Перевернутый мир: платный контент

[dolboed]

Написал для Сноба колонку о том, какое говно — легальный цифровой контент.
Сегодня утром получил ещё одну прекрасную иллюстрацию, из магазина Amazon Kindle.
Там поступила в продажу специальная версия романа МакЮэна Solar.
Специальная — в том смысле, что её нельзя читать ни на каком альтернативном букридере, проприетарном или открытом, и даже на самом Amazon Kindle её можно читать, только залогинившись.
Единственная фича, которая делает формат Kindle особенным — Text-to-Speech — для этой книги отключена.
А теперь — внимание, барабанная дробь — сравниваем цены:

Как видим, из пяти возможностей заиметь эту книгу, версия Kindle — самая дорогая.
Тут напрашивается вопрос: а почему так дорого?! Первое, что приходит в голову: Amazon, наверное, оплатил эксклюзивные права. То есть заплатил за то, чтобы ни абонентам Sony Reader Store, ни владельцам iPad, эта книга в электронном виде не была доступна. И теперь пытается отбить плату за эксклюзив высокой монопольной ценой.

Но не тут-то было. Это в нормальном мире так работает: эксклюзивный товар дороже общедоступного.
А в перевернутом мире платного контента — иначе.
Потому что монополия тут — не на книгу МакЮэна. Монополия — на жабры и кошелёк лоха-подписчика.
Именно он, прикованный цепями к Amazon Kindle и его магазину, считается лишённым свободы выбора.
И можно драть с него абсолютно любую цену, потому что куда ж он денется с подводной лодки.

Но, если у него, помимо Kindle, есть ещё и Sony Reader, то электронная версия того же самого Solar обойдётся в $9.99. Ровно вдвое дешевле, чем для узников платформы Kindle. При том, что в магазине Kindle книга в мае объявлена новинкой месяца, а в Sony она продаётся с 23 марта.

Думаете, это какая-то нелепая случайность? Увы, это закономерность. Просто данный рынок так работает.
Вот, например, есть компания Audible, крупнейший игрок на рынке аудиокниг с DRM.
Amazon предлагает купить там аудиокнигу того же самого Solar в авторском исполнении по партнёрской цене в $20,99 (или, в рамках завлекалочки для новых клиентов Audible, за $7.49, но это маркетинговое наебалово в рамках оптовой сделки мы рассматривать не будем).

А теперь попробуем угадать, сколько с нас попросят за в точности ту же самую аудиокнигу Solar другие партнёры Audible, компания Apple и её крупнейший в мире магазин iTunes Store.

Правильно, они попросят $23,95. Потому что в перевёрнутом мире платного контента чем больше у магазина транзакций, тем выше в нём цены. Стив Джобс мечтает довести число оплаченных закачек из iTunes Store до 10 миллиардов. После этого, вероятно, Apple осчастливит нас рекламным слоганом «Налетай, подорожало!»

А самое смешное во всей этой истории — что король даже не голый, он просто скелет.
Потому что и Amazon Kindle, и Sony eReader — это давно уже не железо, а софт.
То есть пользователь одного и того же ноутбука может скачать от производителя легальный эмулятор того и другого, чтобы читать в нём книги из соответствующих магазинов (как и книги соответствующих форматов), не покупая никаких физических моделей букридера ни у тёти Сони, ни у Амазона. Так почему же он станет платить $19,01 вместо $9,99?!

Правильный ответ: потому, что он — лох.
Вся эта индустрия, и у Джобса, и у Бизоса, и у Сони, и у Audible — рассчитана на нового русского из анекдота про галстук за 10 тысяч долларов.
На человека, который не умеет пользоваться Гуглом, не умеет считать деньги, и никогда в жизни не слышал об альтернативах.

А рынок платного контента для нормальных людей, не отвечающих этому описанию, ещё предстоит создавать с нуля.
Причём (спасибо Мошкову, Либрусеку и торрентам) шансы его возникновения куда выше в России, чем на площадке, где сцепились Джобс с Бизосом.

Comments

[crazy-wind.livejournal.com]

История из жизни автосервиса:
На шиномонтаже объявление: "Вы можете накачать шины воздухом - входит в цену шиномонтажа , азотом - нужно доплатить за колесо 40-50 рублей и смесью азота, аргона и кислорода" . Цена - 25 рублей за колесо . Указано процентное содержание газов, все честно - азота - 78% , аргона -1% , кислорода -21%. На вопрос, как идет бизнес, ответили: азотом качает примерно 5% клиентов, а "смесью" - почти 25%.

[yankel.livejournal.com]

Убиииилиииии! :):)

[birk-off.livejournal.com]

Ну Либрусек я бы не стал сейчас упоминать. :)

[valera-solovyof.livejournal.com]

Тогда можно упомянуть его некоммерческого приемника - flibusta.net

Чем дешевле, тем лучше

[gxk10.livejournal.com]

Когда я покупаю дорогой DVD, мне сначала показывают 4 предупреждения (я не преувеличиваю), потом рекламу, потом заставку, которая грузится минуту. Последнее время я покураю наборы из 4 дисков за $15. Какая прелесть - вставил диск и смотришь кино. No bullshit. При этом они точно также легальны, как дорогие.

Re: Чем дешевле, тем лучше

[anzay.livejournal.com]

А мы качаем 720/1080 репаки. Причем ревностно следим за качеством и вопим "фуфло" в топике, еси чо.

[vmal-01.livejournal.com]

Там еще проблема с владельцами контента их желания по ценам, очень часто не адекватны. А по поводу, что клиент лох, так весть it бизнес на этом построен.

[dolboeb.livejournal.com]

Отнюдь.
Если мне мелкосос продаёт за 149 долларов MS Office Home & Student, то это честная цена абсолютно.

Лохотрон начинается только с четвертой инсталляции.

[pe3yc.livejournal.com]

Ну наконец-то. ППКС.

[anzay.livejournal.com]

Если им [всем] не давать добавлять стоимость, они же начнут грабить.

[doppeltes.livejournal.com]

Разводят лохов товарищи Джобсы.

У нас с Вами разный Интернет?

[ravenra.livejournal.com]

Re: У нас с Вами разный Интернет?

[dj-gloom.livejournal.com]

цена адаптивна - у меня из германии тоже 19 баксов

[pr-woland.livejournal.com]

Именно по этой причине я пользуюсь торрентами и буду ими пользоваться до тех пор, пока аппетиты продавцов не придут в соответствие с реалиями жизни.

Я не против заплатить разумную цену за продукт, которым пользуюсь, но помогать яблочникам и иже с ними получать сверхприбыли я не хочу.

[tuatlan.livejournal.com]

+1. Платить то не сложно, лишь бы все было честно.

[savchenkov.livejournal.com]

Господи, просто как глоток свежего воздуха...

[beautifulzee.livejournal.com]

Будучи случайноосчастливленным обладателем этого амазоновского девайса, могу сказать, что обладание им -- обычный понт. Так как, как было упомянуто выше, единственная отличительная опция Киндла Text-to-Speech - работает только с книгами амазона, а то есть ни французские, ни русские, ни другие неанглийские книги он не читает..

Однако, как привлекающий момент для знакомств Киндл весьма неплох :))

[dolboeb.livejournal.com]

В данном конкретном случае книжка английская, но тоже отсутствует text2speech

[sara-phan.livejournal.com]

ппкс!

[garten-besitzer.livejournal.com]

Я поставил MyHomeLib - и каталог и качалка книг из инета. И даже вроде на девайс может закидывать.

[sly2m.livejournal.com]

Антон, а как тебе такая идея:

http://sly2m.livejournal.com/294379.html

Прошу прощения за ссылку в мой журнал, да.

[dolboeb.livejournal.com]

Со ссылками по теме у меня в ЖЖ никаких проблем нет.
Поскольку Вы у меня во френдах, ссылки от Вас даже не скринятся.

По существу всё верно, но запоздало, Вы всего лишь пересказываете "экономику внимания" Ромера со товарищи 15-летней давности (понимаю, что не нарочно, а просто слишком очевидная мысль).

Дальше додумать нужно другое: как совместить Ваш и мой принцип "никаких платных постов" с тем фактом, что мы приносим реальные деньги коммерсантам, которые готовы за это заплатить.

Решение очень простое, типологически donationware.

Решил коммерсант, что блог принес ему прибыль - и заплатил блогу НЕ ПРЕДВАРИТЕЛЬНО, а РЕТРОАКТИВНО. Пост от этого проплаченным не стал, но мировая справедливость соблюдена.

Другой вопрос, что если такая практика станет общепринятой, посыплются рекламные посты в надежде на пост-оплату. Поэтому модель необходимо додумывать, чтобы не стала офертой.

[jabeika.livejournal.com]

как говорит один мой друг, делающий приложения для социальных сетей, наша целевая аудитория - это люди готовые покупать любую х*йню...

потому, что он — лох.

[magistral77.livejournal.com]

Воистину. А лох - это судьба. Потому и всегда будут, видимо, идиотские магазины с втрое более высокими ценами за товар одинаковой себестоимости ;)
Рабы-лохи и господа-манипуляторы нашли друг друга, ага ;)

Re: потому, что он — лох.

[dolboeb.livejournal.com]

Да хуй с ней с себестоимостью, в удобстве и новизне есть свой added value, с себестоимостью не связанный.
Скажем, я готов больше выложить за iPad себестоимостью в 10 долларов, чем за Самсунг себестоимостью в 100, и это совершенно нормально. Так же, как и моя готовность купить за 100 долларов билет на хороший концерт Баха при нулевых авторских отчислениях и полной неготовности хоть доллар отдать за билет на концерт Билана.

Но вот когда идентичный товар (аудиофайл) на двух соседних УРЛах стоит 41 цент и 99 центов, тут уже интересно становится.

[ready-steady-go.livejournal.com]

Антон, было бы интересно прочитать комментарий на этот пост от самого Стива.
Адрес почты думаю знаете.
Просим, просим!

[dolboeb.livejournal.com]

Так перевести ж придется.

[avitya.livejournal.com]

Ну в Европе-то добавили НДС 20% и еще чего, вот и цена выше, чем в США.
Аудибле, кстати принадлежит амазону :)

Не согласен со всеми

[urod.livejournal.com]

> Потому что и Amazon Kindle, и Sony eReader — это давно уже не железо, а софт.
То есть пользователь одного и того же ноутбука может скачать от производителя легальный эмулятор того и другого, чтобы читать в нём книги из соответствующих магазинов (как и книги соответствующих форматов), не покупая никаких физических моделей букридера ни у тёти Сони, ни у Амазона. Так почему же он станет платить $19,01 вместо $9,99?!
Правильный ответ: потому, что он — лох.

Правильный ответ - потому что качество изображения на лаптопе гораздо, ГОРАЗДО, ГОРАЗДО хуже, чем на любом букридере с е-инк.

[gt501.livejournal.com]

Хочешь разорить человека - подари ему ипад

[juliy.livejournal.com]

я давно, в т.ч. чувакам, которые эту схему разрабатывают, в плане кино, хотя бы, писал: сделайте нормальную платную загрузку копии фильма с сайта - в виде файла .avi, или там .mov или еще чего - и чтобы цена самого фильма исключала цену dvd как носителя - я бы первый покупал. тем более что у нас все было строго на украиском в кинотеатрах и только недавно начались какие-то подвижки в плане альтернативы. но сама отрасль настолько заскоруслая, что пока "объяснишь главным", то времени пройдет еще ---. и будут пиздить

[juliy.livejournal.com]

хороший пример с windows, кстати. раньше она, как и офис, была дико дорогая, и все ее, само собой, пиздили. сейчам цены на ос вполне приемлимы (если сравнить с зарплатами), офис раздается чуть ли не нашару (текущая акция "купи офис 2007 [три лицензии на три компа] за $50 и проапгрейдся потом до офис 2010 бесплатно" (у меня, кстати, стоит 2010 бета, который мс раздавал (или раздает еще?) для тестирования, и он очень ок, ни разу багов не было, семерка

и начали покупать. а воруют винду сейчас только те гниды, которые и продукты бы в супермаркете воровали, если бы там камер наблюдений не было

Да

[ohtori.livejournal.com]

Идиотизм должен быть наказуем.

[yurvor.livejournal.com]

Вот идея рынка платного контента для обычных людей - http://lenta.ru/columns/2010/05/05/kino/ Как думаете, Антон, сработает?

ТОП: 16:40 MSK

[magictop30.livejournal.com]

Вы попали в ТОП30 (http://t30p.ru) самых обсуждаемых тем в блогосфере.
Почитать текст со всеми комментариями по ссылке (http://deep-water.ru/?http%3a%2f%2fdolboeb.livejournal.com%2f1817151.html).
Это Ваш 27-й ТОПовый пост за последний год (http://top4blog.ru/?dolboeb.livejournal.com).
Посмотреть статистику автора можно в карточке топблогера (http://t30p.ru/blog.aspx?dolboeb.livejournal.com).

[antsamara.livejournal.com]

Там как в примере на фотке уж лучше бумажную купить и глаза будут здоровее и буржуи обделаются