10 лет с iPhone: нам шашечки или ехать?

[dolboed]

9 января 2007 года Стив Джобс впервые явил миру iPhone. В этой связи уже неделю читаю в мировой прессе и блогах два типа откликов: восторженные и презрительные. Восторженные — о том, как iPhone навсегда изменил наш мир, нашу жизнь и привычки. Презрительные — о том, что это всё игрушки для глупых хипстеров, для которых свет клином сошёлся на кнопочках и иконках их гаджетов, а на самом-то деле ничего в нашей жизни не изменилось, и измениться по определению не могло. Люди остались те же люди, они не стали ни умней, ни добрей, не нашли смысл в жизни, не перестали друг друга ненавидеть, мучать и убивать.

Оба подхода одинаково мимо кассы. Второй — просто глупая демагогия: нельзя винить изобретателя пенициллина в том, что он не предотвратил Хиросиму. Смысл его открытия был в другом. А первый подход — неверен фактически. Все те изменения, которые будто бы случились в нашей жизни с появлением iPhone 10 лет назад — либо возникли у других производителей электроники раньше, чем у Apple, либо отсутствовали в iPhone 2G, а в общем случае — и то, и другое сразу. Например, приложения (apps) — это действительно сегодня гигантский рынок, но, во-первых, сторонние приложения ставились на смартфоны Нокии ещё в 2002 году через Ovi Store, а во-вторых, в iPhone 2G никакого AppStore ещё не было, а был только запрет сторонним разработчикам лезть в iOS и разрабатывать свои приложения под эту систему. То же касается и геолокации, без которой мы сегодня не мыслим существования, без которой не было бы ни Убера, ни Pokémon Go. Во-первых, не Джобс изобрёл GPS, во-вторых в iPhone 2G эта функциональность отсутствовала. То же касается мобильных фото и видео, индустрии селфи, культуры Снапчата/Инстаграма: камеры в смартфонах появились за 5 лет до прихода Джобса на этот рынок, а в iPhone 2G не было фронталки, чтобы сделать селфи…

Но значит ли это, что все заслуги Джобса — один голимый маркетинг и наглое присваивание чужих идей, как мышка и графический интерфейс в Макинтоше 35 лет назад, MP3-плеер, магнитная присоска у зарядника, или вокзальные швейцарские часы в iOS?

Нет, не значит. Потому что употреблять слово «маркетинг» применительно к техническому прогрессу — это уровень анализа, достойный маркетолога, он же гордый потомок Эллочки Людоедки в XXI веке. Человек, склонный копать глубже Эллочкиного уровня, может вспомнить, что технологическому прогрессу немало тысяч лет. Изобретение колеса, письменности, асептики с антисептикой, Интернета — частные случаи того же самого прогресса, что и смартфон. Нужно просто понимать, что между каждым таким изобретением и его превращением в универсальный технологический стандарт, меняющий жизнь людей, могут пройти не только годы, но и тысячелетия. Там, где Эллочке в силу её разумения видится «маркетинг» или «впаривание», стóит на самом деле говорить о внедрении. Ибо именно им определяется значимость тех или иных достижений научно-технического прогресса для человечества в целом.

Интернет, как мы знаем, возник полвека тому назад, но до тех пор, покуда он оставался технологией для служебного пользования в Пентагоне и американской NSF, ни о какой общественной революции, связанной с его появлением, говорить не приходилось. Когда академик Сахаров весной 1974 года в статье «Мир через полвека» предсказывал создание всемирной информационной системы (ВИС), которая сделает доступным для каждого в любую минуту содержание любой книги, когда-либо и где-либо опубликованной, содержание любой статьи, получение любой справки — он описывал не протокол TCP/IP, к тому моменту 7 лет уже используемый военными и учёными в США, а именно последствия внедрения такой системы в масштабах общества и человечества. Которое может даже не подозревать о существовании TCP/IP — главное, чтоб оно пользовалось его возможностями.

Действительно, инженеры Apple не придумали MP3-плеер. Это ещё в 1990-е годы сделали в компании Diamond Multimedia, которой затем пришлось пройти долгий путь до Верховного суда США, доказывая, что существование музыки в файловом, цифровом формате не является интеллектуальным пиратством. Но революцию в цифровом потреблении музыки сделали, увы, не они — она случилась с появлением iPod и iTunes Store.

Графический пользовательский интерфейс, управляемый с помощью мыши, создатели Apple не изобрели, а подсмотрели в офисах компании Xerox PARC, где он был к тому моменту давно реализован на платформе UNIX, но оставался доступен лишь программистам на зарплате. Джобс задумался не о том, как этот интерфейс изобрести, а о том, как он способен изменить всю модель отношений между человеком и компьютером. Кстати, заслуга по внедрению GUI в планетарном масштабе, как и гигантская прибыль от этого внедрения, досталась не яблочникам, а их вечному сопернику и благодетелю, поныне остающемуся самым богатым человеком на планете Земля, Биллу Гейтсу. Который эту идею тупо украл, лицензировав несколько решений Apple под MS DOS — и реализовал на её основе платформу Windows, благодаря которой миллиарды людей во всём мире были избавлены от необходимости зубрить язык командной строки. Джобс был от такого вероломства в ахуе и обращался в суды, но там ему напомнили, что изобретателем графического интерфейса и мыши его корпорация не является.

То же самое касается всех прочих новшеств, о которых мы сейчас вспоминаем в связи с юбилеем iPhone. Действительно, они не в Apple придуманы, и не в Apple впервые реализованы, и в большинстве своём они в первоначальном айфоне отсутствовали, как AppStore, геолокация или фронтальная камера. Но благодаря успешному внедрению всего этого на популярной платформе iOS все эти вещи за последнее десятилетие стали de facto технологическим стандартом, поэтому сегодня мы без них жизни своей не мыслим. Даже если большинство владельцев смартфонов и планшетов сегодня сидит на платформе Android, и, скорее всего, доля iOS в планетарном масштабе никогда не станет доминирующей, противопоставлять эти две платформы неправильно, ибо они произвели одну и ту же работу, просто в разных сегментах. Благодаря iPhone мобильная революция охватила «золотой миллиард», а благодаря Андроиду она сегодня дошла до глухой индийской, китайской и африканской деревни.

И дело тут совершенно не в маркетинге. Уверяю вас, 95% владельцев смартфонов никогда в жизни не видели никакой рекламы Андроида или iOS. Лучшей рекламой научно-технического прогресса являются его ощутимые результаты. Все эти мифы о том, что популярность программных или аппаратных решений обеспечивается количеством денег, вбуханных в «маркетинг», самими же маркетолухами и придуманы, чтобы оправдать перед нанимателем свою полезность. На самом деле, ключевую роль реклама играет лишь там, где объект рекламирования ничтожен, либо полностью вымышлен, как «подсолнечное масло без содержания холестерина» или новый дизайн наклейки на упаковке йогурта. А там, где речь идёт о действительно нужных и полезных вещах, люди всегда сами разберутся, что для них важно. И это в общем случае будут не шашечки, а ехать.

Comments

[sgt-log.livejournal.com]

Ох уж эта фантазия о том, что Джобс изобрел сенсорный дисплей и даже внедрил. Первый сенсорник-телефон сделал Sharp. Беда данной модели была в том, что тогда 3G еще не было и поэтому видосики смотреть с ютубчика было нельзя и по сайтам серфить - более ни для чего большой экран не нужен (кнопки удобнее). Время 3G пришлось на рождение iPhone. Но и в этом Джобс прогадал и первый свой телефон он сделал без 3G. Джобс не гений, а просто большой любитель всяких новинок, которые он просто пытался внедрять на авось, но с гигантским понтом создавая вокруг продукта ореол избранности.

[bonesjovi.livejournal.com]

Позволю себе с вами немного не согласиться: Джобс нашёл оптимальный баланс между проприеритарным изделием и существующими на данный момент отработанными технологиями. Не скажу за маркетинг, но продавать айфоны с контрактом тоже был очень продуманный ход, в презентации «семёры» на это даже был сделан акцент. Во избежание предупреждаю: у меня «дамбфон» Nokia 230 =)

[abs8192.livejournal.com]

революцию в цифровом потреблении музыки сделали, увы, не они — она случилась с появлением iPod и iTunes Store.
В России на цифровое потребление музыки перешли задолго до Apple с появлением сайтов вроде zaycev.net и разумеется ВКонтакте.
Легальный платный контент в России не котируется от слова совсем.

[gofogon.livejournal.com]

ничего, что айподы появились на пять лет раньше, чем вк?)

[katin-andrey.livejournal.com]

У меня смартфон и я констатирую - штука очень удобная и заменяет кучу всего, эеономя на том, что я без всего этого обхожусь одним устройством. Но это не Эппл, и я не заморачиваюсь, мне удобно, а остальное побоку.

[asnarik.livejournal.com]

ну ты лошара

[paschenkoilya.livejournal.com]

Не совсем все так, у людей были другие продукты компании, к которым хватало вопросов. Но то, что айфон отличался в свое время от других - факт.

[dragonworldhero.livejournal.com]

Офигеть. Комментарий прикрепился не туда. Либо ЖЖ глючит, либо я.

[sasung09.livejournal.com]

Вопрос не в этом. А в другом. Летали бы мы сейчас в отпуск на Эрбасе если бы не было братьев Райт?
Был бы сейчас в Москве интернет если бы не было американских военных?

[oldboar.livejournal.com]

ну так мы до палеолита довспоминаемся

[abanamatov.livejournal.com]

В первом Iphone революционными новшествами был малтитач и полноформатный браузер. Второй переворот на рынке мобильных устройств Apple совершил с появлением Appstore, когда программы стали стоить дешево или вообще бесплатно.

[dipoper.livejournal.com]

Помните анекдот:
Шо такое "свадьба" (в традиционном понимании")? Это торжественный запуск пястды в эксплуатацию.

При этом анализ шведских церковных книг регистрации браков и деторождения начала 19 века выявил что у трети родивших женщин разница между датой вступления в брак и рождением первого ребенка - меньше 9 месяцев.

Любой авраамический маркетолог тут же бы усмотрел в этом акт формализации грехопадения (известный нам как "по залету"), равно как и большинство "просвещенных" мирян.
Однако у шведов рацио просто преобладало над каноном: какой смысл в "приобретении" бабы, если она не в состоянии выполнять свою ключевую (на тот момент) функцию. Т.е. банальная проверка работоспособности.

И так зафиксируем первую важную мысль: для некоторых (а по хорошему - для многих) результат потребления первичнее акта потребления

Далее. В одной из своих первых "ледокольных" книжек Виктор Суворов ввел термин "парашютный психоз", т.е. внезапное и массовое увлечение чем-либо (в случае Суворова - прыжками с парашюта). И это факт, ибо даже в забытом Богом Калязине на той самой (ныне знаменитой) калязинской колокольне - была тогда парашютная вышка

поэтому одна из правдоподобных версий сохранения колокольни от разрушения - прыгали до упора (другая версия - хотели сделать из колокольни маяк).

Во второй половине 20 века ярким примером уже потребительского психоза, стала битломания, благодаря которой "ливерпульская четверка" была вынуждена прекратить публичные выступления.

По мере развития глобализации и конкуренции - маржинализация у капитализма снижается по всем секторам кроме финансового, теневого (нелегальный бизнес) и инновационного. Но если первые два сектора всегда на грани или за гранью, то инновации вполне "цивилен". Однако тут (как и всегда при mass production) важна скорость и объем попадания на прилавок.

И вот вторая важная мысль: в настоящий момент наибольшая скорость и объем попадания на прилавок (и следовательно маржинальность) обеспечивается таким актом потребления, как потребительский психоз.

Вот именно формированием потребительского психоза и занимался Джобс, являя Миру "ай-коны" словно мессия.
И в этом нет абсолютно никакой конспирологии! Просто технология. И не более.
Технология позволившая вырасти Яблоку и прочим Лицакнигам на ровном месте в условиях, когда реальный сектор (см. динамику капитализации Exxon Mobil) стоит как подростковый хрен.

Более того - любой квалифицированный спец легко объяснит вам, что если завтра Айфон исчезнет с рынка - катастрофы не произойдет. А еще через месяц о нем тихо забудут, похоронив сотню понторезов и субтильных блондинок, не переживших "потрясения", выпрыгнув из окошек.

Поэтому не надо путать 2 разных процесса, которые могут быть параллельными, но никогда - идентичными.

[dragonworldhero.livejournal.com]

Эти гады агрессивным маркетингом выкинули с рынка гораздо более удобные аппараты с кнопками.

[dimmoff.livejournal.com]

А в чем агрессивность?

[kharitonich.livejournal.com]

Шашечки. Однозначно.

[congwangluobiji.livejournal.com]

Не Носик изобрёл Рунет.

[purple tentacle (from livejournal.com)]

Адепты теории "Яблоко ничего не придумали, это все маркетинг" почему-то в упор не видят того факта, что с выходом iOS и iPhone, 90% смартфонов внешне стали клонами iPhone, а дизайн мобильных операционок, за редким исключением, копирует все ключевые идеи iOS, прямой от кинетической прокрутки, до экосистемы. При всех бедах и огрехах, Apple ведёт за собой индустрию, у них есть своя миссия и своё видение будущего, а у тысяч китайских и корейских компаний – лишь подстройка под конкретные запросы рынка.

[ovchinnik.livejournal.com]

Да, маркетинг ни при чем, конечно))

[joker2k1.livejournal.com]

все верно. мир не хотел тыкать стилусом в интерфейс расчитанный на мышь. мир то он не дурак, в отличии от тебя
самолет придумали не братья райт. они придумали как им управлять

[beer-evangelist.livejournal.com]

Думал вы в курсе значения слова маркетинг, вы ж не варламов вроде

[reader59.livejournal.com]

плюсмного

[mephistus.livejournal.com]

Мне по душе ход мыслей аффтара.
Ведь то же самое можно написать и про Гугл, например.
Лохи ведь верят, что Гугл занимается инновациями вместо покупки стартапов и глобального внедрения купленных решений.
Между тем, оригинальных разработок у них за всю историю существования — с гулькин нос. Даже PageRank спиздили, например.

[pr-woland.livejournal.com]

Так делают все большие компании, инновации в основном и создаются маленькими стартапами.

[xpomoy.livejournal.com]

нет никакого маркетинга. Все потребители "Активии" с вами согласны:))

[lasth.livejournal.com]

iOs не нужен, есть Android, который на порядок добрей и удобней. Только понты и невежество пользователей не дают этим яблочным жлобам загнуться.

[valroma.livejournal.com]

То есть вы с iOS никогда дела не имели.

[the-blood-raven.livejournal.com]

благодаря Андроиду она сегодня дошла до глухой индийской, китайской и африканской деревни.
Что какбэ намекает нам, что внедрение то как раз таки заслуга гугла с его ведром, но вовсе не яблока, которое выпускает нишевый псевдоэлитный продукт неинтересный широким слоям населения.

[zack-broflovski.livejournal.com]

Абсолютно согласен с Антоном - все продукты от Apple, это голый маркетинг и примитивные технологии.
Более дебильных систем чем у Apple, не найти.
Плюс ко всему прочему дикий китч и безвкусица в дизайне Form Factor и UI.
Продукты от Apple расчитаны на функционально неграмотных людей.

[mobilis-m.livejournal.com]

Линус Торвальдс, у которого Макбук, смотрит на это всё как на ...

[mobilis-m.livejournal.com]

Обсуждение конкретных фичек показывает непонимание. Джобс сделал платформу, на которой компания заработала триллион.

Все эти шарпы, нокии и пр. - платформы не создали, потому что криворучки и не умеют.

[ilike83.livejournal.com]

Причём тут "функциональных неграмотных людей"? просто по сравнению с андроидом, айфоны - мерзкая дрянь, с непонятным интерфейсом, безобразнейшим юзабилити, с интуитивноНЕпонятным интерфейсом.
Юзали всей семьёй ифоны, я плавно перешел на гнусмас-андроиды, а затем и на китайцев типа сяоми и мейзу, сейчас жена плачет, сравнивая мой китаёзофон за 20 против ее ифона за 50.

[mobilis-m.livejournal.com]

Девочкам в шортиках интерфейс понятный, а Вам нет? Хорошо, что уж там.

[amrunnor.livejournal.com]

Ломал я эти ваши пидорфоны!

[africarsa.livejournal.com]

Пистолет лучше, чем айфон. Точно знаю.

[freegoblin.livejournal.com]

Вы, Антон, судя по всему можете даже объяснить разницу между значимым и этапным и уложится в экранов десять, завидую!

[mobilis-m.livejournal.com]

Что уж там.

Эппл создал рынок мобильных приложений, которого раньше не было. 99% функциональности современного телефона создаётся этими приложениями.
Эппл создал рынок цифровой музыки и фильмов, которого раньше не было. Что убило продавцов дисков на корню.

Это, конечно, не этапные вещи. Перетягивание цацок намного значимее.

[romanuld.livejournal.com]

охренительно, apple всего лишь подсмотрел gui, а microsoft украл подсмотренное, может наоборот? 😎

[valroma.livejournal.com]

Угу. Создатели apple подсмотрели (персонально не называется). А Билл Гейтс тупо украл. Не просто украл, а тупо.

[cohenj.livejournal.com]

после термина «золотой миллиард» Носик должен начать использовать термин "империализм", а потом расширять свой словарь идеями чучхе

[oppad (from livejournal.com)]

а как в исторической, так сказать, ретроспективе объяснить провалы проектов Джобса нацеленных в профессиональные сегменты: lisa, nextcube и вообще деятельность NeXT?

[vugi.livejournal.com]

провалы всех трех проектов привели к успешной OS X, если вы не в курсе. Так и надо воспринимать - не сразу удается инновационную идею воплотить практически.