Запрет на рекламу: подробности
Mar. 31st, 2009 02:44 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
dolboedЗапрещённую на московских щитах рекламу частоты Business FM на этой неделе увидят читатели журналов «Smart Money», «Финанс», «Профиль», «Компания», «Русский NewsWeek», «Эксперт», газеты «Ведомости». Очевидно, юрслужбы всех этих изданий не нашли в ней никакого криминала, никаких нарушений федерального законодательства «О рекламе». Это я уточняю специально для тех грамотеев, которые с умным видом стали в комментариях (тут и на BFM.RU) объяснять, что ответ 87,5 "вводит в заблуждение", и должен был быть запрещён за нарушение законодательства. На практике вышло как раз наоборот. Где реклама прошла юридическую экспертизу, там её пропустили. А вот где вопросы решаются телефонным правом, на основании устных распоряжений трусливых мосгорчинуш, там велено не пущать. Без объяснений и ссылок на какие-либо нормы применимого права.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2009-03-31 10:46 am (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 10:53 am (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 11:13 am (UTC)куда жаловаться?
no subject
Date: 2009-03-31 11:16 am (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 11:20 am (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 01:29 pm (UTC)Но по складу характера я так устроен, что при оценке любой функциональности смотрю на opportunities, а не на threats. Если кому-то будет не лень размечать этот ЖЖ, то скорей это будут осмысленные, вменяемые люди, желающие его таким способом улучшить, чем тролли, желающие вынудить меня ввести запрет.
no subject
Date: 2009-03-31 01:38 pm (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 11:49 am (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 12:05 pm (UTC)но, понятное дело, что пункты сформулированы так, что трактовать их можно двояко. да и макеты ваши тоже сделаны так, что трактовать их можно двояко.
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе
Статья 5. Общие требования к рекламе
3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
11) о результатах исследований и испытаний;
19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге
слишком тонко вы хотели выступить, а где тонко - там рвется, вот и порвалось
Уж если по закону, то..
Date: 2009-03-31 01:03 pm (UTC)Правительство какой страны? Курс доллара к чему?
no subject
Date: 2009-03-31 01:33 pm (UTC)Если бы был письменный отказ, его спокойно можно было бы опротестовать.
А против позвоночного права в Москве не попрёшь.
Мы же не сами наружку по Москве развешиваем, это делают компании, которым мосгорбратва выдаёт разрешение дышать.
Поэтому для них воля братвы имеет приоритет перед законодательством.
А что можно подвести любую фразу, в т.ч. "скорость света = 1 079 252 848.8 км/ч" под "недостоверную", о том существует масса законов физики и математических теорем. Любое утверждение с какой-нибудь точки зрения да ложно. Приебаться под псевдоюридическим соусом легко, но в данном случае и того не потребовалось.
no subject
Date: 2009-03-31 03:32 pm (UTC)ваша реклама построена по следующей схеме:
-----------------------------------------------------------------------
вопрос: сколько чиновников берут взятки?
ответ: 87,5
что, испугались? а нихуя! это мы имели в виду что "ответ вы получите на частоте 87,5"!
-----------------------------------------------------------------------
вопрос: сколько чиновников берут взятки?
ответ: 87,5
что, обрадовались? а нихуя! это мы имели в виду что "ответ вы получите на частоте 87,5"!
-----------------------------------------------------------------------
- в самой креативной схеме заложено наебалово, там есть двойное дно (что само по себе ни хорошо, ни плохо, а просто один из приемов).
с точки зрения креатива (точнее, с т.з. одного из методов систематазиации идей), прием называется "экстремальное использование продукта". вы берете продукт "87,5" и экстремально его используете: в данном случае, отвечаете "продуктом" на провокационные вопросы.
беда в том, что вы взяли не продукт "87,5 FM", а только часть продукта - "87,5". откидывание важной составляющей "FM" или "МГц" и сделало рекламу недостоверной (окей, понимаю что это довольно условно, поэтому назову ее "полунедостоверной").
понятно, что с приставкой "fm" идея теряет всю свою остроту:
вопрос: сколько чиновников берут взятки?
ответ: 87,5fm.
- получается банально и буээ, да!
но вариант уйти из под удара был: делать двусмысленными не ответы, а вопросы. вспомните коммерсантовскую рекламу, структура которой, по сути, - "Кто не боится Главного? Коммерсант" (видимо, на нее и ориентировались)
так вот, двусмысленность в вопросах, возможно, могла вас вывести из-под удара:
- куда держит курс доллар?
- на 87,5
- как далеко зашел кризис в россии?
- на 87,5
понятно, что последние мои примеры не очень хорошие, но я думал над ними пару минут. тем не менее, их уже практически сложно обвинить в недостоверности.
в целом, я считаю, что ответственность за то, что вас не пустили на улицу распределяется так: 50%, конечно, на боящихся всего подряд "юристах", а другие 50% - на вас, принявшем рекламу, в которой утверждается белым по черному, что кризис закончится через 87,5 недель.
no subject
Date: 2009-03-31 03:42 pm (UTC)Некий чиновник вынес неправовое решение в рамках телефонного права.
Ему было недосуг мотивировать, потому что на закон он хуй клал.
Вы теперь пытаетесь за этого чиновника придумывать какие-то правовые аргументы, чтобы придать его деятельности некое подобие юридической состоятельности и правомерности.
Зачем? Он же Вам за это ни спасибо не скажет, ни по головке не погладит, ни должность свою не уступит. Кого Вы пытаетесь обмануть, выдумывая аргументы, которыми запрещающая сторона не утруждалась?!
no subject
Date: 2009-03-31 03:55 pm (UTC)аргументы у меня не правовые, я работаю copywriter'ом, а не copywright'ером
аргументы у меня человеческие
я около 7 лет в рекламе работаю, так что вешать такого рода лапшу, хлопая невинными глазками, можете кому-угодно, но не мне :-) хлопанье глазками приводит к тому, что рекламу не пускают на улицы. если стояла цель устроить скандал, то цель почти достигнута. если выйти с рекламой на улицы, то epic fail, в котором виноваты вы сами. аргументы ровно такого же порядка, какие высказывают в комментах ЗА вашу идею (своих вы не высказываете, как я понял), так вот эти аргументы - ровно того же порядка, какие высказывали адепты запрещенной идеи "сосу за копейки". для меня ситуации одинаковые абсолютно, и уровень приемов, с помощью которых пытались донести сообщение, в обоих случаях для меня примерно одного (невысокого) порядка.
вы не знаете и не можете знать, кончится ли кризис через 87,5 недель или нет. и даже если ваши сторонники в два раза сильнее будут хлопать глазками, все равно вы-то сам знаете какой именно кризис имели в виду.
не надо наебывать людей и все будет окей:
no subject
Date: 2009-03-31 12:11 pm (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 12:23 pm (UTC)По-моему, такая реклама не должна появляться. Также, как не должна выходить радиореклама со звуками звонящего телефона, автомобильного клаксона, визга покрышек и т.п. Наверное, по закону такая реклама годится, но раздражает не меньше.
no subject
Date: 2009-03-31 01:38 pm (UTC)Так же как про баннер "Ваш диск будет отформатирован через 20...19...18... секунд".
В данном конкретном случае речь идёт о предсказаниях, т.е. о будущем, в отношении которого само понятие "достоверности" неуместно, если ни Вы, ни я - не прорицатель. Предсказания конкретно запрещено делать в рекламе брокерам, трейдерам и другим поставщикам финансовых услуг, не гарантирующим рекламируемую доходность. К радиостанции это никоим боком не относится. Её дело - инициировать разговоры на актуальные темы. В том числе, и гадания на кофейной гуще о будущем курсе доллара и роспуске правительства, парламента, АП. Право обсуждать такие темы гарантировано известной статьёй Конституции РФ и ФЗ О СМИ. Право рекламировать те темы, которые обсуждаются, прямо вытекает из функций и смысла рекламы.
no subject
Date: 2009-03-31 02:05 pm (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 03:15 pm (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 12:28 pm (UTC)такая, с чувством юмора и вкуса.
и дизайн отличный.
no subject
Date: 2009-03-31 12:33 pm (UTC)Запрещена рекламная кампания BusinessFM, в которой обыгрывается частота радиостанции в качестве ответа на рискованные вопросы, относящиеся к современной российской политике. Об этом сообщает в своем блоге Антон Носик. (http://www.openspace.ru/news/details/8890/)
Дальше › (http://www.openspace.ru/news/details/8890/)
все материалы рубрики (http://www.openspace.ru/news/)
no subject
Date: 2009-03-31 12:37 pm (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 01:38 pm (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 03:16 pm (UTC)no subject
Date: 2009-04-01 03:52 am (UTC)Я уже про вопрос "Когда все это кончится?" вообще не говорю. По нынешним временам - чистый экстремизм.
Запрет на рекламу: подробности
Date: 2009-03-31 12:42 pm (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 03:46 pm (UTC)Он 600 с лишним страниц посвятил исследованию причин самоубийства творческих людей.
И честно признался, что на исследование его подтолкнула собственная тяга к суициду.
Самоубийство - это шаг, связанный с невыносимостью дальнейшего существования.
С чем такая невыносимость может быть связана, зависит исключительно от конкретной личности.
Кому-то невыносимо, что Польша находится под гнётом Российской Империи.
Другому - что сборная Бразилии проиграла. Третьему - что жена изменяет. Четвёртому - что начальник дурак. Пятый сдал анализы на СПИД или онкологию, с положительным результатом.
Мы никогда не узнаем, что сподвигло именно Картера.
no subject
Date: 2009-03-31 04:17 pm (UTC)можно я тож отвечу?
Date: 2009-03-31 03:27 pm (UTC)no subject
Date: 2009-03-31 03:58 pm (UTC)"Да нет же, никакой статьи 5 в мотивировке отказа не было."
так в какой форме был отказ и какая мотивировка?
и кто отказал, какая компания - "news outdoor", или еще кто?
bfm
Date: 2009-04-07 11:31 am (UTC)но реагировать-то на комменты в новостях можно?
http://bfm.ru/news/2009/04/07/maxus-ne-budut-ispolzovat-dlja-sozdanija-gazeli-3.html
4 часа не могут опечатку исправить!