10.000 платных записей в месяц

[dolboed]

Выступил сегодня с докладом на конференции про маркетинг для молодёжи. Я, как водится, объяснял, почему пихать в блоги заказуху — глупая и вредная затея. Рассказывал, как она вышла боком разным рекламодателям, от гандональдса до GOPников. Показывал золотые какашки, которыми вознаграждается лучший креатив в области блоггерской джинсы.

А после меня выступал Алексей Крехалёв, руководитель HiddenMarketing.Ru.
Он поведал, что

за год существования проекта обслужено более 100 рекламных кампаний в блогах

пул участников проекта составляет 4500 аккаунтов на блогах и на форумах

в среднем за месяц генерируется около 10.000 заказных сообщений

супер-дупер топ-VIP блоггер может рассчитывать на 300-500 долларов в месяц заработка

скрытый маркетинг популярен среди производителей водки, потому что является способом обхода законодательных ограничений

популярными мишенями у заказчиков служат форумы на Еве/Маме

Эти данные, прямо сказать, и радуют, и укрепляют веру в здравомыслие двух пересекающихся в онлайне сообществ: блоггерского и рекламодательского.

Comments

[mladshii.livejournal.com]

сарказм чудится мне в ваших словах
разве нет других, гораздо менее трудоемких и противных способов заработать 500 (пятьсот!) долларов? Какая-то обидная сумма по нынешним временам, особенно для супер-пупер-топ-вип

[cyxymu.livejournal.com]

ваа, интересная идея, буду толкать чачу в блоге))

[4alea.livejournal.com]

это была скрытая реклама hiddenmarketing?
)

[acekievua.livejournal.com]

Антон, я понимаю, что на Ваш доклад на ИМУ можно не рассчитывать?

[korolevich.livejournal.com]

Согласен!
$300-500?! как-то не верится. Или занизили, или топ-VIP у нас совсем не ценят.

[whatevergospodi.livejournal.com]

для мамаш, сидящих дома с детьми, которые и так днями торчат на той же еве, это очень приличный заработок...

[dolboeb.livejournal.com]

Речь о доходах их участников соответствующей категории.
Список их секретен, но я страшно бы удивился, найдя в нём сколько-нибудь заметных топовых блоггеров.

Сколько б зарабатывал drugoi или Лукьяненко, вступи он в этот клуб, нет способа знать.

[dolboeb.livejournal.com]

Вы, похоже, не поняли. Я не оспариваю ничьего права зарабатывать на рекламе.

Я всего лишь считаю, что обман доверия читателей блога путём втюхивания им проплаченной заказухи под видом честного мнения автора - путь тупиковый и ведущий к неприятностям для всех четырех сторон: для автора, рекламодателя, читателя и агентства. Рекламодателя и блоггера ждёт в основном позор, агента - тюрьма, а читатель теряет уникальную площадку для нормального человеческого общения.

К баннерной рекламе в блогах всё это не имеет никакого отношения. Только к заказному вранью.

[dolboeb.livejournal.com]

Это была информация к размышлению.

Трудно себе представить, чтобы она показалась соблазнительной блоггеру или рекламодателю.

[dolboeb.livejournal.com]

Проблема в том, что VIP-топ сервиса формируется из людей с увесистыми и доказуемыми аудиториями. А писанием в форумы аудиторию нажить чрезвычайно сложно.

[korolevich.livejournal.com]

Согласен, действительно ТОПовые блоггеры там навряд ли встретятся.
А суммы, которые мог бы заработать drugoi таким способом, вероятно, превышают указанные в десятки... (?) раз. Но что гадать.

[khait.livejournal.com]

но я бы на такой тетеньке не женился
если вы понимаете, что я имею в виду

Добровольцы - это другое

[stbart.livejournal.com]

Разложим это слово: добро+воля - их никто не заставляет это делать (в большинстве своем). Это как если бы drugoi писал о том, что любит (а он ведь человек, и как все люди имеет свои предпочтения в том числе и по части брендов/продуктов/услуг), причем, писал не по заказу, а по доброй воле. Естественно, что часть ЦА (=читателей) grugogo, прониктутая доверием к его блогу, невольно следовала бы его примерам, опыту, мнению... В данном случае drugoi - лидер мнений.

То, что делает hiddenmarketing - проплаченная джинса, по газетному выражаясь, котороя произносится из уст никому не известных блогеров, не обладающих ни доверием, ни авторитетом в данных социальных сетях. Часто - это вообще "виртуальные" персонажи, созданные специально под проект. Это своего рода спам или флуд: запостил кучу сообщений, создал шум... получил 300 долларов. Ну... и что? Эту марку побежали покупать? Маловероятно. Потому как покупка без доверия невозможна. Хуже того, если блогера вывели на чистую воду (а это так или иначе рано или поздно всплыть может) - в данном социальном сообществе бренд точно забанится. И громкие зарубежные скандалы тому примеры.

А вот американских волонтеров, адвокатов брендов и прочих добровольцев люди будут слушать с большей вероятностю, потому как они воодушевлены и искренни.

И про продажу себя самого: давайте спросим г-на Носика: хотел бы он монетизировать свое личное влияние в блогосфере, и почему?:)

[zharkov.livejournal.com]

Про тюрьму там конечно слишком сильно было сказано, но даже в нашем законе о СМИ сказано, что рекламные материалы должны содержать пометку об их заказном характере (известное "На правах рекламы"). Понятно, что не все этому следуют (так как рекламность материалов не всегда можно доказать и некому вообще этим заниматься), но тем не менее это наглядный пример того, что даже государство считает важным не допускать вводить читателя в заблуждение, выдавая рекламный материал за мнение автора.

Re: Добровольцы - это другое

[zharkov.livejournal.com]

Читая комменты к постам известным блоггеров и никому не известным, заметил, что известным блоггерам в ответ на посты с их отзывами о том или ином продукте сразу много комментов на тему их продажности и рекламы. Малоизвестным такое если и пишут, то реже и явно в шутку. Может, на этом и хотят сыграть - выгоднее нанять 100 мелких блоггеров, чем одну звезду - от мелких никто из читателей не ждет заказухи - кому они нужны?

???? PR ????

[enesk.livejournal.com]

Граждане! Что русскому хорошо, то ... хорошо!Приятно быть в курсе, какой оператор the best и что нового предлагает выше упомянутая тЁтенька... Но это приятно только тому, кому приятно, каждый хочет ВЛАДЕТЬ МИРОМ и самое главное, информация(через рекламу) должна содержать ПРАВДУ!!! Смотрите предыдущую тему...

[4alea.livejournal.com]

мне, как рекламодателю, она показалась весьма интересной.
думаю, что продвигать некоторые сервисы в сети таким способом очень полезно и эффективно.
через пару недель открываю новый проект и попробую.

[bubnov.livejournal.com]

кстати, я давно хотел спросить - помню, у вас в блоге были похвалы мультику Бессона про минипутов, и юзерпик даже соответствующий был. у Норвежкого Лесного в блоге в то же время был конкурс на лучшую фотографию ребенка с книжкой про минипутов. и баннеры тогда в жж тоже были про минипутов. это все совпадение?

[huevyi.livejournal.com]

А вас hiddenmarketing.ru не пробовал завербовать? :)

[yahin-yur.livejournal.com]

Антон Борисович, чудится мне в Вашем мнении некоторое противоречие с ранее сказанными словами. Простите, что не совсем по теме поста.
Дело вот в чем. Вы говорили по поводу оскорблений, авторских прав, клеветы и других правонарушений, что в блогах это не то же, что в СМИ, что блог это кухонный разговор.
Здесь же Вы предполагаете, что блог это медиа, что использование его в качестве распространительного средства скрытой рекламы нехорошо, тогда как при разговоре на кухне любой рекламе, если она не слишком навязчива, никто не препятствует.
Это не обвинение и не язвительность. Просто действительно интересно, как Вы соотносите эти две позиции.

[spermatozoon.livejournal.com]

Антон завербован СУПом :-)

[fantaseour.livejournal.com]

Вы знаете, когда знакомые на кухне начинают втюхивать мне гербалайф -- это примерно также не приятно. Эти хидден-маркетеры еще до млм не доросли -- процент отчислять от привлеченных блоггеров :)

[sheller888.livejournal.com]

скрытый маркетинг = имиджевая реклама
smo = контекстная реклама

[ozirna.livejournal.com]

Собсно, мамские форумы - благодатная почва для рекламодателей. Мама сидящая дома с ребенком - активный потребитель очень многих товаров. Вопрос какую марку\модель выбрать появляется довольно часто: коляски, стульчики, игрушки, лекарства, продукты, бытовая химия и пр. Мы умные, на рекламу не ведемся, поэтому спрашиваем на форуме: кто пользовался, какие отзывы?
Но в блогах опознать джинсу проще, чем на форуме.
Это я как потребитель рассуждаю :(

[dolboeb.livejournal.com]

Поделитесь потом впечатлениями пжлст.
Мне ужасно интересно.