Мы вообще не публикуем рекламу, т.к. клиенты приходят по рекомендациям.

И рекомендации звучат не как "они продвинули наш сайт в ТОП", а "Мы вложили в продвижение столько-то денег, получив за полгода а 30 раз больше профита".

Заказчику плевать на позиции. Ему нужны продажи/работа с претензиями/повышение узнаваемости.
Важен результат, а не методы его достижения. ТОП-10 или ТОП-5 результатом не является. Разве что промежуточным.