«Мохнатый сыр» в лицах и картинках

[dolboed]

Недавно (как можно догадаться по моей одежде на снимках, в один из летних четвергов) блоггер ottenki_serogo (в миру — Сергей Мухамедов) посетил офис «Мохнатого сыра» и другие достопримечательности Дома Наркомфина. Об этом визите в ЖЖ Сергея сегодня вышел очень славный репортаж, который рассказывает и показывает, как живёт наше весёлое и дружное SMM-агентство. Если вам вдруг не очень понятно, чем оно на самом деле занимается, вкратце скажу, что мои партнёры — бывшие сотрудники Ленты.Ру — ввели в коммерческую эксплуатацию те навыки работы с аудиторией социальных сетей, которые накопились у них за годы ведения Лентача, твиттера «Дорогой редакции» и других аккаунтов и сообществ на главных площадках Рунета. Вся их работа в соцсетях не только не стоила Ленте.Ру ни одной копейки (они работали над этим для души), но и вообще никак не поддерживалась обратными ссылками с Ленты на сообщества и фэн-клубы, созданные сотрудниками. Каждый, кто регулярно заходит в последние годы на сайты приличных СМИ, отбиваясь от назойливых всплывающих окон с требованием лайков, может согласиться, что это была не слишком ортодоксальная практика... При этом соцсети приносили Ленте несколько миллионов переходов в месяц и растили лояльное ядро её аудитории. А теперь «Мохнатый сыр» предлагает те же услуги коммерческим клиентам за скромную мзду.

Мы — новые парни на этом рынке, и не связаны его сложившимися порядками. Я даже не о том, что мы не торгуем ботами, не платим откатов наёмным менеджерам клиента и вообще не предоставляем услуг по размещалову заказухи в блогах. А о том, что у нас нет мечты присосаться к крупным клиентам и доить их пожизненно, ведя за них аккаунты. Ровно наоборот, мы считаем, что лучше самого клиента о его бизнесе не расскажет никто, и аутсорсить эту задачу на постоянной основе сторонним рекламистам — ошибка. Поэтому мы за короткий срок помогаем нашим клиентам правильно обустроить своё присутствие в соцсетях, а потом либо обучаем их сотрудников вести аккаунты самостоятельно, либо находим и обучаем для них работников, которые будут этим дальше заниматься in house. Есть у нас и такая практика, чтобы вообще самим ничего за клиента не делать, а организовать для его сотрудников лекции, семинары, тренинги, или выработать набор стилистических рекомендаций, а потом проконтролировать их соблюдение.

Ещё мы считаем, что оптимальный для нас клиент — не раздутая корпорация с многослойной иерархией менеджеров, а такой бизнес, где музыку нам заказывает тот же человек, который сам за неё и платит. То есть собственник или партнёр, у которого в приоритете — реальные бизнес-задачи его компании, а не выморочные техногенные KPI, вроде просмотров, кликов и лайков. С человеком, который ориентирован на конечный результат, и самостоятельно принимает решения без оглядки на начальство, нам всегда разговаривать проще, чем с чиновником, главный принцип которого — «инициатива наказуема». Потому что, в нашем представлении, для правильной работы в соцсетях инициатива как раз необходима, а наказуема пассивность, пугливость и попытки следовать канонам вчерашнего дня.

На сём благодарю вас за внимание и приглашаю смотреть репортаж Сергея из Палаты №6 в Доме Наркомфина, где с нынешнего лета квартирует «Мохнатый сыр».

Оригинал взят у ottenki_serogo в Необычный офис: Мохнатый сыр

Другой, настолько окутанной тайнами и слухами компании, я не знаю. Полный список сотрудников не раскрывается, об инвесторах можно только догадываться. А увиденных клиентов мне пришлось сразу забыть, поклявшись кровью у двери на коврике с черепами...




В черном-черном городе у американского посольства стоит страшный-страшный дом. В его черных-черных коридорах, настолько черных, что там даже запрещают фотографировать, есть черная-черная дверь с кровавыми отпечатками и надписью "Палата №6".



А внутри Антон Носик: "Отдай мое сердце!"



Огромные окна, высоченные потолки и абстракция всемирно известного в будущем художника подсказывают нам, что здесь сидят креативные люди



Только с такими лицами можно было придумать название Общество с ограниченной ответственностью "Мохнатый сыр". Носик с ним согласился. Основные сотрудники — совладельцы компании.



"Мохнатый сыр" - SMM-агентство, не работающее с блогерами. (Пацаны, расходимся!) Оно даже не возьмется в привычном смысле "вести аккаунты в соцсетях". По глубокому убеждению сотрудников, лучше самой компании, от имени которой они ведутся, это никто не сделает.



- Мы придумываем для клиента концепцию его присутствия.  Понятное дело, у банка, учебных курсов и фитнесса она разная. Сейчас агентства предлагают готовые шаблоны. Мы же пишем под клиента, под его нужды стратегию и креатив. После чего ведем аккаунты два-три месяца. Он убеждается, что наша работа это то, что ему нужно и последним платежом он рассчитывается за обучение его сотрудника. Чтобы у него сидел свой человек и все это делал. Компании это дешевле.



- Разница между работающей и неработающей рекламой в том, что работающая реклама честная. Она предъявляет товар лицом, метя в целевую аудиторию этого товара. В то время как неработающая показывает сиськи, котиков, все то, что генерирует клик, а за ним уже начинается отсев.



- Если на французский ресторан перевесить вывеску "Метро" с соседней двери, то количество заходов увеличится в тысячи раз! Только шикарному ресторану люди, идущие в метро, неинтересны. Клики вообще неприлично обсуждать в 2014 году. Растит клиент свой бизнес в результате размещения, или не растит — вот что ему важно.



Из тех, кого готов озвучить Носик, в агентстве работают:
Марина Пустильник - бывший директор по развитию "СУП Фабрик",
Игорь Белкин - экс-продюсер отдела новых медиа "Ленты.ру"
Игорь Петрушов - в прошлом редактор "Ленты.ру", он вел ее сообщества "ВКонтакте"
Андрей Коняев - бывший руководитель рубрики "Наука" "Ленты.ру"
Михаил Кафанов - бывший директор по диджитал медиа в Irony Production
И Дмитрий (Давид) Хомак — создатель "Луркоморья"

Про Антонио, Носик ничего не сказал.



Это помещение не единственное, которое снимает Носик. "Мохнатый сыр"  - один из шести проектов, которые он начал с бывшими сотрудниками Ленты.ру



Этот офис для них "посадочная площадка", они могут приходить сюда и работать до того момента как придут инвестиции, позволяющие им снять соседнее помещение.



То есть это не только "Мохнатый сыр", но и инкубатор для других "ленточных" бизнесов: фотопроекта, телеканала, инвестфонда, новостной площадки...



В офисе шикарная электропроводка! При въезде ремонт уже был, Антон только добавил на стену картину



Все офисы в здании двух и даже трехэтажные. Это очень удобно, сотрудники могут уйти наверх, не попадаться на глаза, закрыть дверь и отгородиться ото всех



Но есть и так любимый всеми опенспейс, но он... на крыше! Коллектив и уединение - все прелести в одном здании.



Ноутбук, вайфай и мобильник - все что нужно современному сотруднику для работы на крыше



А еще прекрасный вид и замечательные соседи.



Антон хвалится тем, что в здании организовалась отличная экосистема - все арендаторы друзья и подтягивают сюда такие же вменяемые компании.





Здание где обосновался "Мохнатый сыр" - дом Наркомфина, в прошлом жилой дом-коммуна. Тема большая и интересная. Когда-нибудь попытаюсь ее раскрыть.



Чтобы поделиться, нажмите на одну из кнопочек:


Другие необычные офисы:

Когда тебя ни в чем не ограничивают http://ottenki-serogo.livejournal.com/331647.html
Метро-стайл http://ottenki-serogo.livejournal.com/319088.html
Бооольшая коммуналка http://ottenki-serogo.livejournal.com/304969.html
Наноофис http://ottenki-serogo.livejournal.com/303575.html
Самый обычный европейский офис IT-компании http://ottenki-serogo.livejournal.com/299971.html
Чтоб я так работал! http://ottenki-serogo.livejournal.com/298420.html
Без определенного места работы http://ottenki-serogo.livejournal.com/239691.html
Кабинет адвоката Александра Добровинского: http://ottenki-serogo.livejournal.com/237189.html
Английский замок: http://ottenki-serogo.livejournal.com/233312.html
"Pro-Vision Communications": http://ottenki-serogo.livejournal.com/206782.html
Офис с бетонными столами: http://zyalt.livejournal.com/349862.html
Технология Игр: http://ottenki-serogo.livejournal.com/202430.html
Сказочный офис Google: http://zyalt.livejournal.com/329189.html
Колл-центр "Теле-курс": http://ottenki-serogo.livejournal.com/203514.html
Серебряный дождь: http://zyalt.livejournal.com/332662.html
Компания "Гранд Гифт": http://ottenki-serogo.livejournal.com/203951.html
Компания "СПЛАТ": http://ottenki-serogo.livejournal.com/205953.html
Офис епископа Орехово-Зуевского Пантелеимона http://ottenki-serogo.livejournal.com/200039.html
LEGO http://ottenki-serogo.livejournal.com/201022.html
Студия Артемия Лебедева http://zyalt.livejournal.com/322377.html
Компания ABBYY http://ottenki-serogo.livejournal.com/201936.html
836 жирафов: http://zyalt.livejournal.com/324551.html
Маньяко - рекламное агентство гаремного типа http://ottenki-serogo.livejournal.com/198586.html
Эхо Москвы http://zyalt.livejournal.com/319294.html
GSL Law & Consulting http://ottenki-serogo.livejournal.com/199174.html
Первая Патентная Компания http://ottenki-serogo.livejournal.com/195441.html
Яндекс http://ottenki-serogo.livejournal.com/198124.html

Ваш офис необычен? Напишите мне ottenki-serogo@ya.ru и я напишу о вас :)

Comments

[taxfree12.livejournal.com]

картино на стене - зачот. Кто хуйдожник?

[qmarik.livejournal.com]

Петр Герасименко
https://www.facebook.com/petro.aesthetics

[taxfree12.livejournal.com]

премного благодарен

[anton chupilko (from livejournal.com)]

Смотрю Антонио Вы заделались еще одним "модным" фотографом :)

[vladimir-pak.livejournal.com]

заводы строят, одни блогеры в стране!

[kashanya.livejournal.com]

Ну и чем ты помог Новороссии?

[brams5.livejournal.com]

Тумбочка из прошлого зачотнаяяя!)))

[Андрей Александрович (from livejournal.com)]

[Андрей Александрович (from livejournal.com)]

[lexa.livejournal.com]

Я бы все-таки запретил пить кофе за тем же столом, где лежат три ноутбука и два телефона.

[Андрей Александрович (from livejournal.com)]

[freedom.livejournal.com]

Антон, привет! Девочка рыженькая в Супе же работала? Фотки такие что никак не могу рассмотреть.

[taftimanovo.livejournal.com]

да

[dolboeb.livejournal.com]

Конечно, работала.
Причём с октября 2007 года где-то до начала 2013.
То есть ушла оттуда позже меня.

[freedom.livejournal.com]

ООО! Значит узнал :-) привет ей и низкие поклоны.

[qmarik.livejournal.com]

он назвал меня "девочкой"
да, Олег, мы с тобой работали несколько месяцев в одной компании

[andy.livejournal.com]

Олежечка, как же так.

[Андрей Александрович (from livejournal.com)]

[stolstov.livejournal.com]

Антон, желаю всяческих успехов в вашем новом начинание!

Но лично меня смущают 2 вещи и, будь я сотрудником или инвестором, заставили бы сомневаться в успехе проекта.

Первое. Непонятно, что конкретно вы делаете. Какие услуги оказываете? Какими компетенциями обладаете? Есть ли у вас (и умеете ли вы пользоваться) теми крутыми и дорогими инструментами аналитики, которыми пользуются крупные SMM-агенства, а результаты которых предоставляют клиентам?

Второе. Сомнительно выглядит кивание на единственный успешный кейс с соц. аккаунтами Ленты. Все же старейший, известнейший и т.д. новостной проект за плечами соц. аккаунтов - эту слишком важный фактор. Совсем непонятно, сможете ли вы повторить этот успех без еще одной Ленты.

Но а офис любопытный да. Здание правда, как из артхаус-ужасов, но тем, видимо, интереснее контраст с внутренним интерьером.

[alex9876543210.livejournal.com]

Услуги "Мохнатых Олгинских" предоставляют они. Мохнатые - рулез, в отличие от не мохнатых они умеют аккуратно срать в комменты

[popravilam.livejournal.com]

Офис хороший.На что фотографировали?

[Нергал Энлильевич (from livejournal.com)]

NIKON D700.

[sozidatel-lesa.livejournal.com]

крышу надо озеленить, сделать сад.

[come-wi-freedom.livejournal.com]

опять потолстел. Помещение офигенное, молодцы.

[mirsham.livejournal.com]

потому что не бегает

[come-wi-freedom.livejournal.com]

или за компьютером сидит

[daniilnikitin.livejournal.com]

Если сотрудник, отвечающий за аккаунт будет внутри компании, его ищет компания, или вы его приводите в компанию? Или дополнительными обязанностями нагружается уже работающий сотрудник? Если да, то какого уровня - руководитель, специалист?

[ipdipd.livejournal.com]

Мохнатый сыр бывает только в мохнатой мышеловке!

[pr-woland.livejournal.com]

Ну это если нужно флешмоб в твиттере устроить, то ничего кроме телефона и ноутбука не нужно, а если люди действительно работой занимаются, то нужно очень много инструментов и оборудования.

А офис очень классный и атмосфера приятная.

[thecrazyelf.livejournal.com]

Белкин и Коняев - это сила!! )))

[alexandrov-blog.livejournal.com]