Порноролики на деловых сайтах: теория разбитых окон

[dolboed]

«Теория разбитых окон», вроде как, имеет отношение к криминологии.
То есть к поведению маргинальных, асоциальных элементов, которые действуют в темноте, под покровом ночи, и стремятся сохранить анонимность до такой степени, что даже обычная установка уличных фонарей является существенным фактором снижения их активности.

К сожалению, та же теория действует и во вполне респектабельном, публичном бизнесе, который ведётся на глазах у миллионов зрителей — например, в интернет-рекламе.

Вот, есть, например, уважаемый и нежно любимый сайт РБК. Портал деловой информации. То есть такой информации, которую потребляет в первую очередь офисная аудитория, которая в большинстве своём населяет пространства коллективной рассадки класса openspace. И на этом сайте с недавних пор появились — в середине каждой новостной статьи — абсолютно порнографические рекламные модули. Это совершенно обычные телевизионные ролики, записанные с максимальным уровнем звука, которые начинают орать свои слоганы на всё помещение, как только ты статью до середины дочитал. При этом, как ни прискорбно, никакой кнопки «Выключить звук», «Закрыть видео» или «Поставить клип на паузу» эти ролики в себе не содержат. Куда ты там ни кликай — попадёшь на сайт рекламодателя.

Можно себе представить, как должен чувствовать себя читатель уважаемого делового издания, когда по всему офису с его компьютера начинают разноситься радостные вопли «Квартета И», рекламирующего шутками и прибаутками какой-нибудь тариф от МТС. Или бой курантов из рекламы Ростелекома. Или ещё какой-нибудь развесёленький аудиоряд, мало похожий на деловитый бубнёж ведущих Bloomberg TV или РБК ТВ. Сотрудник, словивший такой вирус посреди чтения новости о прогнозе Минфина по ценам на нефть до 2022 года, должен вздрогнуть, испугаться, заметаться в поисках кнопки отключения звука, и захлопнуть в итоге окно с прогнозом Минфина, испытывая мучительный стыд перед коллегами и начальством. Ну, и, конечно же, он должен воздержаться от открытия других материалов на сайте, чтобы снова так же не опозориться.

Нужны такие спецэффекты деловому порталу РБК? Думаю, вопрос риторический. Тут же довольно очевидны и репутационные издержки, и потери в траффике.

Так почему ж они на это соглашаются? А вот ровно под действием «Теории разбитых окон» и соглашаются. Потому что если вы зайдёте на КоммерсантЪ — то там в текстах газетных статей вас ждёт точно такое же непотребство. А если вы начнёте гадать, как мог до такого опуститься КоммерсантЪ, то там, очевидно, сошлются на CNN, где такие же порнобаннеры висят — значит, «так можно». Сегодня с утра я ту же технологию отнаблюдал на Медузе — сайте, который больше года кропотливо выстраивал добрые и доверительные отношения с читателями. Но «все побежали — и я побежал». Слушай, Вася, свои «Валенки». Так надо.

Хотя если б к администрации любого одного из этих проектов пришли бы те же самые рекламисты, готовые любой новостной сайт угробить ради максимизации спонтанных кликов, и сказали бы: «Давайте вы будете первыми и единственными в Рунете, кто пугает читателей телерекламой при чтении новостей», то их бы прогнали, объяснив очевидное про репутационный ущерб и потерю читателей. Но если во всех домах в нашем переулке окна разбиты — и даже на проспекте уже бьют — то, значит, и в собственном доме не жалко... Хотя на самом деле, та практика CNN, которой подпирается всё это непотребство — это решение одного неизвестного нам манагера из Атланты, штат Джорджия, которого, может быть, завтра выгонят с позором и волчьим билетом. Но это не важно и никому не интересно. Раз окна бьют — значит, можно.

А результат действия этой практики описал ещё профессор Преображенский, задолго до всякой «Теории разбитых окон»:

Если я, вместо того, чтобы оперировать каждый вечер, начну у себя в квартире петь хором, у меня настанет разруха. Если я, входя в уборную, начну, извините за выражение, мочиться мимо унитаза и то же самое будут делать Зина и Дарья Петровна, в уборной начнется разруха.

Собственно, она и началась.

Comments

[maratema.livejournal.com]

В офисе всегда отключаю звук у ноутбука.

[dolboeb.livejournal.com]

Можно и у телефона отключать. Чтобы о пришедших в рабочее время СМС узнать после конца смены.

Но вообще-то, если Вы задействованы в нескольких каналах интернет-общения и коллаборации, то тихие уведомления о входящих новых сообщениях в почте и чатах — важный фактор оперативного взаимодействия. Переключаться поминутно между Телеграмом, Фейсбуком и почтой, чтобы проверить, нет ли новых сообщений, требующих ответа — лёгкий способ непродуктивного нарушения концентрации.

[pavkin59.livejournal.com]

У меня нет звука в компьютере на работе. Читаю спокойно.

[patubor.livejournal.com]

блин, а Adblock Plus то на что ?
и никого порно

[garten-besitzer.livejournal.com]

Некоторым религия не позволяет. Типа нечестно это.

[alex987654321.livejournal.com]

Эти блядские ролики еще по завершению показа изчезают, проматывая страницу вниз, из-за чего приходится искать место, где только что читал. Приходится их банить.

[djdance.livejournal.com]

а вот это действительно раздражает, тут верно.
тут надо что-то верстальщикам переделать.
или провайдеру. Алё, провайдр, не убирай стилл после показа!

[doctor-net.livejournal.com]

Буквально вчера закончился 19-й сезон South Park и там эту тему очень хорошо раскрыли, в принципе весь сезон был ей посвящён.

[revliscap.livejournal.com]

в 19й раскрыли таки)))

[thagastan.livejournal.com]

А почему началась?

[gaz-v-pol.livejournal.com]

Полгода назад еще не было.

[revliscap.livejournal.com]

полагаю, что рекламщиков вообще нужно сажать, а рекламу запретить по закону

[katiki-k.livejournal.com]

Правильно, а заоодно деньги и все товарно-денежные отношения, ака зарплату любым работникам. И вот тогда наступит время просветленного коммунизма, о необходимости которого так долго говорили большевики.

[olga golikova (from livejournal.com)]

А не должно быть на рабочем месте в офисе колонок, пусть каждый заведет себе наушники. Народа в офисе много и у всех свои личные предпочтения - кто-то новости слушает, кто-то музыку, кто-то аналитическую передачу.
Кроме того, есть такой прекрасный модуль Addblock Plus, который позволяет навечно скрывать любые элементы на странице. Соответственно, скрыв форму с этим рекламным модулем на одной странице сайта, вы его скроете и на других страницах где он встроен. Один просмотр психике повредить не должен, вроде бы. :)

[dolboeb.livejournal.com]

А колонок и нет, если ты с ноутбуком в офисе работаешь.

Вообще, довольно естественно, что офис — это не то место, где удобно и прилично потреблять аудиоконтент.

Но при правильно настроенном звуке в компьютере ты получаешь тихие звуковые уведомления о входящих сообщениях, и это фактор productivity.

[kuznechenkov.livejournal.com]

Проблема надумана. Всё верно - АдБлок + Наушники.

[radolini.livejournal.com]

Да пусть выживают, как получается. У меня адблок. Куда стремней нерекламный автоплей.

[rednyrg721.livejournal.com]

Победил эту порнографию, забанив в hosts домен content.rbc.medialand.ru.

[gaz-v-pol.livejournal.com]

Большое спасибо за толковый совет, rednyrg721 !

[djdance.livejournal.com]

алё, курсор с ролика убери и всё

стока букв, а трабл яйца выеденного не стоит.

[korozz.livejournal.com]

+1
О чем базар вообще?
Я тоже прокручиваю страницу так чтоб курсор не попал на рекламу и всё !
Странно что столько людей до этого не дошли своей головой.

[Тенгиз Орджоникидзе (from livejournal.com)]

юзайте Adblock, болезные.

[obrut-mra.livejournal.com]

Круто что в Firefox сделали кнопку выключения звука прямо на вкладке. Но вообще да раздражает из-за этого у меня всегда наушники на работе воткнуты в гнездо.

[lesnoybrodyaga.livejournal.com]

воткните в Firefox Adblock

[poplavsky.livejournal.com]

Я думаю такие площадки не продают рекламу напрямую, а к ним приходят брокеры с предложениями вкусных цен за тот же объем показов, ну а потом внезапно выясняется, чего именно стоит эта вкусность.
А денег то стало мало и надо всем как то выживать.

[herr-stas.livejournal.com]

А потом все удивляются, почему все больше AdBlock ставят. Вот когда такой ролик начинает играть, мне кажется, что меня наебали и я как-то слишком много плачу за посешение сайта. Вот мне пришлось на андроиде с Хрома на FF пересесть, чтобы AdBlock поставить. С рекламой жадность площадок явно была и есть причина массового распростанения блокировщиков рекламы.


ЗЫ. Допустимая реклама в AdBlock у меня разрешена.

[mb-b.livejournal.com]

Лисица + NoScript?

[cheerfulthinker.livejournal.com]

1) выключайте звук у рабочего компа
2) читайте медузу через rss агрегатор и забудьте про рекламу (за редким исключением, когда для отображения некоторых элементов новости надо в читалке rss открыть новость полностью)
3) надеюсь, эти уважаемые уроды отключат новые виды назойливой рекламы (как и ту на весь экран мобильника с трудно видимой кнопкой — почти сразу ухожу, даже не читая новость и тем более не смотря рекламу)

[chocolate-fan.livejournal.com]

блокировщик рекламы в Safari iOS, если кто пропустил
https://itunes.apple.com/us/app/focus-by-firefox-content-blocking/id1055677337?mt=8 (https://itunes.apple.com/us/app/focus-by-firefox-content-blocking/id1055677337?mt=8)

[sempire.livejournal.com]

Сегодня читал медузу в хроме на компе - так и не видел.
Писал им ругательное за машинку ездящую поверху экрана когда скроллишь, с тех пор не видел.

[al-t-er.livejournal.com]

а где такое на медузе?

[bitmofh.livejournal.com]

Первым начал MosMetro_Free

[ne-on-eto.livejournal.com]

Про то что звук появляется когда курсор на ролик наведен был каммент? Просто скрольте не попадая курсором на этот рекламный ролик, тогда и не будет звука.

[crypttales.livejournal.com]

Добавьте строчки:
0.0.0.0 content.rbc.medialand.ru
0.0.0.0 engine.rbc.medialand.ru
в файл .hosts и разруха закончится. Ну или просто установите AdMuncher какой-нибудь. В XXI веке видеть рекламу на сайтах – как-то странно...

[Вадим Москалев (from livejournal.com)]

Реклама режется еще на уровне роутера. Угрызения совести не испытываются, т.к. в данном случае это наоборот помощь сайту сохранить пользователей :)