Случай с Земфирой
Mar. 11th, 2013 01:59 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
dolboedЗа неполный месяц со дня выхода последнего альбома Земфиры (он был выложен в бесплатный доступ на Яндекс.Музыке 14 февраля, и в тот же день началось платное распространение цифровой версии) продажи треков в Интернете принесли больше 2 миллионов рублей, пишут «Ведомости». 12.000 раз альбом скачали с сайта Navigator Records, где он продавался по 100 рублей, ещё 15.000 платных скачиваний зафиксировано в русском iTunes, где общая цена альбома составила 129 рублей, но можно было покупать его не целиком, а отдельными треками. Цифры продаж в американском iTunes, где его цена была в три раза выше, газета не называет, но со слов гендиректора Navigator приводит данные о продажах легальных дисков в офлайне. Их за неполный месяц разошлось больше 10.000 штук, при розничной цене 250-300 деревянных и отпускной цене издателя — 150 рублей. Легко посчитать, что покупатели выложили за CD от 2,5 до 3 миллионов, а издателю досталось полтора.
И всем этим заработкам ни разу не помешал тот факт, что с первой минуты продаж песни нового альбома были легально бесплатно доступны не только на Яндексе (где их за первые 10 дней скачали 5,6 млн раз), но даже на сайте издателя. То есть все эти 4,5-5 миллионов рублей за месяц были уплачены слушателями Земфиры на условиях полнейшей добровольности, без ОМОНа, антипиратских рейдов и выкручивания рук (излишне упоминать, что десяткам миллионов пользователей вКонтакте все песни альбома тоже доступны).
По-моему, эти цифры — отличная заявка на закрытие темы о том, что бесплатное распространение в Сети «убивает» доходы от легальных продаж музыки.
Разумеется, нам тут могут заметить, не всякий исполнитель и музыкальный коллектив может сравниться с Земфирой по популярности. И я с этим замечанием совершенно соглашусь. Естественно, одна группа продаёт тысячу альбомов там, где другая продаёт миллион. Только это ни с пиратством, ни с бесплатным скачиванием никак не связано. А связано с разным уровнем популярности музыкантов. При этом исторический опыт учит, что как раз наиболее популярные исполнители на бесплатном доступе «недополучают» больше денег, чем известные в узком кругу. Потому что среди поклонников Земфиры значительно выше доля людей, считающих 100 рублей неподъёмными деньгами, чем среди фанатов Nouvelle Vague или классической оперы.
И всем этим заработкам ни разу не помешал тот факт, что с первой минуты продаж песни нового альбома были легально бесплатно доступны не только на Яндексе (где их за первые 10 дней скачали 5,6 млн раз), но даже на сайте издателя. То есть все эти 4,5-5 миллионов рублей за месяц были уплачены слушателями Земфиры на условиях полнейшей добровольности, без ОМОНа, антипиратских рейдов и выкручивания рук (излишне упоминать, что десяткам миллионов пользователей вКонтакте все песни альбома тоже доступны).
По-моему, эти цифры — отличная заявка на закрытие темы о том, что бесплатное распространение в Сети «убивает» доходы от легальных продаж музыки.
Разумеется, нам тут могут заметить, не всякий исполнитель и музыкальный коллектив может сравниться с Земфирой по популярности. И я с этим замечанием совершенно соглашусь. Естественно, одна группа продаёт тысячу альбомов там, где другая продаёт миллион. Только это ни с пиратством, ни с бесплатным скачиванием никак не связано. А связано с разным уровнем популярности музыкантов. При этом исторический опыт учит, что как раз наиболее популярные исполнители на бесплатном доступе «недополучают» больше денег, чем известные в узком кругу. Потому что среди поклонников Земфиры значительно выше доля людей, считающих 100 рублей неподъёмными деньгами, чем среди фанатов Nouvelle Vague или классической оперы.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2013-03-11 10:05 am (UTC)А этот - порядка 30 тысяч. Безусловно, бесплатное распространение альбома Земфиры в сети убивает ее продажи и онлайн и офлайн. Просто не до конца.
no subject
Date: 2013-03-11 10:17 am (UTC)Неизвестно также, сколько тех, кто скачал бесплатно, скачали бы с торрентов. Или купили после этого диск. Или не скачали бы вообще, а только купили.
no subject
Date: 2013-03-11 10:19 am (UTC)Вернее, я готов спорить на большие деньги, что цифра продаж "Спасибо" (и в дисках, и в деньгах) — показатель не за две недели. Еще я могу тебе напомнить, что сейчас легальные диски в розницу стоят 250-300 рублей, а ваши стоили 99 в Евросети, то есть маркетинговая скидка, которую вы тогда делали за площадку, тоже имела место. Так что для честного разговора о результатах того промо пришлось бы еще кое-какие неназванные маркетинговые затраты факторизовать. К чему, полагаю, никто не готов.
А любой эксперимент тем и хорош, что люди, которые его провели, расширяют наши знания о возможном. :)
no subject
Date: 2013-03-11 07:49 pm (UTC)это первое
второе это то, что мне казалось что и автора своего труда есть право требовать такую оплату за свой труд, какую он сочтет нужным
и право того кому этот труд нужен - соглашаться на условия или делать работу самому
оказывается у автора есть ОБЯЗАННОСТЬ предоставить возможность пользоваться результатом его труда бесплатно, оба-на!
Антон, не хотите кроме платного участия в ваших семинарах, предоставить возможность бесплатного? ведь это не помешает продажам ваших лекций, правда
no subject
Date: 2013-03-12 06:43 am (UTC)Просить за это гавно деньги - не совсем красиво со стороны музыканта по отношению к слушателю и к своему труду, т.к. оно даже для ознакомления с материалом не очень подходит при наличии среднего уровня аппаратуры.
У всех уже давно скорость позволяет flac покупать.