КИБ: секция про рекламу

[dolboed]

Выступил Васильев из Видака.
Засыпал цифрами.
Прогноз роста доходов Интернета — 7, 10, 14 млрд рублей в 2008-10 гг.
Пугал, что покуда TNS-Гэллап не сделает свою панель, никакой серьезный рекламодатель в Интернет не придет.
Следом выступил Арсен Ревазов с презентацией, доказывающей обратное.
Обещал, что презентация доступна на www.imho.ru. Как водится, обманул. Может, она там и есть, но ниоткуда не залинкована.

Отличную интермедию устроил В.В. Шахиджанян, предложивший докладчикам ответить на вопрос "про это".
А именно: как вы относитесь к рекламе всякого непотребства?
Васильев блестяще парировал атаку, намекнув, что такую рекламу обычно находит тот, кто ее ищет.
А среди клиентов Видака, и среди площадок, которыми он торгует, рекламы такого рода не наблюдается.

Блестяще размазала TNS-Гэллап гендиректор РБК-Рекламы Екатерина Лебедева. Она всего лишь констатировала, что ни один топ-менеджер никогда в жизни не поставит себе пиплометр. Следовательно, на радаре панельного исследования такой категории не существует.

Сергей Спивак из Приора от души веселит публику примерами идиотских размещений рекламы.
Слайды с идиотизьмами сменяют друг друга в ритме вальса.
"Если вы перенаправляете траффик морды @Mail.Ru на страницу с призывом о загрузке восьмой версии Flash, то вы, по-моему, неправы".
"Если вы тратите тридцатку в день на рекламу на первой странице РБК, то иногда полезно задуматься, куда эта ссылка ведет".

Ждём доклада Д.Л. Можаева. В его презентации 64 слайда. Мои источники, близкие к Индекс20, обещали, что его выступление будет покруче трех кнопок Рунета. Сам Дмитрий Леонидович решительно опровергал эти слухи. Но буквально через пару минут станет ясно.

15:03. Дмитрий Леонидович на трибуне с орлом. Из преамбулы: "Представить себе Интернет без бизнеса, или бизнес без Интернета можно только на РИФе".

"Я занимаюсь продажей интернет-рекламы 10 лет. И за 10 лет на этом рынке ничего не изменилось".

"Те скудные средства, которые Интернет получает, являются унизительными и ничего не решающими, относительно того места, которое Интернет занимает в нашей жизни... Если общий рекламный рынок в России стоит 5 млрд долларов, то на долю Интернета должно приходиться никак не меньше 2,5 млрд".

Почему в США охват Интернета - 100%, а доля рекламного пирога - 4%?

Пока мы не определим Интернет как массмедиа, мы не получим денег в том объеме, в каком мы заслуживаем.

Когда вы заходите на Яндекс, чувствуете ли вы сопереживание с миллионами людей, которые одновременно с вами пытаются найти все?

Необходимо создать общественное сознание.

Ориентация на Google приводит к реальной угрозе... В эволюции мы делаем два шага назад.

Дима закончил.
Уфф.
Боюсь, мой конспект не в состоянии передать смысл Диминой сложной концепции.
Попрошу у него презентацию.

Comments

[motto.livejournal.com]

а мейл-то у него на gmail'е! :)

[spirit.livejournal.com]

«Я занимаюсь продажей интернет-рекламы 10 лет. И за 10 лет на этом рынке ничего не изменилось.» — жесть, как она есть.
Вспоминая 1996 год, начинаешь восхищаться тем, кто тогда занимался продажей интернет-рекламы ;)

[ex-ex-annut.livejournal.com]

А именно: как вы относитесь к рекламе всякого непотребства?

Потребство - непотребство, но если бы реклама на российских сайтах была бы более адресной, это было бы хорошо.
А то открываешь книжный магазин, а наверху банер модельного агенства, или ремонта автомобилей или еше чего-то. Гуугл с Адсенс - верное направление.

[vollzock.livejournal.com]

наивный вопрос: Какой положение занимает интернет-реклама в России по сравнению с ТВ, прессой и радио? И сколько вообще пользователей в рунете?

[motto.livejournal.com]

1% денег.
22 млн.

[zhem.livejournal.com]

А вот интересно, есть у кого-нибудь ээээ... обоснованная концепция относительно того, будет ли в ближайшие годы в рунете реклама и сколько ее там будет?

[dolboeb.livejournal.com]

Странный вопрос.
Уже сегодня рынок рекламы в Рунете превышает 100 млн долларов, считая только "белый" оборот, и только традиционные форматы.

Оценки перспектив есть и у РА (включая Видак), и у аналитиков, и у самих игроков рынка.

Чего нет - так это суммации заработков первой сотни с заработками мелких сайтов, доходов BTL и партнерских программ. Такая суммация была б интересна теоретикам вопроса, практический ее смысл гадателен.

[webmuzzy.livejournal.com]

Даа, это были перлы :)

[latrekc.livejournal.com]

Можаев Дмитрий Леонидович (http://www.yandex.ru/yandsearch?text=%CC%EE%E6%E0%E5%E2+%C4%EC%E8%F2%F0%E8%E9+%CB%E5%EE%ED%E8%E4%EE%E2%E8%F7&stype=www)

[dolboeb.livejournal.com]

Спасибо.
Исправлено.

[lmaria.livejournal.com]

Во-первых, в гэллаповской телевизионной панели вполне себе есть топ-менеджеры, что мешает нарекрутировать их в эту?
Во-вторых, доля топ-менеджеров в населении столь незначительна, что любые данные по этой отдельной категории будут нерепрезентативны, если только панель не сделать какого-нибудь дикого размера. Понятно, что в Инет-аудитории их должно быть побольше, но все равно это крохи по сравнению с оравой любознательных студентов и скучающих офисных работников среднего звена.

[dolboeb.livejournal.com]

Вы совершенно правы, что среди телевизионной аудитории доля топ-менеджеров исчезающе мала, и время, которое они тратят на просмотр телепрограмм ничтожно, по сравнению с аналогичным показателем для пенсионеров.

В Интернете ситуация несколько иная.

Мы говорим о контингенте, который, может быть, и не слишком велик, если говорить в армейских категориях, но достаточен, чтобы закрыть 100% рынка по ряду дорогостоящих позиций - таких, как недвижимость, консалтинг, финансовый менеджмент, VIP-обслуживание, юридические сервисы, товары и услуги дороже $100.000 за единицу.

Тотальное отсутствие информации об этой целевой группе на радарах TNS-Гэллапа, возможно, и не беспокоит Видак, среди клиентов которого лапша Доширак занимает видное и почетное место. Но есть другой сегмент, и разговор об интернет-рекламе без его учета малость беспредметен.

[lmaria.livejournal.com]

Согласна с Вами, просто обычный вариант панели репрезентирует население в целом (а как иначе?), и чтобы топ-менеджеров там стало хотя бы 100, общий объем выборки должен составить много-много тысяч. Теоретически, если рынок готов это финансировать, можно было бы сделать отдельную панель по топ-менеджерам. Тут, правда, возникает очевидная проблема достижимости, потому что этих персонажей даже на интервью бывает непросто подбить. Как говорил один мой знакомый, мы всегда упираемся в то, что работать можно только с теми, кто не выше по статусу, это системная ошибка в социальных науках. На практике топ-менеджеров обычно ловят "снежным комом" (по родным и знакомых), либо с помощью симпатичных девушек-интервьюеров :) А иначе с мотивацией проблемы - деньги им не нужны, впечатлений тоже в жизни хватает... Поэтому чтобы создать такую панель, пришлось бы очень и очень постараться.

[mshadow.livejournal.com]

Антон, это пять!!!!!!

[aqua-snezhok.livejournal.com]

Становиться страшно жить....

[meatreach.livejournal.com]

С чего вдруг столько упоминаний Видака и вчера, и сегодня? Прям какая-то контекстная реклама 2.0...

[dolboeb.livejournal.com]

Видак - такой же важный гость для КИБа, как какой-нибудь замминистра связи для РИФа.

Это очень крупный игрок на российском рекламном рынке, и он, если Вы не в курсе, довольно много выкупил площадей на крупных сайтах и порталах.

[meatreach.livejournal.com]

Логику понимаю. Но эмоционально - устраивать пеар этому замминистру... :( Некто Долбоёб - тоже весьма важный гость и крупный игрок, имхо. Когда оный Долбоёб начинает тут и там пеарить замминистра покупки рекламы... ладно, наверное, так оно и надо. Просто у меня оно рекламу пока не покупает, вот я и выступаю с идеалистическими лозунгами. ;)

[dolboeb.livejournal.com]

У меня оно уже три года рекламу не покупает.
И вообще, о каком пиаре речь?

[aspiro.livejournal.com]

Насколько, как вы считаете можно доверять Гэллопу?
Имею некоторое кол-во знакомых занимающихся рекламой в глянце, по утверждением которых Гэллоповские рейтинги нередко достигались увеличением личного состояния некоторых сотрудиков сего агенства.