Порнореклама должна умереть

[dolboed]

Зашёл на BFM.RU из Питера.
Не увидел ни единого баннера.
Подумалось: Боже, какое счастье.
И как несказанно правильно было решение не ставить ни заглушек, ни обменок на время отсутствия коммерческих показов.
Как известно, Лента.Ру с 1 сентября вышла из баннерообменов.
По развитию событий есть ровно два варианта: те же, что с коммерческой флэш-анимацией.
Либо те участники обмена, из-за блядских упражнений которых это было сделано, возьмутся за голову, и выработают некий этический кодекс.
Либо любые уважающие себя сайты последуют примеру Ленты, и после этого баннерообмен как жанр станет уделом помоек.
Надо тут понимать, что Лента не из обезличенных обменов вышла (которые давно уже помойка чернушная и беспредельная), а из прямых, с ограниченным списком партнёров, с которыми много лет пытались договориться по-человечески, что "трагедия в семье знаменитого актёра" и "внук насиловал бабушку 7 часов" — недопустимые темы для рекламы на приличном ресурсе. К сожалению, с первыми лицами об этом договориться возможно, а вот на уровне баннермейкеров и траффик-менеджеров любые такие договорённости саботируются. Пока гром не грянет. Вот, он грянул.

В коммерческом секторе будет та же история. Есть собственно клиенты, которые достаточно солидные институты — банки, инвестфонды, страховые компании, автодилеры, недвижка, ОАО РЖД. Которые хотели бы донести до клиента мысль о своей надёжности, солидности, разумности. И есть уровень исполнителей в рекламных агентствах, которые рисуют этим заказчикам нелепые флэшовые порнобаннеры. Дрыгающиеся, мигающие, раздражающие, навязчивые, куда больше похожие на Фишки.нет, чем на предложение товаров и услуг для серьёзного покупателя. Отчасти они это делают потому, что есть идиотский план по CTR у клиентов, не освоивших пока премудростей Google Analytics, и думающих, что цель кампании — переходы, а не заключённые в реальности сделки. Отчасти — потому, что разработка флэшового мульта стоит сильно дороже, чем gif, а тем более статический. А в целом — потому, что клиент не осознаёт, как его подставили, сколько негативных эмоций эта реклама вызывает у посетителя сайта, причём не в адрес непосредственного виновника непотребства, а в адрес рекламодателя и площадки.

Клиент пока не осознал, зато площадки — уже в полной мере. И у них не остаётся иного выбора, кроме прямого обращения к клиенту, чтобы объяснить ему, до какой степени он этой порнографией подставлен. Или просто запрета на порнорекламу в пределах сайта. Я на БФМ серьёзно рассматриваю обе возможности. Многое зависит от того, насколько это моё желание будет поддержано коллегами по отрасли. В любом случае, этот кошмар — не навсегда. Тем или иным способом пристойность в медийной рекламе будет восстановлена. Или медийная реклама сдохнет как класс. К чему кризис, кстати сказать, создал дополнительные предпосылки. Чем ближе каменный гость, тем дешевле брильянты в колье.

Comments

[artikv.livejournal.com]

Только что на Ленте наблюдал рекламу конторы или средства для мужской силы. Флэш Йода убеждал меня в том, что мне необходимо посетить их сайт или позвонить по горячей линии. Если честно такого кича от Ленты не ожидал.

Анимированная реклама больших размеров...

[fv1144.livejournal.com]

Зашел на BFM.RU

Первое, что привлекло внимание - телка справа на огромном банере раздувающая жвачку и предлагающая купить адронный коллайдер. Только потом увидел хорощо сделанный сайт.

Ну ебжешь.. ну когда эта ху..

Вообщем, по Вашим прогнозам, когда эта тенденция пойдет на спад?

Re: Анимированная реклама больших размеров...

[dolboeb.livejournal.com]

Есть некоторое количество игроков рынка (площадок и РА), при объединении усилий которых можно было бы поменять правила к 2009 году.

Вопрос в том, чтобы создать общественное (пользовательское) давление на тех, кто не осознаёт масштабы проблемы. Причём мне представляется разумным давление не через молчаливую установку AdBlock, а через публичное обсуждение. Если пользователи достаточно громко заявят о своём отношении к порнотехнологиям в рекламе, легче будет собрать для обсуждения этого вопроса и площадки, и РА, и рекламодателей.

[webid-studio.livejournal.com]

Антон, посмотрите инбокс ЖЖ: http://www.livejournal.com/inbox/?view=usermsg_recvd

[asfbabay.livejournal.com]

Эт закон такой нада принять

[nickydegree.livejournal.com]

Куда хуже, когда предлагают по заголовочкам порноновостным прогуляться не в очевидном рекламном блоке, а во врезочке вроде "Наши партнеры". Посетитель достойного внимания новостного ресурса воспринимает партнеров как инфорационных, а не порнорекламных. И будет впечатлен.

%)

[pi7dets.livejournal.com]

Реклама на сайтах новостей не является основным источником дохода?

Re: Анимированная реклама больших размеров...

[samaritanyn.livejournal.com]

Помоему это надуманная проблема.
Не показывают по ящику же рекламу про "внука насилующего бабушку"?
почему? потому что видак оштрафуют или канал

что мешает так же этих же самых рекламодателей или системы штрафовать?
начать можно хотя бы с тыренных картинок и использование едиториал фоток без согласия изображенных в рекламных (именно рекламных!) баннерах и закончить слоганами. Элементарно проверять юристам перед постановкой баннеров на предмет соотвествия закону о рекламе.
Кто-то вообще пробовал иски втюхивать или жалобы писать в соответсвующие органы? я не думаю

А начать надо с самих себя. Абсолютно все интернет сми используют на данный момент данные порно технологии.. начиная эхом и заканчивая ведомостями.. потому что иначе твои на баннеры никто не нажмет.
Сомневаюсь что удастся объяснить клиенту, - давайте типа сделаем серенький баннер со слоганом "мир во всем мире" и желательно без анимации и без ярких цветов, чтобы он не выделялся из дизайна сайта ))))


А по поводу выхода ленты.. когда ты занимаешь 90% рынка.. то почему ж не выйти из баннерообмена? ))
Наоборот тебе от него один вред, т.к. через него посетители уходят с сайта.
Поэтому сказки про содержание рекламы, это всего лишь сказки ленты.

[snake24rus.livejournal.com]

Я против баннеров в этом вопросе. Ибо настолько все ресурсы ими забиты, еще и при нажатии получаешь сразу 3 окна - 1 по теме и два - партнерских, где обязательно будет какая-нибудь порнуха.
медийная реклама сдохнет как класс очень на это надеюсь.

Re: Анимированная реклама больших размеров...

[samaritanyn.livejournal.com]

а по поводу важности "Элитного размещения" я хотя и работаю в РА..
но не могу за пределами РА с серьезным видом на полном серьезе нести эту чушь ))

Конечно же важны СТР!! и только они! Сказки "псевдо аналитиков" про неважность СТР - бред полный и ерунда абсолютная.
Это в печатных сми и по ящику есть инструменты джиарпи и т.д. там нет такого инструмента как СТР.
Так эти псевдо аналитики так привыклки делить баблос с рамещения, что им хочется и с интернетом делать тоже самое.
Но интернет то уникален тем, что в отличие от ящика у него есть СТР - охуительный инструмент, который показывает реальную отдачу. И все попытки объяснить что он якобы не важен, это явная попытка втюхать воздух.

Зачем мне как клиенту, платить в 200 раз больше, но без СТР. Если я могу получить все оже самое и дешевле, причем в разы.
Ваша позиция, что качество не то, люди не те якобы переходят ))) Ну это же бред. Если на баннере изображена информация по подключени СТРИМ, то заинтересованный нажмет ее, если ему это надо.. если не надо не нажмет. Нажатие это как раз и есть показатель, что товар ему нужен и он его купит.

[rafail.livejournal.com]

А я ваще не понимаю о чем речь

[samaritanyn.livejournal.com]

смотря на каких сайтах новостей ))
на некоторых доход от платного новостного размещения значительно выше ;)

ну и есть еще дотационные, бюджетные, рекламные и просто отмывочные сайты новостей
совсем без надобности принесения дохода

[stas]

Интересно, что подобные мысли в этом журнале были высказаны еще 5 лет назад. Тогда не получилось, может сейчас получится?

[ex-procrasti0.livejournal.com]

По ссылке там у вас в статье,обведенной черным (это типа передовица, да?) какое-то пиршество духа и экономической мысли

Африканские биржи почти не заметили кризиса
Африканские биржи - это хороший фокус для статьи
"В Молдавии упали цены на чеснок", ага

С начала 2008 года большинство мировых бирж демонстрировали уверенный тренд на снижение, который время от времени сменялся незначительным ростом.
Вообще-то на самом деле всю весну на рынках был уверенный рост, и примерно в середине мая они вышли на пик

На биржи влияли не только экономические, но и политические факторы
Забыл дописать - "последние 350 лет"
Тогда глубокомысленная фраза может и потянула бы на Нобелевку, а так - максимум на курсач по политэкономии

Внутрь, честно, даже не полез - после такого вступления предпочел остаться несведущим о судьбе африканских бирж.
Мораль - незачет

[shurup-kurgan.livejournal.com]

А у меня все ок. Так что проблемы у вас.

[skdm.livejournal.com]

Мнение очень разумное и своевременное. Я уже давно стараюсь посещать сайты СМИ, где отсутствует или минимален вышеназванный бред. Но есть еще другая масса людей, которая просто это "хавает" и даёт основной трафик. Или в какой-то момент дня вы серьезны и настроены на работу, а в другой - отдыхаете. По крайней мере стоит подумать о временном таргетинге, если не отказываться от порно-банеров вообще.
В любом случае важно что-то делать в этом направлении и как можно быстрее. Ибо затрахало мозг.

Re: Анимированная реклама больших размеров...

[my-virtual.livejournal.com]

Если вы не начнёте эту вашу надуманную проблему решать, её решат юзеры методом имени Вардана Кушнира. Зря вы афишируете, что работаете в рекламном агентстве.

[andreus.livejournal.com]

Что плохого в медийной рекламе...
Лучшее средство для поднятия узнаваемости логотипа, ИМНО.
Другое дело, что стоит внимательно выбирать тематики и выставлять жесткие требования к качеству и содержанию баннеров.

[datchery.livejournal.com]

Сервис mybb пришлось покинуть по похожей причине. :-(

[quaest.livejournal.com]

Ну не знаю насколько удастся преуспеть в этом смысле. Реклама на телевидении уже давно существует, а улучшения все не видно. И в то же время посмотрите на рекламу любого иностранного канала- небо и земля.

[neograff.livejournal.com]

> Нажатие это как раз и есть показатель, что товар ему нужен и он его купит.

до свидания.

[jenyelkind.livejournal.com]

Из Израиля бфм то же приятно смотреть :)

[trankov.livejournal.com]

Потому что Опера — гавно.

[panin.livejournal.com]

вижу тетку с коллайдером.
из питера.
что я делаю не так?

[urod.livejournal.com]

Я зашёл на BFM.RU в день её открытия. Два прыгающих и крутящихся баннера. Больших. Прирезал оба адблоком.