CTR минувшего тысячелетия
May. 1st, 2013 02:14 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
dolboedИногда, натолкнувшись на какую-нибудь классическую цитату из истории рекламного бизнеса, невольно поражаешься, какая лёгкая была у людей жизнь в недалёком прошлом. Вот, например, Огилви рассуждает о важности заголовков:
В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст рекламного объявления (On the average, five times as many people read the headline as read the body copy)
Вдумайтесь в эту цифру, потому что на нашем современном языке то соотношение, которое Огилви оценивает в 1:5, то есть в 20%, называется CTR. В Яндекс.Директе, как мы помним, допустимый минимум CTR составляет 0,1% — в 200 раз ниже того уровня, о котором предупреждал классик.
Интересно, каков был бы сегодня CTR у знаменитых слоганов Огилви.
В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст рекламного объявления (On the average, five times as many people read the headline as read the body copy)
Вдумайтесь в эту цифру, потому что на нашем современном языке то соотношение, которое Огилви оценивает в 1:5, то есть в 20%, называется CTR. В Яндекс.Директе, как мы помним, допустимый минимум CTR составляет 0,1% — в 200 раз ниже того уровня, о котором предупреждал классик.
Интересно, каков был бы сегодня CTR у знаменитых слоганов Огилви.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2013-05-01 10:17 am (UTC)no subject
Date: 2013-05-01 10:17 am (UTC)no subject
Date: 2013-05-01 10:23 am (UTC)no subject
Date: 2013-05-01 10:28 am (UTC)Само прочтение определить пока нельзя.
Но вы не правы сравнивая прочтение и конкретное действие.
А заголовки действительно читают в 5 раз чаще чем сам текст и все копирайтеры знают и используют это.
no subject
Date: 2013-05-01 10:31 am (UTC)no subject
Date: 2013-05-01 10:37 am (UTC)Да ну в какие же пять, Вы попробуйте посчитать на ЛЮБОЙ странице сегодня в Интернете, сколько есть кликабельных ссылок. Я думаю, соотношение 100/1 — это консервативная оценка.
no subject
Date: 2013-05-01 10:38 am (UTC)no subject
Date: 2013-05-01 10:38 am (UTC)no subject
Date: 2013-05-01 10:44 am (UTC)no subject
Date: 2013-05-01 10:45 am (UTC)Человек уверенно отличает абзац текста от обычной ссылки.
И он знает что текст строится по принципу - заголовок, а далее детальное раскрытие темы.
Он пробегает глазами заголовки, а те что его зацепят он читает далее.
Это не имеет отношения к ссылкам и кликам вообще.
Кликнуть на ссылку это другой механизм совершенно.
no subject
Date: 2013-05-01 10:47 am (UTC)На новостном сайте на одной странице может быть 20 заголовков без всякого скролла. Скорость чтения у всех разная, а страницу можно открыть и уйти пить чай.
В общем из этих параметров никакой полезной информации вынести нельзя.
Можно только различных заблуждений насочинять.
А лицензионное соглашение все равно никто не читает, даже если надо до конца доскролить. Я думаю это просто для усиления юридической силы добавлено.
no subject
Date: 2013-05-01 10:59 am (UTC)no subject
Date: 2013-05-01 11:58 am (UTC)В остальных случаях, не только заголовок (что не означает - весь текст!) читается в прежнем соотношении.
no subject
Date: 2013-05-01 12:01 pm (UTC)иначе зачем вообще так называемую психологию придумали? на диванчике лежать?
no subject
Date: 2013-05-01 12:05 pm (UTC)Психологи современные это такие попы без юбок.
А все, что можно выявить технически есть в метрике и гугль аналитике.
Количества прочитанных заголовков относительно всего прочитанного текста там нет и пока не предвидится.
Правда вот уже сейчас пошли сенсоры глаз в продажу, кто знает, может года через 3 все изменится.
no subject
Date: 2013-05-01 01:30 pm (UTC)no subject
Date: 2013-05-01 04:42 pm (UTC)Там правда не совсем так.
Но обещали как раз сенсоры.
Допилят.
no subject
Date: 2013-05-01 07:40 pm (UTC)Главное, зацепить внимание
Date: 2013-05-02 04:51 am (UTC)