Реклама в уютненькой: деньги и результаты

[dolboed]

Сколько стоит реклама в этом ЖЖ? Какой эффект она может принести? Как цена и эффект соотносятся с рекламой в других блогах? Ответы независимого исследователя — ниже.

Компания Ingate, которую читатели этого ЖЖ могут помнить как регулярного здесь рекламодателя, на днях обнародовала результаты по 56 рекламным постам, размещённым в журналах tema, sergeydolya, zyalt, ibigdan и dolboeb.

Вот сводная инфографика:

А вот комментарии от исследователя:

— посты у Артемия Лебедева отлично работают на узнаваемость бренда;
— публикации у Антона Носика лучше всего привлекают аудиторию в образовательные и обучающие проекты например, в нашу бизнес-академию IMBA);
— статьи у Сергея Доля и Ильи Варламова дают высокий трафик на наши сайты;
— ЖЖ Игоря Бигдана приносит много активных пользователей в сервисы, ориентированные на интернет-маркетинг Rookee, Rooletka, Babkee.

Всего за 12 месяцев активного размещения в LiveJournal мы получили:

— более 100 000 уникальных посетителей наших сайтов;
— свыше 3000 регистраций в сервисах и проектах холдинга IMBA, Rookee, Rooletka, Babkee;
— 6500 тысяч скачиваний электронных книг серия «Спроси Ingate», «Энциклопедия поискового продвижения».

При оценке результатов, приведённых в этой таблице, имеет смысл учитывать специфику продвигавшихся товаров и услуг.
Очевидно, если б Ingate предлагал бы не интернет-специфические сервисы продвижения B2B, а, скажем, авиабилеты, цифровую технику, недвижимость, автомобили или онлайн-игры для конечного розничного потребителя, все результаты в таблице были бы иными. Но думаю, что некоторые соотношения оказались бы сходными.

В любом случае, спасибо за исследование.

Comments

[pohuy.livejournal.com]

Интересно!

[iozhin.livejournal.com]

ни одного из выше перечисленных блогеров всерьез не воспринимаю, Особенно тёму, (исключениею может только носик и варламов), а всё что они рекламируют, по умолчанию считаю говном. Это в исследовании учли?

[dolboeb.livejournal.com]

В исследовании учли полезный результат.
Он полностью учитывает все формы негативной реакции и на отдельные блоги, и на рекламу в них.

Количество проигнорировавших рекламу абсолютно бесполезная цифра для рекламодателя. Он экономический эффект рассчитывает путём деления потраченных бабок на полученный эффект — в посетителях, контрактах, клиентах.

[mike67.livejournal.com]

Коэффициент брезгливости еще нужен.

[sergey_cheban]

Любопытно, почему диаграммы такие кривые, 6670 и 889 друг от друга почти не отличаются.

[konstspb.livejournal.com]

Удивила цена 1 лида - и это при том, что лид только скачал книгу или зарегился, то есть он еще "потенциальный клиент".
Интересно было бы посмотреть на конвертацию потенциальных в реальных.

[grimnir74.livejournal.com]

а че у таких солидных людей и более чем скромные трафики поста?
Не вкладывались явно в рекламу и репосты

[ljpromo.livejournal.com]

это количество переходов на сайт рекламодателя, а не просмотров поста

[andorro.livejournal.com]

По-моему показатели Тёмы рвут остальные с запасом. Даже странно, что они сумели выделить какие-то преимущества у других блогов. Наверное, чтобы никого не обижать.

[dom3d.livejournal.com]

Подозрительно много у Тёмы .
Что то не чисто.

[photo505.livejournal.com]

Цена лида от 215 руб до 765 руб в табличке конечно дикая.
Т.к. цена лида, в разных CPL конторах редко превышает 100 руб... а обычно на уровне 12-15 руб. т.е. выгодней в 10-20 раз, чем в ЖЖ.

Вывод из таблички прискорбный, смысла размещать рекламу у блогеров нет. Только, если вы не забили собой уже все CPL конторы и вам некуда девать деньги.

Хотя это все относится к конкретном рекламодателю, и вполне может иметь место. Есть такие товары, которые просто никому не нужны. Поэтому такая и цена за лид.

[dolboeb.livejournal.com]

Т.к. цена лида, в разных CPL конторах редко превышает 100 руб... а обычно на уровне 12-15 руб. т.е. выгодней в 10-20 раз, чем в ЖЖ.

Да здравствует коммунизм. Даешь цену привлечения 12-15 рублей за покупателя квартиры, машины, турпакета, ура.

[ljpromo.livejournal.com]

спасибо, оченно интересно

[anni-sanni.livejournal.com]

Спасибо. Наглядно и доступно.

[dom3d.livejournal.com]

Подозрительно много трафика с поста Артемия Лебедева.
Я почти убежден, что это боты его производства.

[olloy.livejournal.com]

я все время был убежден что это блять аккаунт задорнова.

[isurok.livejournal.com]

А расценки они не размещали?

[writerman-ru.livejournal.com]

Ну, не знаю не знаю. Если учесть, что в среднем 1 пост стоит 2000 - 3000 уе, то выходит дороговато по результатм того, что клиент получил.

[tuatlan.livejournal.com]

Если перемножить количество лидов на стоимость лида, то получится полтора миллиона у Темы и 500-600к у остальных. Совсем не 2-3к уе. Вбахано много конечно.

познавательно) и

[kukmor.livejournal.com]

любопытно

[yahin-yur.livejournal.com]

Любопытно. А как при 100 000 посетителях получилось 6,5 млн скачивания одних и тех же книг? Ну, допустим, каждый пользователь скачал по две книги. Все равно 200 000 получилось бы. Даже не миллион.

[dolboeb.livejournal.com]

Я думаю, книг скачали 6500 штук, а не 6500 тысяч.
Это примерно 2 книги на каждого зарегистрировавшегося в сервисах клиента.
Makes sense.

А 6,5 миллионов книг — это больше похоже на тиражи ГореПоца и Оттенков Серого

[dmitry bibikov (from livejournal.com)]

Интересно что все ссылки в данном посте помечены как utm_source=tema, и датируются ноябрем 2012. Если это недосмотр (а это трудно объяснить по-другому), то общие результаты исследования ставятся под сомнение - там могли быть такие же косяки.

[dolboeb.livejournal.com]

А Вы б на моем месте из копипасты стали бы метки выкусывать?

Отдел, который готовит посты Ingate к публикации, плохо смыслит в HTML и использует WYSIWYG-редакторы.

Значит ли это, что финансовый менеджмент компании плохо считает деньги?

[konstantin inin (from livejournal.com)]

По сути оффтоп.

А почему, интересно, инфографика графикой не иллюстрирует пропорции? В том смысле, что если бегло смотреть на столбики, 553 перехода - это в 4 раза меньше, чем 1650, а вот 1650 - почти как 5364.

[igorbasic.livejournal.com]

у темы 200 тыщ стоит пост, у Доли 100 тыщ, а у вас 50 )

мало берете!)

[odin-ded.livejournal.com]

Меньше, но чаще.

[velkoldin.livejournal.com]

было бы интересно узнать еще общий бюджет рекламной кампании и сколько стоит пост у каждого.

[aless133.livejournal.com]

умножь лиды на их цену и раздели на число постов

[mozjetvsebudet.livejournal.com]

Мне кажется,что любая реклама в блогах работает на узнаваемость бренда только.ЖЖ небось локти кусает,что все такие бюджеты идут мимо))

[cat-miaow.livejournal.com]

А куда делась реклама на главной ЖЖ? И вообще что случилось с оформлением?
Я так понял что сайт livejournal.ru вообще закрыли?

[bravo468.livejournal.com]

Спасибо. Нихуя не понял.

[xyzs.livejournal.com]

Тема знает секрет, который, в принципе у вех на устах.

[kleinzack.livejournal.com]

А что за свечение у вас всех округ голов?

[big-hanfu.livejournal.com]

Компания поискового продвижения исследует результаты поискового продвижения электронных книг «Энциклопедия поискового продвижения».

Москвичи были характерные для нового тысячелетия — те самые "пидорасы, выкованные из чистой стали с головы до пят", приход которых провидел из бездны Венедикт Ерофеев: безупречно заточенные на успех выпускники тренинга "лайфспринг++", уже приблизившиеся к реализации его высшего плода — открытию собственного небольшого дела по заточке высокоуглеродистых пидорасов под названием "спринглайф++" или около того.

[dolboeb.livejournal.com]

А в Вашем идеальном мире компания, занимающаяся поисковым продвижением, должна исследовать результаты запуска космических спутников?

Вы, наверное, где-то поблизости от Роскосмоса трудитесь, потому что там именно так все и происходит, судя по результатам.