ не развивается и не монетизируется. Будучи единственной в своём роде площадкой для самопубликации, он мог бы очень неплохо делать и то, и другое: в одной только Малайзии выручка т.н. блогшопов (магазинов, работающих на платформе и движке ЖЖ) превышает 70 млн долларов в год. Достаточно было бы коммерческой службе ЖЖ сосредоточиться на выявлении подобных примеров — и выручка от партнёрских проектов LiveJournal в разных странах с лихвой перекрыла бы убытки всех компаний, входящих в холдинг Рамблеренко. Интересные и перспективные идеи по монетизации ЖЖ в разное время были и у Тёмы Лебедева, и у Дёмы Кудрявцева (входивших в совет директоров <суп>а), и у Марины Пустильник, отвечавшей за коммерцию и партнёрства в ЖЖ, и у Ильи Дронова, некоторое время возглавлявшего проект — но, к сожалению, никакие идеи в большом и вертикально интегрированном олигархическом холдинге не работают, когда нет мандата, бюджета и штата на их реализацию.

А нет их потому, что для владельцев этот проект с начала 2008 года перестал быть как приоритетным, так и флагманским. Та же беда, что с «Афишей» и Рамблером: в проектах, от которых инвестор не ждёт ни взрывного роста, ни сверхприбыли, даже у самого деятельного менеджмента нет подлинной самостоятельности для проведения серьёзных и последовательных структурных реформ. Есть некоторое количество денег, которое инвестор согласен потерять в единицу времени, и вся сверхзадача наёмного руководства — не выйти за эти рамки плановой убыточности. С таким мандатом ни о каких реформах с прицелом на прибыль и развитие говорить не приходится. Соответственно, и люди, способные такие реформы проводить, не готовы работать со связанными за спиной руками. Поэтому в руководстве остаются специалисты класса «чего изволите», которые готовы по свистку прокрутить операцию с переносом серверов из Калифорнии на Лубянку, но о привлечении новой аудитории, развитии мобильного клиента или монетизации рекламных возможностей Живого журнала голова у них не болит. Не затем их набирали, и не за то им платят зарплату.

Варламов очень правильно пишет, что с ЖЖ происходят естественные процессы старения и дряхления. Но уходить с платформы ЖЖ, предвидя её закрытие, и тем самым ускорять наступление неизбежного, никто не торопится. Все уже давно обзавелись «запасными аэродромами», блоггеры больше не рассматривают площадку Живого журнала как источник аудитории (чисто для сравнения: у меня в Твиттере, которого я не веду, а только автоматом транслирую туда заголовки, подписчиков в 6 раз больше, чем здесь). Это некоторый странный status quo, прямо противоположный планам <суп>а 10-летней давности. Тогда нам мечталось, что ЖЖ поможет интересным блоггерам находить аудиторию, а сегодня ЖЖ тупо паразитирует на популярности 10-20 человек, которые тащат сюда свою аудиторию из ФБ, Твиттера и ВК, из соображений преимущественно ностальгических. При этом все зачаточные механизмы, которые успели сложиться в ЖЖ для продвижения отдельных журналов, были в одночасье растоптаны политическим решением отдать заглавную страницу под надзор комиссаров, публикующих там свой унылый пропагандистский дайджест про фашызм на Украине и мудрого Путина. Иногда я даже сам удивляюсь, почему мы ещё здесь.

Но если завтра обнаружится, что я не могу опубликовать пост в ЖЖ — я выложу его на платформе Telegra.ph, где уже нормально работает привязка постов к аккаунтам Телеграма (изначальная задумка создателей площадки такого не предусматривала, они больше задумывались о возможности публиковаться анонимно). Заголовки этих постов будут анонсироваться на всех тех же площадках (Твиттер, Фейсбук, ВКонтакте), куда сегодня рассылается заголовок и адрес каждой новой заметки в Живом журнале. Автоматизировать анонс поможет бот в Телеграме, который если ещё не написан, то по мере развития издательской платформы Telegra.ph он сочинится за день, даже без участия братьев Дуровых.

Так что гасить свет и сливать воду не торопимся. Но понимаем, что рано или поздно сделать это всё же придётся. И, наверное, лучше поздно, чем рано.
Отдельное спасибо создателям ljsear.ch за архив — и платформе Dreamwidth за возможность выкачивания записей из ЖЖ. Когда основной корпус текстов за 16 лет туда уже забран, синхронизация апдейтов занимает считанные секунды.

Житейский опыт подсказывает, что в одну реку можно не только дважды войти.
Из неё можно даже дважды выйти.

С сегодняшнего дня я не работаю в компании <суп>.
Это был интересный год и в истории компании, и в моей жизни. Теперь пришла пора — и мне, и <суп>у — двигаться дальше. Наше очередное расставание прошло без обид и упрёков, по соглашению сторон.

Очень прошу коллег, придумывающих титры и подводки к моим интервью в разных СМИ, принять этот факт моей трудовой биографии во внимание.

Всё, что вы хотели узнать о грядущих перестановках в ЖЖ и <суп>е можно будет услышать завтра, начиная с трёх часов дня, в прекраснейшем заведении digital october на Красном Октябре. blog_medvedev и его свиты из нашистов и ФСО там, вероятно, не будет, зато новый руководитель LiveJournal Россия igrick представит свою программу усовершенствований ЖЖ на 2012 год. Ожидаются sergeydolya, zyalt, petunder, jovan, cocroachoff (основатель wtf_tv), хедлайнер tema и его непременный спутник фуршет. Без автора этих строк тоже не обойдётся. Приносите фототехнику, потому что вид на реку, ХХС, Кремль и всю прочую Стрелку там невъебанистический, а окна — размером с памятник Дзержинскому (сам памятник — тоже за углом). Для участия в празднике стоит отписать на pr@sup.com, чтобы на Вашу долю хватило бутербродов.

Более подробный анонс читайте у Дронова в Общественной приёмной. Если кто не в курсе, Общественная приёмная — это такой тег в ЖЖ igrick, под которым происходит обсуждение новых фич жежешного сервиса, причём не после их введения, а для принятия решения о том, нужны ли они кому-то вообще. Там обычно написано больше, чем во всех официальных коммуникатах <суп>а до и после введения этих фич.

Мероприятие будет транслироваться, и потом о нём выйдет отчёт.

Кроме того, в воскресенье будут сразу два часовых эфира про новости в ЖЖ, сперва на Вести.FM у Паркера с Кушелевым в 17:00, потом в «Точке» у Плющева с Белановским в 21:00. На Вестях буду, кажется, только я, а вот в «Точке» будут и Дронов, и Света Иванникова. Так что всё, чего я не успел рассказать про новости ЖЖ на 2012 год, за ближайшие выходные будет обсуждено как минимум трижды. Как говорится, first tell them, what you gonna tell them. Then tell them. Then tell them what you told them.

До встречи.

Коммерсант написал, что <суп> ищет стороннего инвестора, и, может быть, им станет Yahoo!

Это примерно пятая на моей памяти история про переговоры <суп>а с Yahoo! о совместной деятельности. Причём первые переговоры прошли ещё до того, как <суп> купил ЖЖ. Собственно говоря, Полсон летом 2006 года попал в офис ЖЖ случайно, потому что целью его поездки в Калифорнию были именно переговоры с Yahoo! Темой этих переговоров была продажа траффика американских сайтов в России — и год спустя агентством +Sol зта задумка была реализована.

В конце 2007 года, когда SixApart выставил ЖЖ на продажу, то утверждалось, что Yahoo! уже сделала предложение. Именно поэтому <суп>у пришлось срочно реализовать своё преимущественное право выкупа. Впрочем, я по сей день думаю, что SixApart тогда просто блефовал, чтобы стрясти с российских покупателей больше денег, чем он мог бы получить за этот актив в Америке.

С одной стороны, новость о возможной сделке с Yahoo! звучит как бородатый анекдот: как бы уже не смешно. С другой стороны, не бывает дыма без огня. Если представители Yahoo! пятый год ведут эти переговоры с <суп>ом, то, наверное, какие-то мысли об экспансии на русский рынок у них есть. Куда им, собственно, ещё податься, если с китайского рынка они сами ушли, а американский просрали?

Очень позабавил шум вокруг нововведения с добавлением NOFOLLOW в Живом журнале.

Поисковые спаммеры визжат, как свинки недорезанные.

Отдельно возмущаются алчностью <суп>а, который таким способом пытается кого-то заставить покупать себе платные аккаунты.

Изучайте матчасть, товарищи танкисты.

Сообщение о том, что NOFOLLOW станет использоваться в Живом журнале, появилось в официальном блоге Гугла ещё 18 января 2005 года — за три года до продажи ресурса <суп>у.

Разговоры о том, что спаммеров таким способом вынуждают заплатить за пользование ЖЖ — бред сивой кобылы. Их таким способом просто нахер выдавливают.

Вся бизнес-модель спаммеров работает исключительно на условии бесплатности ресурса. Поисковый спам эффективен для накрутки Яндекса лишь постольку, поскольку ссылка вылезает одновременно в тысячах спам-блогов. Никто в здравом уме и ясной памяти не ожидает, что хоть один спаммер заплатит за все эти тысячи мусорных ботов. Ему этот платёж до конца времён не окупится.

Так что спаммерам в реальности предложено не заплатить, а просто идти нахуй из ЖЖ, вместе со своей восхитительной бизнес-моделью.

А платных аккаунтов эта мера не коснулась как раз потому, что их владельцы не спамят.
Bonus Track: а вот тут — совсем смешное. Мужик рассказывает, как его безо всякой причины выпилили из ЖЖ — всего лишь за то, что он сюда транслировал посты со своего standalone. Очень убеждённо аргументирует: только за это, мол, и заморозили — что ссылался на собственный блог. Вот ведь беспредел-то, а? Только не очень понятно, почему те же самые ревнивые до траффика беспредельщики из Abuse Team до сих пор не выпилили из ЖЖ ни одну заметную трансляцию со standalone — ни Плющева, ни Экслера, ни Паркера, ни, страшно сказать, Медведева...

...а потом дочитал до конца жалобы — и в конце наткнулся на сочную биржевую спам-ссылку. К которой автор поста имеет то единственное отношение, что взял за ее размещение три (?) рубля на Блогуне. Легко проверить Яндексом, что сопроводительный текст к ссылке составлен рекламодателем.

Тёма рассказывает про четверговый push кода ЖЖ.
Это такая процедура, в ходе которой "пидарасы из <суп>а" на протяжении двух последних лет вносят в код изменения, разработанные по заявкам трудящихся (заявки оставляются, в частности, здесь: lj_ru_support).

Судя по некоторым признакам, описанный Тёмой push за 6 ноября уже случился.
В частности, при вызове любого раздела FAQ теперь показывается весь текст, а не первый абзац с опцией расхлопа.
http://www.livejournal.com/support/faqbrowse.bml?faqid=69
Ещё изменился порядок схлопывания и расхлопывания комментариев при их числе более 50 на пост. Теперь в пределах любой страницы комментов показываются в раскрытом виде все комменты первого и второго уровня.
К сожалению, проблема с комментариями однозначного и простого решения не имеет, поэтому на стороне ЖЖ все её решения будут половинчаты.
А реально полезные приблуды живут снаружи. Я могу порекомендовать две.
http://deep-water.ru/ — набор полезных утилит от flashr (ныне flashr.ya.ru). Самое простое использование разворачивателя тредов:
http://deep-water.ru/?http://dolboeb.livejournal.com/1387538.html
Можно зашить эту утилиту макросом в Semagic, синтаксис идиотически прост:
http://deep-water.ru/?[lj0]
Где вместо [lj0] будет автоматически подставляться УРЛ записи, если вы его предварительно вставили из адресной строки в окно редактирования и выделили.
Другая утилита, которую очень полезно иметь активному комментатору ЖЖ, и которая умеет делать много больше, чем просто разворачивание цепочек, называется LiveJournal AddOns для FireFox (блог софтины — ljaddons, автор — homo_nudus). Пользователям этого браузера настоятельно рекомендую инсталлировать. Тем, кто не пользуется, мои соболезнования. Такой настраиваемости Интернета под себя не даёт никакой другой известный миру браузер.

<суп>, как известно, переезжает в эти дни из знаменитого стеклянного аквариума на Смоленке в офис на Бережковской набережной.
А прекраснейшая ручной работы мебель, из палисандра и состаренной стали, изготовленная по эскизам Эндрю Мередита Рональдовича Полсона, туда не поедет.
Её, вероятно, вывезут на склад, и там она будет стариться до очередного переезда компании в новый офис. Но если кто-нибудь по ходу заинтересуется прикупить детали из исторических суповских гарнитуров, это на ближайшей неделе вполне можно сделать. Достаточно позвонить по +7 916 6078725 Даниле Южакову и договориться о времени посещения супного пентхауса на Смоленке.

Disclaimer: мопед не мой.

Ровно два года назад, 16 августа 2006 года, Эндрю Полсон и Эдик Шендерович позвали меня работать в <суп>. Я тогда же и согласился.

Подумалось, что, наверное, вышел бы занятный мемуар, если описать эту пару лет. Но потом мне пришло в голову, что мемуары имеет смысл писать о завершившихся сюжетах. А о текущих событиях, даже если они пару лет уже текут, уместней лытдыбр. Так что мемуары отложил, и поехал ужинать в город.

<суп> и КоммерсантЪ сегодня объявили о крупной стратегической сделке.
Основные её моменты таковы:
* КоммерсантЪ инвестирует в <суп>, становясь одним из крупнейших акционеров компании, и назначает двух членов в её совет директоров.
* <суп> приобретает у Коммерсанта издание Газета.Ру.
Это приобретение позволит <суп>у, ныне владеющему Живым журналом и спортивным ресурсом Чемпионат.Ру, стать ключевым игроком на рынке контента в русском Интернете, а не только поставщиком сервисов.
Подробности можно найти в новости, опубликованной сегодня в Газете.Ру.
PS (для коллег, взыскующих моих комментариев): я с 20:00 в эфире у Минаева, потом смотрю Италию с Испанией, потом лечу в Алма-Ату, где пробуду до среды. Так что комментарии к сделке советую получать у менеджеров <суп>а, Газеты.Ру и Ъ, они обещали быть доступны.

Если кто рассчитывает видеть меня сегодня на iCommunity в Экстрополисе, вынужден разочаровать.
Неотложные встречи, из-за которых мне пришлось среди ночи тащиться из Лондона, займут значительную часть дня, так что успевание в Экстрополис — под сильным сомнением. Если вообще попаду, то только на часть своей сессии.

Зато в 18:00 в Вышке обещано интереснейшее мероприятие, где я совершенно точно буду.

Какими коврижками удалось Ясину с Архангельским заманить на ток-шоу живого Мамута, я ума не приложу, но факт остаётся фактом. Владелец <суп>а и ЖЖ, до сих пор избегавший всякой публичности, сегодня впервые на моей памяти участвует в открытом форуме на темы Интернета. Вход там свободный, по предварительной записи.

Update: только что выяснилось, что Мамута там всё же не будет. А только Малис Александр Адольфович и ваш покорный слуга, т.е. одна шитая кипа и одна вязаная. Ну, и хозяева, разумеется.