$110.000.000 за контекст
Feb. 12th, 2007 11:18 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
dolboedЯndex прислал очередную победную реляцию, за подписью коллег и конкурентов:
По данным аналитических служб Бегуна, Рамблера и Яндекса оборот рынка контекстной рекламы в 2006 году составил $110 миллионов. По сравнению с 2005 годом (оборот - $45 млн) этот рынок вырос почти в два с половиной раза. Оборот медийной рекламы в 2006 году по данным АКАР составил $100 млн, показав рост в 1.6 раза по сравнению с 2005 годом. Таким образом, впервые за всю историю интернета в России контекстная реклама не только по темпам роста, но и по абсолюnному значению обогнала медийную, а рынок в целом преодолел рубеж $200 млн.
Рифмуется с предшествующим сообщением на ту же тему.
Как говорил муж с цветами и тортом из анекдота, "вы что, все сговорились что ли?" :)
По данным аналитических служб Бегуна, Рамблера и Яндекса оборот рынка контекстной рекламы в 2006 году составил $110 миллионов. По сравнению с 2005 годом (оборот - $45 млн) этот рынок вырос почти в два с половиной раза. Оборот медийной рекламы в 2006 году по данным АКАР составил $100 млн, показав рост в 1.6 раза по сравнению с 2005 годом. Таким образом, впервые за всю историю интернета в России контекстная реклама не только по темпам роста, но и по абсолюnному значению обогнала медийную, а рынок в целом преодолел рубеж $200 млн.
Рифмуется с предшествующим сообщением на ту же тему.
Как говорил муж с цветами и тортом из анекдота, "вы что, все сговорились что ли?" :)
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2007-02-12 08:24 am (UTC)no subject
Date: 2007-02-12 09:05 am (UTC)то есть получается примерно 10 долларов было затрачено на одного реального российского юзера (считая около 10 миллионов постоянных юзеров, а не 25 миллионов, которые "выходили в интернет хотя бы в раз в течение полугода")
А есть оценки, пускай на основе соцопросов сколько российский юзер потратил руководствуясь интернет рекламой?
no subject
Date: 2007-02-12 09:31 am (UTC)Было бы интересно сравнить - так как Польша лидирует среди восточно-европейских стран по распостраненности доступа к интернет, числу юзеров на 1000 населения, числу сайтов итд отражается ли это на интернет-рекламе
no subject
Date: 2007-02-12 10:01 am (UTC)Сразу возникает неосознаное желание выдернуть от туда, для себя, хотябы парочку процентов.
no subject
Date: 2007-02-12 10:04 am (UTC)80% (доля контекста, включая Маркет) от Яндексовских 72 миллионов - это примерно 58 млн. Бегун с Рамблером и всякая мелочь в сумме заработали больше 50 млн.?
no subject
Date: 2007-02-12 10:35 am (UTC)no subject
Date: 2007-02-12 11:00 am (UTC)no subject
Date: 2007-02-12 11:29 am (UTC)А теперь давайте вдруг вспомним, что и Яндекс.Директ, и Бегун, и Google AdSense довольно активно (хоть и неравномерно) выкупаются рекламодателями в Украине, Германии, Израиле, США и Канаде. В общей сложности на долю России приходится лишь 47% аудитории РУНЕТа. И нет ни малейшего смысла вычеркивать остальные 53% из аудитории.
http://top100.rambler.ru/top100/All/stats5.shtml.ru
А особенно странной мне кажется идея оценивать у контекстов reach, если они продаются per click с ограничением нижнего порога CTR=0,1%. Максимальный reach любого одного контекстного объявления составляет 1000, потому что на 1001-м показе его нафиг отключают.
no subject
Date: 2007-02-12 12:03 pm (UTC)10 миллионов - оценка исходя из 5 миллионов в день пользователей поискового сервиса Яндекса (Яндекс "Статистика"), 50-60 процентов поискового трафика интернет приходится на Яндекс (лайвинтернет) и предположения, что процентов 90 пользователей делают хотя бы один поисковый запрос в день.
no subject
Date: 2007-02-12 03:16 pm (UTC)"Google-owned sites generated revenues of $1.98 billion, or 62% of total revenues"
"Google's partner sites generated revenues, through AdSense programs, of $1.20 billion, or 37% of total revenues"
no subject
Date: 2007-02-12 07:38 pm (UTC)no subject
Date: 2007-02-12 10:21 pm (UTC)Не стоит забывать, что поисковый траффик не является единственным траффиком WWW. Кроме того, стоит помнить, что существуют иные функциональности, помимо поисковых запросов. Взять тот же Яндекс, проект Яндекс.Новости. Там суточная аудитория полмиллиона, из них 50.000 вводят запросы. Остальные 90% вообще не догоняют, что это поисковик: для них news aggregation является некоей консолидированной обложкой всех сетевых (и большинства внесетевых) новостей. Самое смешное, что в 2002 году траффик Яндекс.Новостей составлял 50.000 в день, из которых 90% вводили как раз поисковые запросы.
Re: Куда $$$ денет?
Date: 2007-02-12 10:32 pm (UTC)Яндекс никогда ничего не делал третьим после Рамблера и РБК.
Его сила ровно в том, что там люди верят в свой путь, а не смотрят вокруг, в ожидании, пока другие что-то придумают, чтобы клонировать.
Что дивиденды выплачивают - очень молодцы.
Не понимаю, откуда взялось это представление, что компания не должна приносить деньги своим акционерам.
Мне-то как раз представляется совершенно честным и естественным, что если компания прибыльная, то владельцы богатеют не только на капитализации (довольно абстрактной в стране без сложившегося фондового рынка), но и на участии в текущей прибыли.
Особенно сравнивая с конкурентами, которые, даже будучи ОАО, предпочтут пропускать выручку через багамские офшоры, чем показывать белую прибыль и платить с неё налоги по всей суровости законодательства. Я не вижу в этой привычке никакого конкурентного преимущества, честно Вам сказать.
no subject
Date: 2007-02-13 09:41 am (UTC)Re: Куда $$$ денет?
Date: 2007-02-13 12:58 pm (UTC)Че это вдруг он "не сложившийся" стал??
no subject
Date: 2007-02-13 04:13 pm (UTC)С приветом, АХ
http://ezhe.ru/fri/546
ППС. Если сочешь это сообщение спамом, сорри! Просто приглашаем все стоящие СМИ:)
no subject
Date: 2007-02-13 06:07 pm (UTC)Все же остались некоторые сомнения. Например, как Яндекс может мерять суточную аудиторию. У меня от Яндекса три куки, один (яндексуид, по которому скорее всего и меряется) имеет "бесконечную дату" старения, но два других истекают через полгода. Я подозреваю, что яндекс меряют пользователей по первому, но кто реально знает.
Было найдено достаточно много багов, когда браузеры теряют куки. Опять же не знаю сколько из них могут случиться на странице Яндекса, но потеря куки -- совсем не редкий эффект.
Опять же не понятно, что такое "юзер" -- человек или что-то другое. Очень многие юзеры имеют доступ к интернет и дома, и на работе. Человек дома и человек на работу это один "юзер" или два (как его классифицирует любая статистика основанная на куках)
no subject
Date: 2007-02-13 09:42 pm (UTC)Достаточно просто создать популярный сайт у которого будет большая аудитория и разместить на нем рекламу. Многие люди, которые получают по 100 000 дол в месяц чеки от Гуугл (погуглите в интернет найдете много информации) никакие не "миллионеры", а просто создатели хороших и популярных сайтов
no subject
Date: 2007-02-14 06:51 am (UTC)К сожалению создание популярного сайта стоит денег, или как минимум отнимает все свободное время, а нужно же еще чемто занимаца для того, чтоб было, что положить в рот.
В одиночку такое занятие потянуть крайне сложно, потому что есть разные аспекты, технические, дизайнерские, контент, реклама и промоушин. И каждое отнимет достататочно много времени и усилий.
Я знаю людей энтузиастов, для которых свой сайт это по прежнему убытки, доходы от рекламы покрывают всего 20-30% от банальных расходов за хороший хост и интернет.
Подавляющее большиснтсво сайтов убыточно, поэтому они содержаться на этузиазме, как хобби, либо содержаться или спонсируются организациями, для какихто своих целей, иногда альтруистических.
Поэтому "прибыли" нужно рассматривать в ракурсе расходов. Почемуто затраты считать не принято.
А вот мегамонстры существуют несколько по другому принцыпу. Как правило в начале была куча "лишнего бабла". На которой заработали те, кто взялся ее окучить. Это были заведомоубыточные проэкты, которые развились из за условно-неограниченого финансирования.
К примеру рамблер это телекомуникационный монстр, а поисковая система и портал, наверняка создавался в целях ПиАра, а не с целью зарабатывния, финансирование наверняка расматривалось как представительские расходы и реклама.
К примеру, раскрученые информационные порталы зародились на базе реальных информационных структур, цель финасирования такаяже - паблик релейшин, влияние на общественое мнение. Существуют на готовой информационой базе и штате сотрудников получающих гонорары за свою работу по поддержанию непрерывного информационного потока.
Такие структуры, с такими расходами, никто не захотелбы создавать в надежде на окупаемость и получение прибыли.
Прибыль стала возможной как побочный эффект из за развития интернет рекламы.
Если из списков вычеркнуть монстров с серьезной финансовой поддержкой, то рядовой сайт, в лучшем случае, просто окупает свое существование или принсит доход на уровне мелких радостей.
На сегодняшний день, уровень вложений остается на уровне хобби.
Просто разные люди на хобби могут потратить разные деньги.
Посему, хочую развеять некий розовый оптимизм.
no subject
Date: 2007-02-14 02:16 pm (UTC)3%
Date: 2007-02-14 02:57 pm (UTC)Re: 3%
Date: 2007-02-14 04:10 pm (UTC)Там 64 слайда, всего не перескажешь.
Но я вообще не понимаю, зачем меряться фаллосом со слоном.
Огромная доля традиционного рекламного рынка - это распил и отмывка денег, особенно когда речь идёт о ТВ и наружке.
Зачем интернет-рекламе соотноситься с масштабами коррупции в стране? Соотносить доходы надо со своей себестоимостью, и тут у нас всё в шоколаде.
Re: 3%
Date: 2007-02-14 05:30 pm (UTC)А если сравнивать контекстную рекламу в Интернете и за его пределами, если вообще такое сравнение корректно, здесь как обстоят дела?
Лично я воспринимаю контекстную рекламу ЖЖ(самое простое - при упоминании любого публичного персонажа рядом стоит его ник в ЖЖ, ни одна тема об Интернете не обходится без упоминания ЖЖ и т.д.), как удачную контекстную рекламу, инициированную Вами, хотя она может быть и стихийной:). Кстати, есть ли разница между пиаром и рекламой в таком контексте?
А вопрос у меня детский: кто-нибудь оценивал рынок контенстной off-line рекламы?
Re: 3%
Date: 2007-02-15 02:46 am (UTC)В Интернете она совершенно конкретную вещь значит.
Если на автомобильном сайте размещена реклама автомобиля - это не называется контекстной рекламой, а только тематическим таргетингом.
Контекстная реклама - это direct.yandex.ru, www.google.com/adwords/, begun.ru и т.п.
Презентация Можаева - на http://www.c-ib.ru/
Re: 3%
Date: 2007-02-15 05:02 am (UTC)У меня действительно нестандартное мышление:))), но дело не в терминологии, в сути...
А если реклама автомобиля(в контексте) не на тематическом сайте, то, как это называется?
Презентацию изучу, мерси
no subject
Date: 2007-02-15 11:31 pm (UTC)