Медицинская реклама: доброе утро, страна

[dolboed]

Тут бурная полемика про рекламу биодобавок развернулась ([1], [2], [3]).
Буквально через две фразы по существу все активные участники этих споров начинают то отстаивать либертарианские принципы, то хаять их. На самом же деле, понятно, что никому нет дела до существа вопроса. Одним хочется лишний раз наехать на радиостанцию Эхо Москвы, другим — отстоять бастион свободы слова от наездов; третьим как раз представился изумительный случай проявить гибкость, заявив: я, конечно, за свободу слова, но с разумными ограничениями.

На самом деле, беда в том, что примерно 80% участников бурного обсуждения никогда не слышали медицинских передач на радио Эхо Москвы, и не очень задумывались над применимым законодательством. Поэтому им легко спорить в абстрактной плоскости об отвлечённых материях, не отвлекаясь на существо дела.

Медицинские эфиры данной конкретной радиостанции, где на протяжении многих лет каждое утро в прайм-тайм под видом "интервью специалиста" нахваливают те или иные препараты, методики, учреждения — это всю дорогу было и остаётся по ту сторону и законодательства, и приличия, и медицинской этики, и журналистской этики. Дело вовсе не в российских законах: они в этом смысле мало отличаются от зарубежных. Это всегда было грубейшим нарушением любых правил, писанных и неписанных, не только медицинских, но и журналистских.

Другой вопрос, что на это "ноу хау" Эха Москвы много лет закрывали глаза и те, в чьи обязанности входит надзор за рекламой, и медицинские власти, и слабо у нас представленные общества по защите прав потребителя, и собственно потребители. Это никому не мешало, никого не возмущало, а для станции эти радиоспектакли о здоровье много лет служили источником стабильного дохода: рынок лекарственных препаратов, биодобавок, циркониевых браслетов и платных медуслуг имеет миллиардные обороты, и радийная реклама для него (в особенности — для его лохотронной части) стократ эффективней интернетовской. В Интернете ведь могут и послать, а на радио сценарий "интервью специалиста" весь расписан заранее, и зачастую в роли "специалиста" выступает дежурный сотрудник радиостанции, зачитывающий текст с выражением.

Никакого оправдания этой практике не существует и не может существовать. В любом цивилизованном обществе такая лавочка должна быстро и со скандалом прикрыться — под давлением и властей, и общественности, и самих сотрудников радиостанции, понимающих её недопустимость, и их коллег из журналистского сообщества (которые, замечу, видя, успешность политики Эха, методично её переняли). Просто отрезвление не может случиться само по себе. Кто-то должен первым громко сказать "хватит", а дальше уже начинается цепная реакция. Пересмотреть свою политику в отношении медицинской рекламы радиостанцию теперь заставит не МАП с его штрафами в несколько МРОТ, а публика.

Но ни к либертарианству, ни к свободе слова, ни к качеству общественно-политического вещания на Эхе Москвы вся эта история не имеет ни малейшего отношения. Все эти материи притянуты сюда за уши, в чисто демагогическом запале, и их обсуждение лишь отвлекает от существа дела, которое просто, как три рубля. Никакие практики цивилизованного рынка не прилетят в Россию из космоса. Они тут формируются естественным порядком, с течением времени, или не формируются вовсе. Это касается и белых зарплат, и уплаты налогов, и insider trading, и спама, и рейдерства, и экологии. И, разумеется, регуляций в области рекламы.

Nota Bene: не стоит воспринимать мои слова в том смысле, что "Эхо Москвы" эту джинсу изобрело, или держит на неё какую-то монополию. На всём отечественном медиарынке, от эфира до Интернета, абсолютную пальму первенства по джинсе, заказухе и зомбированию публики держат СМИ государственного холдинга. Там джинсу заносят в три смены: по указке начальства, через рекламный отдел, и по персональным сделкам ведущих с заказчиками. Так что "Эхо" не уникально в том, что оно этим занимается, и, может быть, не хуже других. А уникально "Эхо" всего лишь в том, насколько именно там это говно неуместно и оскорбительно для слушателя.

Comments

[murrimay.livejournal.com]

Вот с регуляцией рекламы у нас пока что еще очень плохо :(
Все хотят съесть кусок торта, который приносит доход... От надзирающих органов, исполнителей (рекламной площадки, радиостанции, телевидения) до самих заказчиков рекламы...

Тут, всё таки, так и хочется вспомнить гербалайфы, эМэМэМы и прочую хренотень, которой сначала пичкали всё вокруг, а потом по чуть-чуть прикрыли...

[dbar.livejournal.com]

1) 11 с чем-то утра - разве это прайм-тайм?
2) на других радиостанциях этого добра в разы больше - на том же Радио России, а аудитория там побольше будет
3) там всегда звучит оговорка - "посоветуйтесь с врачом", так что если подходить формально, то соответствующие сотрудники Эха могут считать свою совесть чистой.
4) но вообще безобразие, конечно

[murrimay.livejournal.com]

"Врач" - это такая приписка, как и "Алкоголь может быть вреден" или "Курить на здоровье"... Пишется из обязательства перед законом и, типа, общественностью...

Вот я, например, ни разу не наблюдал у своих знакомых, чтобы они перед принятием (или покупкой) консультировались с врачом... теже "терафлю", "кетаноф" - в принципе вредны... Но кто-то же, наверное, консультируется с врачом?

В вашу копилку

[red-ptero.livejournal.com]

Переход от флэшмоба к реальным действиям
http://tanchik.livejournal.com/265964.html

[breqwas.livejournal.com]

Как всё-таки хорошо, что я слушаю группы, которым проще сыграть вживую, чем организовывать фанеру :)

[volinad.livejournal.com]

Я еще несколько лет назад под*бывал журналистов эха на эту тему называя их сотрудниками радио для хронически больных. Они говорили грустно – а что делать?…
Эхо очень люблю, и надеюсь, эта история поможет им избавиться от подобного имиджа.

[white-waste.livejournal.com]

Можно понаезжать и на Маяк - у которого таких передач - каждые 30 минут..

Только его целевая аудитория - не пишет блогов

[murrimay.livejournal.com]

Отчего вы так уверены? =)

[ico.livejournal.com]

Кстати, от знакомых врачей в сторону "медицинских" передач Эха Москвы я слышал только один мат.

[track-max.livejournal.com]

мне почему-то казалось, что медицинские эфиры Эха идут как раз в рекламные паузы, длинные такие, а "интервью со специалистом" - это рекламный формат.

интересно, насколько хватит ресурса идеи перекрыть канал дистрибуции Говнокола-21 звонками в колл-центр. ну, поштормит неделю и успокоится. я один раз посрался с оператором, а больше некогда.

валить колл-центры это, конешно, круто, но лучше бы эту энергию пустить на принятия закона о запрете рекламы БАДов вообще и о ликвидации такой группы препаратов как таковой.

[steissd.livejournal.com]

Ликвидировать все БАДы подряд ни к чему: обычные поливитамины это тоже БАД. Что нужно сделать — так это навести порядок. Запретить прямой их маркетинг, только через аптеку/аптечный магазин OTC, а также их рекламу в любой форме

[juliy.livejournal.com]

гниды

[drugoi.livejournal.com]

http://www.echo.msk.ru/programs/medinfo/

а машинка-то продолжает строчить.

[john-falstaff.livejournal.com]

Я постоянно слушаю "Эхо" в машине. Не то, чтобы фанат этой станции. Просто в плане информации больше слушать вообще нечего.

Плюс раньше работал в фармбизнесе. Так что меня эта реклама БАДов и всяких якобы чудодейственных аппаратов "Руслан" и т.п. меня очень удивляла, давно.

"Эхо" постоянно заявляет, что рекламируемые там товары сертифицированы. Ну это же верх фарисейства - только ребенок в нашей стране не слышал, что БАДы (в отличие от лекарственных средств) у нас практически не регулируются.

Когда в конце рекламы говорят "рекомендовано таким-то НИИ" или "такой-то ассоциацией" - это только увеличивает неприязнь. У нас НИИ и ассоциации не являются органами, сертифицирющими продукцию на предмет соответствия требованиям безопасности и качества. Выглядит это, как реклама зубных паст или шампуней на ТВ. Там у каждого бренда есть прикормленный или вообще вымышленный НИИ, который за них вписывается. В лице наемного актера в белом халате с красным крестиком на груди.

Ну и особое ноу-хау "Эха Москвы", я давно возмущаюсь, это отсутствие четкой грани между новостями и некоторыми рекламными объявлениями. То есть ведущий читает новости, а затем без какой-либо паузы продолжает в том же тоне рассказывать про какое-нить снадобье или аппарат. И даже не добавляют "на правах рекламы". Полное ощущение, что это такая свежая новость с ленты, типа за этот продукт вот-вот Нобелевку дадут, в области медицины.

Да и вообще реклама порой абсолютно бредовейшая. "Меджик стафф" - средство древних тибетских мудрецов для мощной потенции. Наверное, если речь заходит о немерянной сексуальной активности - тибетские мудрецы приходят на ум сразу же вслед за Казановой и Бандерасом, не правда ли? :)

[applex.livejournal.com]

Подписываюсь под всем высказанным.

[berillii.livejournal.com]

Не понимаю такой истерии вокруг этой программы. Да, было бы неплохо добавлять в начале фразу "на правах рекламы", но это дело самих журналистов. Все зависит от желаемого соотношения между доверием публики и прибылью.

Очевидно, что нормальный человек всегда поинтересуется перед покупкой дорогого/потенциально опасного лекарства у некоей незаинтересованной стороны (врача, энциклопедий, Яндекса и т.д.), а потом два раза перечитает инструкцию самого препарата.

Ну а что касается рекламы - it's only business, что уж тут.

[dolboeb.livejournal.com]

Не понимаю такой истерии вокруг этой программы. Да, было бы неплохо добавлять в начале фразу "на правах рекламы", но это дело самих журналистов.

Ничего подобного. Это совершенно чёрным по белому прописанное требование действующего Закона О рекламе, в любой редакции за 17 лет существования Эха Москвы: скрытая реклама не допускается. Реклама ОБЯЗАНА быть маркирована.

[big-mmike.livejournal.com]

увы, сегодня без "джинсы" не выживет ни одно издание, конечно если оно не получает деньги прямо из Кремля или от "спонсоров". Другое дело - на эхе это действительно неприлично, причем на питерском эхе - еще более неприлично, чем в столице. тут вообще беспредел, такое впечатление, что больше половины питерского эфира - это джинса.
что касается законодательства, то насколько я помню там четко прописан допустимый объем рекламы по одношению к общему объему издания. не знаю как там на радио, но в прессе этот объем - не более 40 процентов от ПЛОЩАДИ и оплачиваться рекламные статьи должны по площади тоже, по общим расценкам. но понятно, что это не так - статья дешевле, чем рекламный модуль. получается, что публикую интервью или статью издание уменьшает себе рекламную площадь, а следовательно и доход. другое дело, что издания (и я уверен, что эхо тоже) делает вид, что это просто журналистские материалы, что Ганапольский беседует с производителем стальных дверей или с директором ресторана по своей журнаслистской воле, а не за отдельную плату. а реклама, типа - это реклама - это споты и ролики...
что с этим делать - не знаю, но это общая и очень противная практика. именно из-за этого почти перестал слушать эхо...

[sendfor.livejournal.com]

Коммерс, Ведомости. Там где джинса?

[gam-.livejournal.com]

хорошо подытожил

[onkel-hans.livejournal.com]

Поражает полное отсутствие понятия и понимания МОРАЛИ у русских людей, участвующих в этом обсуждении.

[danwinter.livejournal.com]

не так

поражает полное отсутствие понятия и понимания морали у РУССКИХ людей,

так лучше?

[piggy-toy.livejournal.com]

>Никакие практики цивилизованного рынка не прилетят в Россию из космоса. Они тут формируются естественным порядком, с течением времени, или не формируются вовсе.

зависит от того, что понимать под "естественным образом". само по себе после дождичка в четверг ничего не сформируется. а формируются такого рода институты целенаправленными действиями групп интересов (а не кухонными разговорами о смысле жизни, как Вы справедливо заметили).
как это, собственно, и происходит сейчас по гравиколу. а если вспомнить цум и рексону - картина получается уже почти обнадёживающая.

[frolin.livejournal.com]

ЦУМ и рексона - это просто не приятно, а эти БАД-ы впариваемые старикам - реально опасны для общества.

[webid-studio.livejournal.com]

http://webid-studio.livejournal.com/207513.html

Антон, тут у меня опрос еще.

[olga-mukhortova.livejournal.com]

+1

[nelliripper.livejournal.com]

все верно
вот только желающих обосрать в целом замечательную радиостанцию меньше не становится(((((

[gigabass.livejournal.com]

"в целом замечательные" радиостанции в таком количестве не обсирают...
я никогда не слушал ни Эхо, ни Радио России, ни какие-либо другие радиостанции с ярко выраженной информационно-политической направленностью. По возникновению шумихи с ГК21 я понял, что защитники эха - в основном согласные-с-линией-эха персонажи, которым-пофик-чо-происходит-ибо-эхо-правы-инеипёт.

Что касается ТВ-рекламы подобных вещей, то плююсь и выключаю... Также поступлю и с радиостанциями, которые слушаю, если они начнут пороть такую же чепуху.

очень даже при чем

[ex-ququruku.livejournal.com]

Собственно, политическое и бизнес-вещание очень даже причем:

подобные радиоспектакли разыгрываются и про недвижимость и связь, которая "все и сразу" и даже про "восадуливогороде"
http://ququruku.livejournal.com/7859.html
одна джинса, тонны джинсы.

[ultramarini.livejournal.com]

Антон, вы помагаете детям, почему бы не использовать свои возможности и для решения проблемы пенсионеров. Наши флеш-мобы по звонкам и фотожабы не могут исправить ситуацию. Вы можете это донести до СМИ. Наши пенсионеры нам дороги не меньше, чем дети.

[dolboeb.livejournal.com]

Мы и пенсионерам помогаем, и зэкам.
Но очень конкретно и персонально, а не воздействием на СМИ.

[holzfinger.livejournal.com]

все это так, но с одним уточнением: ровно тем же самым много лет занимается гос. "радио россии". те же рекламные передачи (называются "уроки здоровья"), интервью со специалистами, "остроглазы", "живокосты" и тп.
с особым цинизмом, так как это все идет в сеть ПРОВОДНОГО РАДИО, аудитория которого несопоставимо больше любого эха москвы.

[zzz23.livejournal.com]

На Радио Россия, по первому каналу радиоточки, такая реклама вот уже несколько лет в порядке вещей. Неприкрытый цинизм, конечно. Плохо, что цинизм, но хорошо, что неприкрытый.

[sergeax.livejournal.com]

Не знаю, мне кажется, так не бывает: вот человек очень хороший, и только в трусах у него — годами не леченый шанкр от сифилиса. Если руководство станции позволяет такому существовать в своём эфире — это аморальные уроды, которые за деньги родную бабушку продадут.

[moorca.livejournal.com]

Кстати, пресса почти никогда материалов на эту тему не берёт, обычная редакторская отмазка "Медицина? Раз не реклама, значит, антиреклама, а потом засудят".
Писала я одно время в "Народный совет" (газетка для пенсионеров, посвящена технике безопасного выживания). Так заметку про Фервекс, списанную дословно с его аннотации, где разделы "побочки и противопоказания" просто сногсшибательны, зарубили со словами "боимся связываться".

[xen0n.livejournal.com]

кто-то явно не дурак, сказал, что статья в газете _должна_ быть негативной, невыгодной кому-то. Если она не такая - то это реклама.

Повторюсь

[sgustchalost.livejournal.com]

Лекарство, особенно западное, проходит сложнейший цикл испытаний, который должен показать КОГДА, КОМУ и В КАКОЙ СТЕПЕНИ оно помогает, КОГДА, КОМУ и В КАКОЙ СТЕПЕНИ может навредить.

БАД не проходит таких испытаний по определению, именно поэтому это БАДом и называется. Предложение использовать БАД эквивалентно предложению попить сок из зеленых яблочек: кому-то поможет, а кого-то пронесёт.

Поэтому формально запретить рекламу БАД невозможно, как невозможно и ненужно запрещать распространение поваренных книг и, страшно сказать, рецептов.

Следует добиваться, чтобы на каждой банке БАДа, как на пачке сигарет, было написано: "БАД - данный комплекс веществ не прошел медицинских испытаний". Аналогичная подпись на каждой рекламе БАДа, опять же как на рекламе сигарет.

Реально БАДы либо бесполезны, либо вредны. Вредны, поскольку если и действуют, то неспецифически и применяются без привязки к патологии, "от всех болезней". Еще хуже, если производители с маркетинговыми целями, все-таки хотят добиться рекламируемого эффекта: похудения или снятия боли, например. Потому как достигается это обычно подмешиванием к бессмысленной туфте, "экстракту выхухольника новозеландского" реального сильнодействующего вещества, имеющего, как любое лекарство, противопоказания.

Re: Повторюсь

[gigabass.livejournal.com]

Вы про "эффект плацебо" забыли. Научно доказанный факт. (это не оправдание действий рекламодателей и медиа, а просто вот захотелось из вредности поправить =) )