Умри, тоска
Jul. 1st, 2009 11:06 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
dolboed
Кризисная мода на небаннерные форматы рекламного продвижения, на мой взгляд, принадлежит к самым симпатичным трендам последнего полугодия в медийном РУНЕТе. Баннеры, конечно, не виноваты в кризисе, но рано или поздно рекламодатель должен был задуматься об адекватных заменах. Нестандарт хорош хотя бы тем, что занимает меньше полезной площади. Другой вопрос, как быть с оценкой его эффективности.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
Вот так даже прикольнее
Date: 2009-07-01 07:12 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 07:12 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 07:17 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 07:21 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 07:24 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 08:39 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 09:11 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 07:23 pm (UTC)А не формат это временно эффективная мера, которая со временем может стать форматом, в рамках своей "неформатности".
no subject
Date: 2009-07-01 07:36 pm (UTC)Зыкина, а какой-то зверек (превед-медвед?) торчит рядом, например.
no subject
Date: 2009-07-01 08:42 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 08:56 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 09:13 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-02 07:24 am (UTC)CTR везде нужен. Благодаря нему можно понять, сколько человек (какая часть, если точнее) из ЦА, увидевших ролик, досмотрели его до конца (а такую статистику сейчас дают), кликнули на ссылку и перешли на сайт. И сколько из них там просидели хотя бы минуту, чтобы прочитать синопсис. Вот эти люди с наибольшей вероятностью пойдут в кино. Таким образом подбираются наиболее эффективные площадки для кино.
no subject
Date: 2009-07-02 11:10 pm (UTC)"Ледниковым" можно брендировать все, согласен. Для фильмов ужасов лучшей аудитории, чем прикормленная киносайтами не придумать (CTR на "Последний дом слева" в статистике был каким? В отчете написано. У мелодрам - женские ресурсы типа wmj.ru или woman.ru, да кулинарные - понятно, что там вся ЦА собралась.
Кстати, насчет CTR. От баннера он ой как зависит. Было у меня размещение на мегаблокбастер. Прислал мне клиент баннер. Говорю, вы что, ребят, офонарели? на него же никто не кликнет! Повесил самодельный баннер - нормальный CTR, прогнозмируемый. Притом, что баннер без наворотов. А на другом ресурсе висело то, что прислал клиеннт - CTR отличался в 6 раз при сравнимой конверсии! Это так, история из врачебной практики.
no subject
Date: 2009-07-03 09:30 am (UTC)no subject
Date: 2009-07-01 08:58 pm (UTC)Единой России было намного сложнее (http://smurnov.livejournal.com/1318.html) с подсчетом эффективности в МК.
no subject
Date: 2009-07-02 07:07 am (UTC)no subject
Date: 2009-07-16 07:43 am (UTC)no subject
Date: 2009-07-02 09:15 am (UTC)Понимаете, даже после клика человеку нужно трейлер показывать. Только вы едва ли сможете определить, досмотрел его человек до конца или нет. Точнее можете, если хорошенько вложитесь в систему. Но зачем это делать, если уже есть готовое? Если можно сразу трейлер показать, хотя бы короткий.
Я ничуть не отрицаю возможную эффективность брендирования. Иногда оно работало лучше роликов. Но нельзя говорить о том, что это панацея для кинопроката.
no subject
Date: 2009-07-01 09:17 pm (UTC)Эффективность смутно, но видна по рекламодателям и ресурсам.
Например.. на gamespy.com так было.. еще год назад, а теперь убрали, видно на таких ресурсах "неформат" - масло-масленое.
no subject
Date: 2009-07-01 10:42 pm (UTC)Для расчета, думаю нужна формула. Что-то из серии: количество ip деленное на ...
Ну или что-то подобное связанное с ip.
Один из лучших вопросов которые я слышал в этом месяце.
no subject
Date: 2009-07-01 10:53 pm (UTC)no subject
Date: 2009-07-02 07:27 am (UTC)no subject
Date: 2009-07-02 09:23 am (UTC)Вот какая мне идея пришла в голову:
Разместить на сайте к фильму банер/кнопу/ссылку из серии бронирование билетов и расписание в кинотеатрах. А дальше как я и говорил в дело вступают ip, считать тех, кто не просто перешел на сайт или перешел и просмотрел там трейлер, а тех кто перешел к бронированию и/или к расписанию.
Мне кажется немного эффективней чем просмотр трейлеров и времени проведенном на сайте.
Ваше мнение?
no subject
Date: 2009-07-02 09:32 am (UTC)Идея, конечно, интересная. И когда-то мы хотели такое сделать. Но! Представьте, что кино вам нравится, но вы еще точно не решили, когда на него пойдете. Решили, что на выходных (дней через пять после просмотра трейлера). Будете ли вы бронировать билет заранее? Вряд ли. И зачем это делать, если его можно свободно купить в кинотеатре за две минуты до показа и не мучиться с оплатой. Погрешность будет огромной.
no subject
Date: 2009-07-02 06:13 am (UTC)no subject
Date: 2009-07-02 09:41 am (UTC)Вопрос про другое.
"Охват" и "стоимость контакта" к полезному результату тоже никак не привязаны.
no subject
Date: 2009-07-02 09:53 am (UTC)для просчета сиюминутного результата есть контекстная реклама, но задачи брендинга она не выполняет, факт.
no subject
Date: 2009-07-02 09:51 am (UTC)no subject
Date: 2009-07-02 09:54 am (UTC)Моя работа
Date: 2009-07-03 02:02 pm (UTC)Несмотря на то, что я занимаю в МК должность техдиректора (правда, в понедельник 6-го я увольняюсь), делать подобный хреатив в МК больше некому, пришлось делать самому (билять, дажи премию получу в 3000 рублей) ;)
Эффективность на самом деле действительно очень высокая.
Заказчики очень довольны.
про сайт
Date: 2009-07-03 02:03 pm (UTC)