Пользователи против зрителей

[dolboed]

Седьмая ежегодная интернет-конференция «Измени сознание» сегодня завершилась в приморском городке Джардини Наксос на юге Сицилии. Было много интересных докладов. Одной из главных тем стало соотношение между телевизионной и интернетовской аудиторией.

Обсуждался, в частности, передел рекламного пирога между различными носителями. В презентации Александра Лигера из «Видака» попался примечательный слайд о том, как менялось распределение рекламных денег в России с 2000 года:

Из картинки видно, например, что до сих пор всё перераспределение бюджетов происходило за счёт схлопывания доли печатных СМИ. Но дальше, когда у принта не осталось денег, чтобы их подербанить, Интернет полез в другие карманы. Например, в 2005 году радио зарабатывало в три раза больше ведущих сайтов Рунета. А в 2011 году эти сайты получили в 4 раза больше рекламных денег, чем все радиостанции России.

Зомбоящик, доходы которого на протяжении всех нулевых уверенно росли, в 2010-х годах впервые заметил снижение своей доли в общем пироге. А дальнейшее развитие событий легко спрогнозировать, если обратиться к данным TNS Gallup о возрастных различиях между использованием Интернета и телесмотрением:

Пунктиром тут обозначен 2010-й год, сплошной чертой — 2011.

Напоследок — слайд из презентации Яндекса «TV or not TV», основанный на опросе 30.000 пользователей поиска, которых разделили на группы активных и неактивных телезрителей. Различие в интересах и поисковых запросах двух групп довольно показательно:

Просмотр этого слайда лучше всяких слов объясняет суть культурной и образовательной политики «Единой России» за последнее десятилетие — включая как реформы школьной программы, в которой предлагают оставить ОБЖ, православие, политинформации и физкультуру, так и новейшую инициативу свеженазначенного министра просвещения, который назавтра после вступления в должность предложил приступить к постепенной ликвидации бесплатного высшего образования для российской молодёжи. Партии власти не нужны студенты, ей не нужны люди, говорящие на иностранных языках и путешествующие по миру. Партии власти нужны телезрители. Которые вместо избирательных участков идут за «Клинским», покуда специально обученные избиркомы распределяют их голоса как надо.

Comments

[frolin.livejournal.com]

Антон, ты даже рассказывая про рекламу, не смог удержаться от Единой России :-)

[mercator99.livejournal.com]

Привет, Антон!
А что Вам известно о гонорарах блогерам за рекламу?

[Серёжа (from livejournal.com)]

Хотя все ясно и без легенд, но легенды "среднесуточного охвата возр групп" доставляют.
Распределители рекламных бюджетов, однако, при некоторой динамике, все же выглят как-то очень неповоротливо, активнее надо меняться.

[tw2fan.livejournal.com]

"после правдоподобной статистики можно с одинаковым успехом делать любой вывод"
как там этот метод называется? "наживка - подсечка"?

[explorecanada.livejournal.com]

Мне кажется нельзя противопоставлять Интернет и ТВ, так как Интернет - это носитель, как бумага или радиоволны. Поэтому, думаю что рано или поздно ТВ будет полноценно использовать Интернет, как носитель и тогда пользователи клинского прийдут и в Интернет. Они уже есть в одноклассниках :)
Вообще с интересом наблюдаю за этими процессами

[vazabi.livejournal.com]

Я читала проект изменения образовательной программы до 2020 года, очень надеюсь, что он так и останется проектом. Еще рада, что мой сын успеет доучиться по-старому.

[lesnoybrodyaga.livejournal.com]

Хотите заработать? Набирайте соц.капитал.

[dimondza.livejournal.com]

"Системе нужны надежные детали, чтоб работали тихо и не жужжали"(с)
К сожалению, провинция все больше отстает от продвинутой Москвы. Здесь аргумент
"по телевизору показали" всё такой же железобетонный, как и раньше...
http://www.youtube.com/watch?v=EQfFl8F3JGo

[dimariki.livejournal.com]

по средней диаграмме могу сказать вот что:
год назад моей маме подарили ноут ей 50, сидит в одноклассниках, болтает с сетрой по скайпу с другого города, и по отзывам друзей в городах(!) у многих подобная ситуация, интернет постепенно охватывает тех кому за 40. Для моей мамы щас стало важнее не забыть полить грядки в ферме в одноклассниках чем посмотреть серию какого-нить фильма. Узнала что какая-то там родственница в Копенгагене живет. Показал ей блог Сергея Доли о том как нормальные люди живут, а не те которые в сериалах.
Сейчас интернет стал чем-то вроде открытия век для взрослого населения, по крайней мере за МКАДом. И по телеку говорят про этот "тырнет" и внуки "иСТОграмятся", и говорят с родственниками можно поболтать и посмотреть на них живых практически за бесплатно. Поэтому щас будет охват интернетом населения "тех кому за" только расти, причем в геометрической прогресии...
Так что надо открывать соц сеть для "тех кому за" и как говориться покупать машинку для подсчета денег...

[an-ur-ser.livejournal.com]

Неправильно физкультуру приравнивать к ОБЖ, православию и политинформации, это очень полезный предмет, который необходимо развивать.

[meher-wolf.livejournal.com]

У Темы было $4000 за рекламный пост по-моему.

[baruba.livejournal.com]

Вот оно - белое движение. К совершенно невинной статистике яндекса подтащат идею о том, что у них голоса украли. Уймитесь уже.

[meher-wolf.livejournal.com]

Не поведаете вкратце, что будет в этом проекте? Переход на платное образование? Персонифицирование по предметам в старших классах?

[noddeat.livejournal.com]

одного не могу понять: а пиво-то в чем виновато? почему оно вдруг с мировым злом ассоциируется при том, что по употреблению per capita Россия даже в мировую двадцатку не входит?

[vsocial.livejournal.com]

Интересное исследование Яндекса!
Но вывод Антона насчет "идут за Клинским" как-то не стыкуется с фактом запрета рекламы на ТВ

[meher-wolf.livejournal.com]

У нас, по-моему, и так нормально преподают физкультуру. За исключением, пожалуй, повальных покупок справок для освобождения, но это уже со стороны учащихся.

[meher-wolf.livejournal.com]

Спиртное у нас очень популярно в подростковой среде. Нажираются в говно, а потом рассказывают друзьям, как они "погуляли". Не даром есть анекдоты про то, как человек по исполнении 18 лет говорит: "Пора завязывать". Кроме того, у нас не принято культурно выпить - в Европе, скажем в Дании, где пиво пьют намного больше, чем в России, люди не теряют лица, фактически не выглядят пьяными.

[vazabi.livejournal.com]

Вот редакция ФГОСа:

http://www.rg.ru/2011/02/17/shkola-standart-site-dok.html

О платном образовании напрямую не написано, специализация по предметам, да, планируется. Меня беспокоит то, что идет целенаправленный уход от общеобразовательной программы, от системы всестороннего развития школьников, сужение области знаний.

[paragraf.livejournal.com]

ТВ будет неуклонно терять зрителей. Объективно - сейчас его смотрят только дети и пожилые. Дети повзраслеют, пожилые... впрочем не будем о грустном.

[webface.livejournal.com]

Удивило, что количество телезрителей за год даже немного выросло. Было-бы любопытно взглянуть на тот-же график, но для регионов, где доступен интернет со скоростью свыше 8 мб/с (достаточная скорость для просмотра и скачивания тяжелого медиа-контента).

[evgalt.livejournal.com]

Антон, образование платное во всем мире, но в развитых демократиях почему-то все равно не голосуют за ПЖиВ. Образование должно быть платным, иначе easy come, easy go. Не говоря уже о том, что у нас куча персонала с как бы высшим (в т.ч. и государственным, и из уважаемых вузов), а вкусы те же: "свинское" и зомбоящик.

[cskamsk.livejournal.com]

у него в туалете дома постер путина на ободке выгравирован

[webface.livejournal.com]

Пиво само по себе ни в чем не виновато, вы правы. Проблема в тех, кто им злоупотребляет. В Чехии, Германии и Австрии пиво пьют даже пенсионеры за 70, зато мало и цивилизованно. А в России есть определенная прослойка населения, которая пьет много и без особой культуры. Но в итоге на душу населения выходит значительно меньше, это да.

[webface.livejournal.com]

Пиво и без рекламы покупать будут. Да и реклама, вроде как, разрешена после 10 вечера.

[meher-wolf.livejournal.com]

Уход от общеобразовательной программы планируется до 10-11 классов? Насколько я знаю, кроме фиксированных обязательных предметов планируется сделать какое-то количество выбираемых обязательных предметов, что с моей точки зрения выглядит разумным. Например, такие предметы как биология, химия, ОБЖ (хотя, оно было у нас идиотским, нужно делать что-то типа граждановедения) были фактически фиктивными, отнимающими время, ничего не давая.