Пользователи против зрителей
Jun. 3rd, 2012 09:33 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
dolboedСедьмая ежегодная интернет-конференция «Измени сознание» сегодня завершилась в приморском городке Джардини Наксос на юге Сицилии. Было много интересных докладов. Одной из главных тем стало соотношение между телевизионной и интернетовской аудиторией.
Обсуждался, в частности, передел рекламного пирога между различными носителями. В презентации Александра Лигера из «Видака» попался примечательный слайд о том, как менялось распределение рекламных денег в России с 2000 года:
Из картинки видно, например, что до сих пор всё перераспределение бюджетов происходило за счёт схлопывания доли печатных СМИ. Но дальше, когда у принта не осталось денег, чтобы их подербанить, Интернет полез в другие карманы. Например, в 2005 году радио зарабатывало в три раза больше ведущих сайтов Рунета. А в 2011 году эти сайты получили в 4 раза больше рекламных денег, чем все радиостанции России.
Зомбоящик, доходы которого на протяжении всех нулевых уверенно росли, в 2010-х годах впервые заметил снижение своей доли в общем пироге. А дальнейшее развитие событий легко спрогнозировать, если обратиться к данным TNS Gallup о возрастных различиях между использованием Интернета и телесмотрением:
Пунктиром тут обозначен 2010-й год, сплошной чертой — 2011.
Напоследок — слайд из презентации Яндекса «TV or not TV», основанный на опросе 30.000 пользователей поиска, которых разделили на группы активных и неактивных телезрителей. Различие в интересах и поисковых запросах двух групп довольно показательно:
Просмотр этого слайда лучше всяких слов объясняет суть культурной и образовательной политики «Единой России» за последнее десятилетие — включая как реформы школьной программы, в которой предлагают оставить ОБЖ, православие, политинформации и физкультуру, так и новейшую инициативу свеженазначенного министра просвещения, который назавтра после вступления в должность предложил приступить к постепенной ликвидации бесплатного высшего образования для российской молодёжи. Партии власти не нужны студенты, ей не нужны люди, говорящие на иностранных языках и путешествующие по миру. Партии власти нужны телезрители. Которые вместо избирательных участков идут за «Клинским», покуда специально обученные избиркомы распределяют их голоса как надо.
Обсуждался, в частности, передел рекламного пирога между различными носителями. В презентации Александра Лигера из «Видака» попался примечательный слайд о том, как менялось распределение рекламных денег в России с 2000 года:
Из картинки видно, например, что до сих пор всё перераспределение бюджетов происходило за счёт схлопывания доли печатных СМИ. Но дальше, когда у принта не осталось денег, чтобы их подербанить, Интернет полез в другие карманы. Например, в 2005 году радио зарабатывало в три раза больше ведущих сайтов Рунета. А в 2011 году эти сайты получили в 4 раза больше рекламных денег, чем все радиостанции России.
Зомбоящик, доходы которого на протяжении всех нулевых уверенно росли, в 2010-х годах впервые заметил снижение своей доли в общем пироге. А дальнейшее развитие событий легко спрогнозировать, если обратиться к данным TNS Gallup о возрастных различиях между использованием Интернета и телесмотрением:
Пунктиром тут обозначен 2010-й год, сплошной чертой — 2011.
Напоследок — слайд из презентации Яндекса «TV or not TV», основанный на опросе 30.000 пользователей поиска, которых разделили на группы активных и неактивных телезрителей. Различие в интересах и поисковых запросах двух групп довольно показательно:
Просмотр этого слайда лучше всяких слов объясняет суть культурной и образовательной политики «Единой России» за последнее десятилетие — включая как реформы школьной программы, в которой предлагают оставить ОБЖ, православие, политинформации и физкультуру, так и новейшую инициативу свеженазначенного министра просвещения, который назавтра после вступления в должность предложил приступить к постепенной ликвидации бесплатного высшего образования для российской молодёжи. Партии власти не нужны студенты, ей не нужны люди, говорящие на иностранных языках и путешествующие по миру. Партии власти нужны телезрители. Которые вместо избирательных участков идут за «Клинским», покуда специально обученные избиркомы распределяют их голоса как надо.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2012-06-03 05:35 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 06:37 pm (UTC)(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 05:36 pm (UTC)А что Вам известно о гонорарах блогерам за рекламу?
no subject
Date: 2012-06-03 05:54 pm (UTC)(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 05:41 pm (UTC)Распределители рекламных бюджетов, однако, при некоторой динамике, все же выглят как-то очень неповоротливо, активнее надо меняться.
no subject
Date: 2012-06-03 05:42 pm (UTC)как там этот метод называется? "наживка - подсечка"?
no subject
Date: 2012-06-03 05:42 pm (UTC)Вообще с интересом наблюдаю за этими процессами
no subject
Date: 2012-06-03 06:47 pm (UTC)Это достаточная аудитория, чтобы претендовать на рекламные бюджеты.
Но это не большинство.
(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 05:48 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 06:07 pm (UTC)(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 05:56 pm (UTC)К сожалению, провинция все больше отстает от продвинутой Москвы. Здесь аргумент
"по телевизору показали" всё такой же железобетонный, как и раньше...
http://www.youtube.com/watch?v=EQfFl8F3JGo
no subject
Date: 2012-06-03 08:48 pm (UTC)(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 05:59 pm (UTC)год назад моей маме подарили ноут ей 50, сидит в одноклассниках, болтает с сетрой по скайпу с другого города, и по отзывам друзей в городах(!) у многих подобная ситуация, интернет постепенно охватывает тех кому за 40. Для моей мамы щас стало важнее не забыть полить грядки в ферме в одноклассниках чем посмотреть серию какого-нить фильма. Узнала что какая-то там родственница в Копенгагене живет. Показал ей блог Сергея Доли о том как нормальные люди живут, а не те которые в сериалах.
Сейчас интернет стал чем-то вроде открытия век для взрослого населения, по крайней мере за МКАДом. И по телеку говорят про этот "тырнет" и внуки "иСТОграмятся", и говорят с родственниками можно поболтать и посмотреть на них живых практически за бесплатно. Поэтому щас будет охват интернетом населения "тех кому за" только расти, причем в геометрической прогресии...
Так что надо открывать соц сеть для "тех кому за" и как говориться покупать машинку для подсчета денег...
no subject
Date: 2012-06-04 05:31 am (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 05:59 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 06:13 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 06:03 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 06:09 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 06:29 pm (UTC)(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 06:13 pm (UTC)Но вывод Антона насчет "идут за Клинским" как-то не стыкуется с фактом запрета рекламы на ТВ
no subject
Date: 2012-06-03 06:41 pm (UTC)(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 06:32 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 06:36 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 06:37 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 06:51 pm (UTC)"Платность" образования нигде не отменяет возможности для талантливых молодых людей получить финансирование своего обучения не из кармана родителей.
Нигде, кроме России, хотел я сказать. У нас как-то не доводилось слышать о грантах, помогающих талантливым школьникам поступить на небюджетные места в вузах.
(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 06:59 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 07:02 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 07:17 pm (UTC)(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 07:16 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 07:30 pm (UTC)В любом случае за него кто-то должен платить, в итоге платим мы все из своих налогов, чтобы куча людей получали плохое образование в плохих университетов. В России же колоссальное количество людей с высшим образованием, все студенты, а что толку?
К тому же бесплатное образование вызывает чудовищные искажения в других сферах. Так, например, зарплаты специалистов с высшим образованием низкие как раз по этой причине.
no subject
Date: 2012-06-03 08:05 pm (UTC)и
no subject
Date: 2012-06-03 08:10 pm (UTC)(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2012-06-03 08:16 pm (UTC)Видимо, невнимательно вы интервью с Ливановым читали.
no subject
Date: 2012-06-03 09:11 pm (UTC)Остальные поступают еще проще - накручивают посещения, бот на боте.
Для ритейла зомбоящик до сих пор рулит, поверьте инсайдеру.
no subject
Date: 2012-06-03 09:35 pm (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 09:55 pm (UTC)То есть теоретически понятно, кого имеют в виду авторы слайда и кого они маркируют словами "Спартак", "ЦСКА" и "пиво". Но ищет ли эта аудитория объект своего интереса методом поискового запроса?
Что-то больше похоже на метафору, чем на результат исследования.
no subject
Date: 2012-06-04 02:55 am (UTC)no subject
Date: 2012-06-03 11:11 pm (UTC)