Константин, ты прав: от ОРТ к Ъ-ТВ

[dolboed]

КоммерсантЪ публикует полный текст выступления Эрнста на MIPCOM (почему-то в обратном переводе с английского). Отрывок:

Классическое телевидение убьет не интернет, а люди, сформированные интернетом. И разделительная черта проходит где-то до и после 1980 года. Психика людей, родившихся после 1980-го, сильно отличается от психики людей, родившихся до. Язык, который они воспринимают и который является для них адекватным, принципиально иной. Как и их представления о развлечении, информации, бюджете свободного времени. Им, еще детям, была предложена другая модель акцептирования общественной реальности. Не электронный ящик, стоящий в углу комнаты, а компьютер, стоящий на их столе,— их окно в мир. Люди, родившиеся после 1980 года, не готовы проводить весь вечер у телевизора. Не готовы подчеркивать фломастером в телегиде интересные для них программы. Многие из них не в состоянии просмотреть часовую программу до конца. Люди, сформированные информационным потоком интернета, интересуются хай-лайтом больше, чем самим событием. Их сознание готово ознакомиться с сутью предложенного продукта, и зачастую рекламный трейлер полностью удовлетворяет их интерес к просмотру. Синдром рассеянного внимания — диагноз этого поколения. Это не плохо, это факт. Ты можешь одновременно держать несколько источников информации, но в результате не можешь следить ни за одним из них по-настоящему внимательно. Возможно, в ближайшее время большим телевизионным брендам придется создавать две версии — для цифрового поколения и для аналогового.

Практически под каждым словом в этом выступлении я готов подписаться. Более того, сам я уже больше 10 лет то же самое объясняю, когда меня спрашивают, скоро ли Интернет убьёт то да сё, так что некоторые из моих объяснений по этому поводу находятся тоже on the record.

Интернет отвечает вызовам постиндустриального, информационного общества, когда, по остроумному замечанию Эрнста, информация обрушивается на потребителя даже из утюга. Я б только уточнил, что она не сама обрушивается, и не по злой воле вещателя, пытающегося на этом процессе заработать. Людям, живущим в информационную эпоху надо очень много знать про мир, чтобы нормально в нём существовать и ориентироваться. Знать и про Фукусиму, и про греческие долги, и про нейроэндокринную опухоль поджелудочной железы. Знание, чем отличается HTML5 от Flash, которое всего каких-нибудь 3 года назад было уделом узенькой прослойки веб-девелоперов, сегодня актуально для десятков миллионов людей, у которых в кармане или сумке — дорогостоящее устройство, не поддерживающее Flash на их любимых сайтах. Могу продолжать список до послезавтра.

То, что раньше называлось синдромом рассеянного внимания (и отмечалось у подавляющего большинства успешных предпринимателей постиндустриальной эры), на поверку оказывается востребованным свойством психики, облегчающим адаптацию человека к информационному «меню» XXI века. В сущности, ничего нового в этом синдроме нет: вспомним Гая Юлия Цезаря и его легендарную способность делать три дела одновременно. Просто сегодня таким Цезарем вынужден становиться каждый успешный менеджер, предприниматель, наёмный профессионал и даже банальный потребитель чужой продукции.

Нам надо быть в курсе, мы делаем деньги, — пел гениальный П.Н. Мамонов на заре перестройки. Вот на этот самый вызов «быть в курсе» телевидение эрнстовского формата ответить не в состоянии. Оно может развлекать, может пугать, но оно совершенно не заточено информировать. Сегодняшнее телевидение имени Эрнста основано на непонимании зрителем двух главных мантр тысячелетия: знание — сила и время — деньги.

Можно ли перезаточить телевидение с функции наркотической — отвлечение зрителя от мировых событий — на функцию информирования, полезную в XXI веке? Одним из возможных ответов на этот вопрос призвано стать КоммерсантЪ-ТВ, запуск которого анонсирован 10 дней назад. Это как раз такое телевидение, заточенное под ADHD-зрителя, дающее ему максимум информации в минимум времени за счёт использования достоинств визуального формата (инфографики), а также за счёт сведения к минимуму главного, с точки зрения современного человека, недостатка телеэфиров: булимической хронофагии, которая так разительно отличает программу «Время» от обложки Яндекс.Новостей.

Comments

[zartrade.livejournal.com]

пля вот эрнсту тока и говорить

[fazafaqa.livejournal.com]

я родилась задолго до 80-го года, но у меня тоже есть это свойство, которое Эрнст припиывает молодым. Хотя и атавизмы "того" поколения у меня тоже присутсвуют. Мне каж, тут дело не сколько в возрасте, сколько в ритме жизни, к которому -хочешь или не хочешь, но приспосабливаешься по факту. А иначе просто за ним не поспеть...

[beer-evangelist.livejournal.com]

Мне кажется такого уж четкого деления по возрасту нет

[xaxa.livejournal.com]

вот оно что , синдром рассеянного внимания , есть такая ерунда

[john-scar.livejournal.com]

>>знание — сила
Сейчас, пожалуй, главная ценность уже не информация как таковая, а скорость её получения и её же актуальность.

[beatleofdoom.livejournal.com]

это рассеянное внимание у многих превращается в рассеянную деятельность, когда много времени тратится, но делается мало. во всяком случае поддерживать самодисциплину становится тяжелее. есть ощущение, что не имея компьютера и не имея этого потока, но имея времяубиватель в виде телека успевалось больше

[moroes.livejournal.com]

Не надо было из телевидения говно делать господин Эрнст. /me избавился от телека сразу после развала НТВ и не жалеет.

[epic-slowpoke.livejournal.com]

> в кармане или сумке — дорогостоящее устройство, не поддерживающее Flash на их любимых сайтах

сочный батхерт макофага

[millionaire2222.livejournal.com]

В случае нашего телевидения - я жду не дождусь, когда оно будет уничтожено.

[yolka-live.livejournal.com]

Эрнст-говорун отличается умом и сообразительностью:))

[hollandrat.livejournal.com]

Так произносилось оно по-английски, поэтому и в переводе.

[palsanovich.livejournal.com]

>>> Не готовы подчеркивать фломастером в телегиде интересные для них программы >>>
Кто-то еще же так делает - писдес!

[tacente.livejournal.com]

Интересно вот про Цезаря: эта история про то, что он делал несколько дел одновременно, в форме устойчивой легенды существует только в русском обиходе (но прочно!) -- ни по-английски, ни по-французски, ни, кажется, по-немецки в народном сознании такого мифа нет.

Что его породило? У Плутарха, если я не путаю, есть упоминание о том, что Цезарь мог диктовать несколько писем (не одновременно, а последовательно, но каждый раз начиная с нужного места; этому потом подражал Наполеон); и еще есть история про то, что ему пеняли, что на гладиаторских боях не то скачках он не следил за шоу, а что-то читал и писал, что была пощечина общественному вкусу, конечно.

[zayacl983.livejournal.com]

Вчера читал его речь, очень интересно было почитать! еще бы он убрал Поле чудес из эфира! Якубович, конечно нормальный чел, но думаю без работы точно не останется!

[gray-man.livejournal.com]

Да пусть телек живет, просто дайте возможность получать ту информацию которую я хочу, те передачи которые я хочу и тогда когда я хочу.
Эрнст совершенно правильно подметил, людям в интернете нужен свой вариант телека.

[thesonofliberty.livejournal.com]

Хорошая статья. Мне она чем-то напомнила эссе Tony Blair о современных медиа.
http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/politics/6744581.stm

А телевидение эрнстовского формата обречено остаться "в зоне внимания не очень молодых, не очень образованных и не слишком обеспеченных людей — людей с очень ограниченным кругом интересов", это точно.

[markii.livejournal.com]

Мне не понятно как понимая все это делать то что делает Эрнст на первом канале уже много лет. Если это просто "грязная работа" нужная для выживания - зачем пытаться говорить умные вещи на всяких тусовках? Прими душ и отдыхай

[luntikkk.livejournal.com]

Мне кажется, вы драматизируете.

[vserguey.livejournal.com]

Эрнст прям глаза нам открыл!!! Реальный кабан! Вообще у нас два оракула: Эрнст и Стас Михайлов. Хотелось сказать "Эрнст и Лепс", получилось бы звучнее, на манер Эрнст-энд-Янг, но у Лепса фамилие слишком легкомысленное

[0rc.livejournal.com]

Это тот самый Эрнест, который ф(у)кусирует население на самом главном.

[dolboeb.livejournal.com]

Посмотрите первую сцену The Social Network, там Айзенберг гениально сыграл ADHD в разговоре с девушкой.

Или просто соркинский сценарий гляньте.

[random1911.livejournal.com]

если зрителя долго не удержать - это проблема автора. Можно называть это клиповым мышлением, а можно - большой свободой выбора. Не интересно тут - пойду посмотрю, что в другом месте - такого плана.

[dolboeb.livejournal.com]

Каждый из нас уничтожает телевидение сам, переставая его смотреть.

Раба [на галерах] нужно выдавливать из себя, а не из окружающей действительности.

[mastyuk.livejournal.com]

Эрнст- пропагандист и манипулятор.
Пайку свою хорошо отрабатывает.

[xaxa.livejournal.com]

спасибо !