Чем новость отличается от рекламы

[dolboed]

Кашин вчера в Телеграме поделился эпизодом из своей текущей публикаторской практики:

Очень поучительная история, наглядная иллюстрация сразу двух английских афоризмов про наше ремесло.

Почему бизнесмен и политик захотел выглядеть на фото мудаком: there is no such thing as bad publicity. Главное — быть на слуху, чтобы тебя не забыли. Если пытаться достичь этого результата за счёт добрых дел и ярких достижений — замучаешься пыль глотать. А сфоткаться с глупым выражением лица, или станцевать какой-нибудь дурацкий танец в общественном месте — и пойдёт гулять вирус, напоминая urbi et orbi о твоём существовании. Жаль, что многие публичные фигуры этого не понимают, зря расстраиваются, а некоторые так даже и тратят огромные деньги на зачистку подобных картинок из Сети (покуда их более продвинутые собратья тратят не меньше денег на их вбрасывание туда).

Про Кашина: сэр Альфред Чарльз Уильям Хармсворт, первый виконт Нортклифф (1865-1922), считается пионером британской таблоидной прессы и журналистики. Основатель Daily Mail и Daily Mirror, стратегический инвестор The Times и Observer, с 1908 года — владелец The Sunday Times. Про одно из его изданий, газету The Daily Mail, продававшуюся по пол-пенни за номер, премьер-министр Роберт Сесил, третий маркиз Солсбери, говорил с презрением: «это пишет офисный планктон для офисного планктона».

Лорду Нортклиффу приписывается крылатое английское выражение, которое полностью объясняет логику Кашина, когда он сперва хотел опубликовать смешное фото, а потом не стал этого делать, обнаружив за присланным уши заказчика:

News is something which somebody wants suppressed: all the rest is advertising

На самом деле, сэр Альфред ничего такого напрямую не говорил. Как не говорил этого ни его американский коллега Уильям Рэндолф Хёрст, ни английский писатель Джордж Оруэлл (каждому из них это выражение в разное время приписывалось). По результатам долгого и увлекательного исследования «Quote Investigator» фразу пришлось признать фольклором. Принцип, впрочем, от этого не меняется: одна и та же информация может оказаться рекламой или новостями, в зависимости от того, кто именно пытается её пиарить или скрывать.

Важно заметить, что ни сэр Альфред, ни его коллега Хёрст не говорил однозначно, что информацию нельзя печатать, если её раскрытие отвечает чьим-то интересам. По каждому случаю стоит разбираться отдельно. Сведения о коррупции в клане генерального прокурора могут отвечать интересам многих его недругов — но это не значит, что такие сведения, если они попали в редакцию, следует засекретить кому-то назло. Но в конкретном случае со смешной фотографией Митволя у Кашина не было никакой горячей информации, новости, истории: чисто повод поржать. И тут уж важным показалось, кто это веселье на самом деле заказывает.

Comments

[garten-besitzer.livejournal.com]

Т.е. фотка стала сразу менее смешной? Т.е. информацию он публикует, опираясь не на собственное мнение и вкус, а на то, понравится она или нет определенным людям.

[congwangluobiji.livejournal.com]

Дело не в этом. Кашину прислали фотку. Он тоже мог её зарепостить, но не стал, потому что фотку и так все увидят. Вместо этого Кашин написал о том, что ему прислали фотку.

[garten-besitzer.livejournal.com]

Ну ок, если и так все увидят. Остальное понятно.
Только мне теперь точно захотелось увидеть эту фотку? :)

[congwangluobiji.livejournal.com]

Дело в том, что воображение человека так устроено, что прочитавший про фотку Митволля сразу мысленно представляет одну из фоток Митволля. А это гораздо дешевле, чем снимать новую фотку Митволля и репостить её.
Поэтому я и не читаю таких авторов как Кашин. Однажды мне прислали фотку Кашина. Вот, посмотри, мол, какая в Химках власть районная. И я хотел уже эту фотку зарепостить, но погуглил и узнал, кто такой Кашин.
В общем, пришёл к выводу, что либо его возьмут репортёром куда-нибудь на ТВ после этого, либо это просто пиарщик.
В репортёры его не взяли. Почитал я как-то, что он теперь пишет, а он всё "Митволль, да Митволль". Погуглил, кто такой Митволль. Оказалось, что это просто тролль профессиональный. Так сказать, представитель инфо-бизнеса.
Теперь Вы, надеюсь, вспомнили, как выглядит фотка Митволля?

[garten-besitzer.livejournal.com]

Честно говоря, я не знаю, кто такой Митволль. Да и про Кашина знаю только то, что его вроде арматурой в темном углу стукнули, после чего он стал популярным.

[congwangluobiji.livejournal.com]

Давно замечено, что люди, далёкие от религии, ничего не знают об Иисусе, но постоянно о нём что-нибудь такое слышали. Ну, а затем так происходит, что они становятся религиозными фанатиками, поклоняющимися Иисусу.
Вот Митволль - один из таких людей, мессианствующий. А Кашин его фанатик.
Но что Антон Борисович тоже в теме, этого я не знал.

[garten-besitzer.livejournal.com]

Ну вот, теперь я пошел гуглить Митволля...

[dolboeb.livejournal.com]

Не забудьте, что он с одним "л" пишется.

[garten-besitzer.livejournal.com]

Уже обнаружил. С двумя "л" какой-то населенный пункт возле Осло, и то не уверен, что там тоже спелленг правильный. Я правда не в курсе кто он такой. Не стал из-за такой мелочи тут писать.

[goodcomment.livejournal.com]

What is your point?

[katin-andrey.livejournal.com]

Вот и Медведев постоянно по этому поводу в новостях. Хитрая сука.

[congwangluobiji.livejournal.com]

Соль ситуации, насколько я понимаю, в том, что никакой фотки Кашину не присылали.

[garten-besitzer.livejournal.com]

пиарщик 80-го уровня? пиар из вакуума.

[congwangluobiji.livejournal.com]

А весь пиар только для этого и существует - заполнять информационный вакуум.

[phoonzang.livejournal.com]

Oscar Wilde: There is only one thing in life worse than being talked about and that is not being talking about.

[shlahcic.livejournal.com]

предвыборное время, возможно, что Митволь потянется в депутаты

[zigmund-balash.livejournal.com]

И все равно Кашин с Носиком попиарили Митволя.

[montazhnicheg.livejournal.com]

Мне про последние события с Кацем тоже так подумалось. Что это сделано чисто с целью PR. А то он совсем исчез. (По крайней мере из моей ленты новостей, на его соцсети я не подписан, но тем не менее раньше это имя часто у меня появлялось)

[dipoper.livejournal.com]

Кац с треском проигрывает очередную компанию #завсехорошее - на сей раз по "спасению" троллейбусов в центре Москвы.

Параллельно, дабы доходы от подобных "подаяний" не падали в общей структуре его далеко нетрудовых доходов - регулярно и занудно рассказывает в "эфир" какие все вокруг мудаки, а он - ромашка.

На этих вбросах он действительно набил руку, особенно "убедительно" выдавая слухи за факты (http://maxkatz.livejournal.com/528144.html?thread=55514640#t55514640).
При этом сей борцун за "все хорошее" летает исключительно ниже радаров дабы не нарваться на персон привыкших отвечать физикой на лирику.

[alex-ishm.livejournal.com]

Кашин напомнил о Митволе, Носик поддержал.
no such thing as bad publicity

[casatic.livejournal.com]

News is something which somebody wants suppressed: all the rest is advertising :)

[vik-mol.livejournal.com]

Согласен (http://compromat.name/mitvol-oleg-lvovich)

[solokso.livejournal.com]

Так чем там закончилась история, снес Митволь баню Пугачевой или яиц не хватило?

[slaaa.livejournal.com]

" По приезде в Петербург я явился к старому другу, репортеру Стремглавову, и сказал ему так:
- Стремглавов! Я хочу быть знаменитым. "
etc etc etc