Порнореклама должна умереть

[dolboed]

Зашёл на BFM.RU из Питера.
Не увидел ни единого баннера.
Подумалось: Боже, какое счастье.
И как несказанно правильно было решение не ставить ни заглушек, ни обменок на время отсутствия коммерческих показов.
Как известно, Лента.Ру с 1 сентября вышла из баннерообменов.
По развитию событий есть ровно два варианта: те же, что с коммерческой флэш-анимацией.
Либо те участники обмена, из-за блядских упражнений которых это было сделано, возьмутся за голову, и выработают некий этический кодекс.
Либо любые уважающие себя сайты последуют примеру Ленты, и после этого баннерообмен как жанр станет уделом помоек.
Надо тут понимать, что Лента не из обезличенных обменов вышла (которые давно уже помойка чернушная и беспредельная), а из прямых, с ограниченным списком партнёров, с которыми много лет пытались договориться по-человечески, что "трагедия в семье знаменитого актёра" и "внук насиловал бабушку 7 часов" — недопустимые темы для рекламы на приличном ресурсе. К сожалению, с первыми лицами об этом договориться возможно, а вот на уровне баннермейкеров и траффик-менеджеров любые такие договорённости саботируются. Пока гром не грянет. Вот, он грянул.

В коммерческом секторе будет та же история. Есть собственно клиенты, которые достаточно солидные институты — банки, инвестфонды, страховые компании, автодилеры, недвижка, ОАО РЖД. Которые хотели бы донести до клиента мысль о своей надёжности, солидности, разумности. И есть уровень исполнителей в рекламных агентствах, которые рисуют этим заказчикам нелепые флэшовые порнобаннеры. Дрыгающиеся, мигающие, раздражающие, навязчивые, куда больше похожие на Фишки.нет, чем на предложение товаров и услуг для серьёзного покупателя. Отчасти они это делают потому, что есть идиотский план по CTR у клиентов, не освоивших пока премудростей Google Analytics, и думающих, что цель кампании — переходы, а не заключённые в реальности сделки. Отчасти — потому, что разработка флэшового мульта стоит сильно дороже, чем gif, а тем более статический. А в целом — потому, что клиент не осознаёт, как его подставили, сколько негативных эмоций эта реклама вызывает у посетителя сайта, причём не в адрес непосредственного виновника непотребства, а в адрес рекламодателя и площадки.

Клиент пока не осознал, зато площадки — уже в полной мере. И у них не остаётся иного выбора, кроме прямого обращения к клиенту, чтобы объяснить ему, до какой степени он этой порнографией подставлен. Или просто запрета на порнорекламу в пределах сайта. Я на БФМ серьёзно рассматриваю обе возможности. Многое зависит от того, насколько это моё желание будет поддержано коллегами по отрасли. В любом случае, этот кошмар — не навсегда. Тем или иным способом пристойность в медийной рекламе будет восстановлена. Или медийная реклама сдохнет как класс. К чему кризис, кстати сказать, создал дополнительные предпосылки. Чем ближе каменный гость, тем дешевле брильянты в колье.

Comments

[artikv.livejournal.com]

Только что на Ленте наблюдал рекламу конторы или средства для мужской силы. Флэш Йода убеждал меня в том, что мне необходимо посетить их сайт или позвонить по горячей линии. Если честно такого кича от Ленты не ожидал.

[ask-glip.livejournal.com]

Нету там такого. Скрин можете представить?

Анимированная реклама больших размеров...

[fv1144.livejournal.com]

Зашел на BFM.RU

Первое, что привлекло внимание - телка справа на огромном банере раздувающая жвачку и предлагающая купить адронный коллайдер. Только потом увидел хорощо сделанный сайт.

Ну ебжешь.. ну когда эта ху..

Вообщем, по Вашим прогнозам, когда эта тенденция пойдет на спад?

Re: Анимированная реклама больших размеров...

[dolboeb.livejournal.com]

Есть некоторое количество игроков рынка (площадок и РА), при объединении усилий которых можно было бы поменять правила к 2009 году.

Вопрос в том, чтобы создать общественное (пользовательское) давление на тех, кто не осознаёт масштабы проблемы. Причём мне представляется разумным давление не через молчаливую установку AdBlock, а через публичное обсуждение. Если пользователи достаточно громко заявят о своём отношении к порнотехнологиям в рекламе, легче будет собрать для обсуждения этого вопроса и площадки, и РА, и рекламодателей.

[webid-studio.livejournal.com]

Антон, посмотрите инбокс ЖЖ: http://www.livejournal.com/inbox/?view=usermsg_recvd

[asfbabay.livejournal.com]

Эт закон такой нада принять

[nickydegree.livejournal.com]

Куда хуже, когда предлагают по заголовочкам порноновостным прогуляться не в очевидном рекламном блоке, а во врезочке вроде "Наши партнеры". Посетитель достойного внимания новостного ресурса воспринимает партнеров как инфорационных, а не порнорекламных. И будет впечатлен.

%)

[shurup-kurgan.livejournal.com]

А у меня все ок. Так что проблемы у вас.

[pi7dets.livejournal.com]

Реклама на сайтах новостей не является основным источником дохода?

[samaritanyn.livejournal.com]

смотря на каких сайтах новостей ))
на некоторых доход от платного новостного размещения значительно выше ;)

ну и есть еще дотационные, бюджетные, рекламные и просто отмывочные сайты новостей
совсем без надобности принесения дохода

[snake24rus.livejournal.com]

Я против баннеров в этом вопросе. Ибо настолько все ресурсы ими забиты, еще и при нажатии получаешь сразу 3 окна - 1 по теме и два - партнерских, где обязательно будет какая-нибудь порнуха.
медийная реклама сдохнет как класс очень на это надеюсь.

[cruzoe.livejournal.com]

да, и по телеку сдохнет - ибо бесит еще сильней

[rafail.livejournal.com]

А я ваще не понимаю о чем речь

[kosmopoliten.livejournal.com]

Счастливчик !
У меня так сами окна с этой рекламой лезут...Я их блокирую, а они лезут.
В почтовый ящик порноспам прёт..Я их блокирую, так они адреса меняют и снова прет.
Прёт русская... немецкая..английская. Задолбали сцуки!

[stas]

Интересно, что подобные мысли в этом журнале были высказаны еще 5 лет назад. Тогда не получилось, может сейчас получится?

[ein-shtein.livejournal.com]

ну да, ну да, это типа как потуги сделать из россии правовое государство. рунет как был помойкой, так и останется.

[ex-procrasti0.livejournal.com]

По ссылке там у вас в статье,обведенной черным (это типа передовица, да?) какое-то пиршество духа и экономической мысли

Африканские биржи почти не заметили кризиса
Африканские биржи - это хороший фокус для статьи
"В Молдавии упали цены на чеснок", ага

С начала 2008 года большинство мировых бирж демонстрировали уверенный тренд на снижение, который время от времени сменялся незначительным ростом.
Вообще-то на самом деле всю весну на рынках был уверенный рост, и примерно в середине мая они вышли на пик

На биржи влияли не только экономические, но и политические факторы
Забыл дописать - "последние 350 лет"
Тогда глубокомысленная фраза может и потянула бы на Нобелевку, а так - максимум на курсач по политэкономии

Внутрь, честно, даже не полез - после такого вступления предпочел остаться несведущим о судьбе африканских бирж.
Мораль - незачет

[skdm.livejournal.com]

Мнение очень разумное и своевременное. Я уже давно стараюсь посещать сайты СМИ, где отсутствует или минимален вышеназванный бред. Но есть еще другая масса людей, которая просто это "хавает" и даёт основной трафик. Или в какой-то момент дня вы серьезны и настроены на работу, а в другой - отдыхаете. По крайней мере стоит подумать о временном таргетинге, если не отказываться от порно-банеров вообще.
В любом случае важно что-то делать в этом направлении и как можно быстрее. Ибо затрахало мозг.

[andreus.livejournal.com]

Что плохого в медийной рекламе...
Лучшее средство для поднятия узнаваемости логотипа, ИМНО.
Другое дело, что стоит внимательно выбирать тематики и выставлять жесткие требования к качеству и содержанию баннеров.

[datchery.livejournal.com]

Сервис mybb пришлось покинуть по похожей причине. :-(

[quaest.livejournal.com]

Ну не знаю насколько удастся преуспеть в этом смысле. Реклама на телевидении уже давно существует, а улучшения все не видно. И в то же время посмотрите на рекламу любого иностранного канала- небо и земля.

[jenyelkind.livejournal.com]

Из Израиля бфм то же приятно смотреть :)

[panin.livejournal.com]

вижу тетку с коллайдером.
из питера.
что я делаю не так?

[urod.livejournal.com]

Я зашёл на BFM.RU в день её открытия. Два прыгающих и крутящихся баннера. Больших. Прирезал оба адблоком.

[kosmopoliten.livejournal.com]

Ну где взять фильтр для блока этой дряни?
Время от времени лезут на экран голые жопы, сиськи, письки..а я сижу себе читаю новости или книгу.
Ну где взять фильтр для блока этой дряни?

[leonlackov.livejournal.com]

в броузере - отключить изображения и ActiveX,
я так себе великолепно сохраняю нервную систему и трафик.

не имея ничего против рекламы в принципе, имею большое против рекламной индустрии в Рунете - на сегодня это есть пожиралово. Тяжёлые баннеры, вставка посреди окна, многие, пока не загрузятся - не выключишь, а грузятся скозябряком - попутно что-то ещё с ними прёт, занимающее процессор. Этим сильно страдают Известия. А вот на Рамблере одно время была очень компактная и симпатичная флэшовая реклама с анимацией, да и сейчас они не страдают давиловкой в этом плане.
Есть три аспекта, имхо:
1 - обычное спонсирование убыточных сайтов рекламой типа стадиона внутри автомобильного колеса - абсолютно бредовая реклама, ни о чем не говорящая.
2 - отмыв денег, перевод денег дочкам/сыночкам по размещению анимированных баннеров больших размеров. кроме того здесь и ISP на трафике не плохо подзарабатывают. монетизироваться не хотят - что снижает интерес и развитие качественой рекламы.
3 - наконец сама реклама, настоящая, прокручивающая клиента и его услуги - попадается довольно редко, поскольку рекламные площадки давно схвачены солидными РА, готовыми выкупать всё рекламное время площадок. Вот не знаю только, где они столько клиентуры набирают :) а потому им выгодно размещать отмывные, спонсирующие и порнушные носители рекламы, за которые рекламодатель готов платить порядочные деньги - и это деньги из корпоратива.
4 - от предприятий малого бизнеса рекламы почти не видно, хотя именно маллый бизнес более в ней нуждается, чем крупные корпорации, известные своими брендами. И для малого бизнеса существующие цены размещения и условия медиапланирования тяжеловыполнимы.

Вот такой упсссс)
5 - баннерообменники - Антон, зря жалуетесь на них, давно уже там можно фильтровать баннеры/рекламу конкурентов и пр. этим лишь надо заниматься. Хотя вероятность просочки порнушки остаётся. Но для BFM наверное лучше объединиться с разноплановыми ресурсами производственного характера и предоставлением услуг в одну/две баннерообменных сети - интерес чтобы был обоюдный. Ведь не счётчики нужны, а реальная реклама, чтобы она срабатывала.

[bakunin2007.livejournal.com]

Мнение очень разумное и своевременное. (http://proza.ru/texts/2008/03/22/238.html)

[kamilo.livejournal.com]

Гугл Адсенс и Яндекс Директ — вот это на кого равняться.

*рыдает

[kamilo.livejournal.com]

Как только ValueClick и Ко заинтересуются российским рынком, эта мутота закончится.

[sartoris.livejournal.com]

Я не понимаю – а что у вас баннеры делают "вслепую"? То-есть клиент подписывает контракт, ему там нарезают, что Б-г дал и суют это в разлив и всё? А, там, corporate id и всё-такое – разве это всё в баннере не учитывают?

[dinozavr.livejournal.com]

И какой в этом смысл? Чем навязчивей реклама - тем больше юзеров нажмет кнопочку Tools - Advanced - Block Content, и вырубит этот источник (а не площадку) рекламы навсегда.

Когда, ко всему прочему, окно бегает за юзером по странице и не остается иного способа посмотреть ее содержание - так сделают до 100%.

Когда ситуация станет FAQ, явление станет лавионнобразным. В других броузерах тоже есть всякий adblock.

[ngs-govno.livejournal.com]

а баннермейкеру из СУПа, который придумал "ДЕЛО НИКИТЫ БЕЗ НОЖЕК ПРИНЯЛО КРУТОЙ ПОВОРОТ" дали кочергой по ебалу?