К вопросу об эффективности рекламы

[dolboed]

По-моему, довольно симптоматично, что самым дорогим в мире брендом назван тот, который меньше всех вкладывался в наружку, телерекламу, брендбуки, продакт-плейсмент и прочий шаманизм. Вообще, круто, что первые 4 строчки из 5 в этом рейтинге Огилви занимают компьютерные компании, а не мировые лидеры по объемам рекламных трат.

Есть о чем задуматься рекламодателям.

Comments

[dc-hunter.livejournal.com]

А как же кола и прохоригэмбл?

[dolboeb.livejournal.com]

Кола входит в пятерку на пятом месте, после гугла, ИБМ, Ябла и Мелкососа.

[spgremlin.livejournal.com]

Ну тем не менее в Мск я видел и гугловскую наружку, и принты в метро. Так что меньше - может оно, конечно, и меньше, но все равно не ноль.

[f-school.livejournal.com]

если бы мы знали, какие задачи ставятся перед этой наружкой — то удивились бы... но только нам этого никто не расскажет :)

[gavriloid-ab.livejournal.com]

Насколько я вижу:
- Эппл активно вкладывается в размещение в кино (все герои работают на их ноутах)
- Кока-Колу в еще большей степени нельзя отнести к тем, кто мало рекламируется (спонсируют все, что можно, и мелькают везде)
- Гугл схавал инет первым (по части охвата и сервисов), ему действительно этот шаманизм ни к чему

[viesel.livejournal.com]

Глагол to googleвошел в английский язык. Зачем Гуглю всякие мелкие ужимки и скачки?

[azaz.livejournal.com]

так гугл и так всё время перед глазами

[ex-paul-pav.livejournal.com]

Я бы на месте российских властей бренд "ЮКОС" восстановил. Узнаваемость ему обеспечена.

Re: К вопросу об эффективности рекламы

[dsolver.livejournal.com]

Гугл вкладывается, вы что :)
Думаете от чистого сердца Гугл организует такие штуки как Google Summer Code, вкладывает деньги во всякие фонды и проекты? :)

Re: К вопросу об эффективности рекламы

[mmotorny.livejournal.com]

Вы не поверите, таки да, от чистого сердца.

[anzay.livejournal.com]

Ну так гуглопродукты покупают не за углом от наружки, а в интернетах чаще. Там и реклама. IBM кобрендится на всяких семинарах и соревнованиях и в розницу старается не соваться. Даже Леново-ноутбуково в отдельную компанию выдавили. А Некрософт и Яблоки вполне могли бы продавать свои продукты раз в десять дешевле, если бы поменьше тратились на рекламу.

что-то тут не так...

[amathouse.livejournal.com]

Из мирового ТОП-10 7 компаний - представители технологий и интеллектуальной продукции. А из украинского ТОП-10 7 компаний - это ликероводочная и пивобезалкогольная отрасль. Интересно, как с этим в России?
Эх славяне...

http://amathouse.livejournal.com/49330.html

От рекламы не тошнит?

[nablu-datel.livejournal.com]

Я не знаю, прав ли на 100% Виктор Ерофеев, но уже давно отпрыгиваю от слишком навязчивой рекламы.

Реклама никогда не приживется в России, ибо она здесь рассматривается как самореклама, занятие, чуждое русской душе. Мы покупаемся скорее на антирекламу – и в каждой удачной российской рекламе есть внутренний протест против самой себя. Но если реклама не приживается, ее надо продавливать количеством... (http://www.svobodanews.ru/content/article/1989492.html)

[al-chemick.livejournal.com]

А мне интересно, что на 72-м месте в списке висит красно-белое яйцо МТС. Каким образом оно там оказалось?

[la-fredsyte.livejournal.com]

Вообще реклама никогда не предлагала хорошие (я имею в виду на самом деле хорошие вещи)
Качество распространяется из уст в уста. Хотя это тоде PR своего рода.

[burgasov.livejournal.com]

Я бы еще добавил об эффективности затрат на дизайн. Т.е. стоит ли столько тратить, когда дизуху можно и средствами МС Ворд забабахать.

[ded-makarych.livejournal.com]

дизуху можно и в пэинте замутить шедевральную. тут дело не в среде, в которой идея реализуется, а в самой идее.

[olialia.livejournal.com]

апокалиптический интерфейс какой у сайта

[roma-getcompany.livejournal.com]

ссылка не работает!

[pr-woland.livejournal.com]

Может быть успех и состоит в том, чтобы быть первым, а не убеждать других, что ты первый?

you can say I'm a dreamer

[viesel.livejournal.com]

Я всё еще не теряю надежды, что вся эта рекламная "индустрия" еще на нашей жизни сгинет, как индустрия гадания по печени убитых животных.
Или, во всяком случае, займет ту же нишу, что и всякие "госпожи Марии, потомственные ясновидящие".

[kybaman.livejournal.com]

гугль рулит.

[qaraabayna.livejournal.com]

"по объемам рекламных трат" понимаемым в узком традиционном смысле "размещаемой" рекламы.

Явно не включает "promotion": бесплатное предоставление услуг с целью вовлечения и последующей монетизации. Вся история Google во AdSense - чистый promotion (100% средств).

[rumyancev.livejournal.com]

Как не вкладывается в продакт-плэйсмент? Его поиском все фильмы утыканы.

[viesel.livejournal.com]

А Вам не приходило в голову, что Гугль вкладывается в то, что развивать сервисы? И что без его поисковика сейчас действительно как без рук?

[moscow333.livejournal.com]

Антон, яблоко, ибм и гугл вкладывают огромное количество бабла в собственное продвижение. если ты не видишь наружку, телик или принты в глянце, то это ничего не значит. просто они по-другому это делают. бтл, пиар, интернет, ивенты, конференции и т.д. тоже кучу денег стоит

[viesel.livejournal.com]

Я понимаю, рекламщикам трудно смириться с мыслью, что компаниям, производящим качественный и востребованный продукт, реклама нахрен не уперлась.
Но, боюсь, придется ;)

[zhenya-kino.livejournal.com]

Действительно, в Форбсе рулят ритейлеры и айтишники. Можно, конечно, рекламой обосновать.

Но правильное продвижение - это все-таки следствие. Самые богатые ребята дают людям то, что им нужно. А людям нужны препятствия. Ритейлеры помогают больше жрать, айтишники - больше виснуть в интернете. Зависимости - это самые большие препятствия, преодолевая которые человек и становится Человеком, о котором вы писали в "Образе и подобии".

[starsong-.livejournal.com]

В последнем списке форбс айтишники как раз потерялись.

[dan78.livejournal.com]

У меня этот сайт не открывается. Опечален ваще. =(

Google и есть самое крупное рекламное агенство

[alex-semi.livejournal.com]

То, что он забирает рынок у медийных агенств - так же, как онлайн медия забирает хлеб у традиционных СМИ. Зачем рекламному агенству рекламировать себя?

[dron-ap.livejournal.com]

Самый дорогой=самый узнаваемый+тот что больше всех продает. Гугл именно такой. Хотя все равно все зависит от методов оценки которые адекватно оценить не смогут никогда. В моем понимании самые дорогой -Кола.

Это как посмотреть...

[aikulinich.livejournal.com]

Если не ошибаюсь, в мире не менее 16-ти признанных методик расчета стоимости бренда... так что стоимость штука достаточно виртуальная.

Второе, в оценку входят биржевые показатели, на который сказывается безусловно смена технологического уклада. В связи с чем повышенный интерес к акциям хайтеч компаний, хотя ряд из них (не про топ-5 данного рейтинга) операционно убыточны.

В методике так же не нашел принципов формирования выборки для опроса ну и много вопросов по методологии. :)

С другой стороны, судя по топ-5 надо идти всем в хайтеч технологии. А что пить и кушать будем то? :) И надо ли какому нибудь Nestle тягаться с IBM по стоимости бренда? Задачи разные и рекламные технологии то же разные.

Так что Антон, вывод Ваш не однозначен.

[vmal-01.livejournal.com]

Извините, но это совершенно однобокое суждение!

Гугл очень много вкладывает в рекламу, например в кино и другие мероприятия. IBM это не ваша аудитория, но на свою она тратит огромные деньги, там в основном бумажная пресса, выставки, много дорогой благотворительности. Как и SAP например, которого в этом списке я не нашел, а он занимает 50% рынка.

[vmal-01.livejournal.com]

Черт, нашел SAP 21-й